Pengaruh Brand ammbasador Dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi Allianz Cabang Pekanbaru

Siti Syahsudarmi

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian Asuransi Allianz Cabang Pekanbaru. Pengambilan sampel sebanyak 93 nasabah pada tahun 2022. Pengambilan sampel dilakukan secara random sampling, dimana sampel mencakup seluruh populasi. Metode analisis data menggunakan metode deskriptif kuantitatif sedangkan model analisis menggunakan regresi linier berganda. Pengolahan data dengan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, thitung lebih besar dari ttabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari alpha 0,05. Pada saat yang sama, ditemukan bahwa brand ambassador dan citra produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai F hitung lebih tinggi dari nilai F tabel dan nilai signifikansi lebih rendah dari alpha 0,05. Koefisien determinasi (R-squared) sebesar 0,455 dan 45,5%, yang berarti bahwa variabel X1 (brand ambassador) dan X2 (citra merek) berpengaruh terhadap variabel Y (keputusan pembelian) secara bersamaan.

Keywords


brand ammbasador; brand image; dan keputusan pembelian

Full Text:

PDF

References


Faradasya, C. I., & Trianasari, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus E-Commerce Shopee). E-Proceeding of Management, 8(2), 865–873.

Gita Devi, & Setyorini (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Perusahaan Online Zalora.Co.Id. Jurnal Universitas Telkom(3),8-1

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.

Ilmi, S., Pawenang, S., & Marwati, F. S. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Jurnal Ilmiah Edunomika, 4(01), 103–113. https://doi.org/10.29040/jie.v4i01.822

Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press

Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.

Lesmana, R., Sutarman, A., & Sunardi, N. Building A Customer Loyalty Through Service Quality Mediated by Customer Satisfaction. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 5(3), 38-45

Lesmana, R., Sunardi, N., Hastono, H., & Widodo, A. S. (2021). Perceived Quality Membentuk Customer Loyalty via Brand Equity pada Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(2), 157-167

Lesmana, R., Sunardi, N., & Kartono. The Effect of Financing and Online Marketing on MSMEs Income Increasing at Intermoda Modern Market BSD City Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR), 5(7), 25-34

Lesmana, R., & Sunardi, N. (2021). Futuristic Leadership Through PEKA Analysis Approach. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings), 2(1).

Lestari, H., Sunarti, & Bafadhal, A. S. (2019). Pengaruh brand ambassador dan korean wave terhadap citra merek serta dampaknya pada keputusan pembelian (Survei online pada konsumen Innisfree di Indonesia dan China). Jurnal Administrasi Bisnis, 66(1), 67–78.

Misri, & Sasmita, Y. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Handphone Oppo ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi ). Jurnal Universitas Islam Sumatera Utara Medan, 58–66.

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu (pada era media sosial). Bandung: CV

R. Rezky Kun A. dan Z. Syahrida Sholeha S. Asuransi Syariah.Yogyakarta:

Parama Publishing, 2016. Rambat lupiyoadi, Manajemen Pemasaran Jasa, Salemba empat. Jakarta. 2001.

Riduwan, Belajar Mudah Penelitian (Untuk Guru, Karyawan, dan peneliti pemula). Bandung: Alfabeta, 2010.

Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3). https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24200

Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Konsep Icepower (Wiramadu) sebagai Solusi Wirausaha menuju Desa Sejahtra Mandiri (DMS) pada Masa Pandemi Covid-19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 4(1).

Susanti, R. (2018). "Baru 17 Persen Penduduk Indonesia Yang Miliki Asuransi". Kompas. https://ekonomi.kompas.com/read/2018/11/17/200454426/baru-17-persen-penduduk-indonesia-yang-miliki-asuransi. (Diakses 18 Mei 2020)

Sugiyono. (2017). Uji Normalitas. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.




DOI: http://dx.doi.org/10.32493/jpkpk.v6i2.28316

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Universitas Pamulang

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Indexed by:

iconisjd150

MAILING ADDRESS

3th floor, S1 Prodi Manajemen, Univesitas Pamulang 
Kampus I Pamulang, Surya Kencana Street, Pamulang
Tangerang Selatan, Banten, 15417
Tlp/Fax: (021) 7412566
Handphone: +62 878-8655-3215
E-mail: jurnarmarketing.unpam@gmail.com

Based on a work at  http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JPK/login

 Flag Counter

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.