Strategi Merek Dan Pemanfaatan Media Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Pada Umkm Komunitas Rumah Jahit Tenun
DOI:
https://doi.org/10.32493/j.png.v3i1.58196Keywords:
Strategi Merek, Pemanfaatan Media, Kesadaran Merek UMKMAbstract
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini dilaksanakan pada UMKM Komunitas Rumah Jahit Tenun sebagai upaya strategis dalam meningkatkan kesadaran merek di tengah persaingan industri kreatif yang semakin kompetitif dan terdampak oleh perkembangan media digital. Urgensi kegiatan ini didasari oleh masih terbatasnya pemahaman pelaku UMKM terhadap strategi merek yang terintegrasi serta pemanfaatan media sebagai sarana komunikasi pemasaran yang efektif. Tujuan kegiatan ini adalah meningkatkan kapasitas UMKM dalam membangun identitas merek yang kuat, konsisten, dan mudah dikenali melalui optimalisasi media digital dan konvensional. Metode pelaksanaan meliputi analisis kebutuhan mitra, penyuluhan, pelatihan, pendampingan teknis, serta evaluasi penerapan strategi merek dan media yang dilakukan secara partisipatif. Rencana hasil yang diharapkan adalah meningkatnya pemahaman dan keterampilan mitra dalam merancang logo, pesan merek, konten promosi, serta pemanfaatan media sosial dan media pendukung lainnya secara berkelanjutan. Adapun rencana luaran kegiatan ini meliputi peningkatan kesadaran merek UMKM Rumah Jahit Tenun, tersusunnya panduan sederhana strategi merek dan media, konten promosi digital, serta publikasi laporan dan artikel pengabdian sebagai bentuk kontribusi akademik dan sosial kepada masyarakat.
References
Aaker, D. A. (2021). Building Strong Brands. Free Press, New York.
Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Statistik UMKM Indonesia 2023. Jakarta: BPS.
Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Social Media Marketing and Consumer Engagement: An Empirical Investigation. Journal of Business Research, 124, 614–624.
Hapsari, D., & Santoso, A. (2021). Strategi Branding UMKM Fashion di Era Digital. Jurnal Pemasaran dan Bisnis Indonesia, 10(2), 122–136.
Kemenperin. (2022). Laporan Sektor Industri Kreatif dan UMKM Fashion Nasional.
Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Laporan Tahunan UMKM Indonesia 2023. Jakarta: KemenkopUKM.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: Wiley.
Lestari, P., & Ningsih, S. (2021). Peran Brand Identity dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen pada Produk UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 7(3), 190–200.
Nasir, A., & Chalimi, A. N. F. (2022). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan ekuitas merek UMKM. Al-Muttaqin: Jurnal Studi Islam dan Sosial, 7(2), 112–124.
Pratama, R. & Dewi, N. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital UMKM pada Era Pandemi. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis Digital, 7(2), 101–115.
Putri, N., & Santosa, B. (2022). Digital Marketing Strategy for Small Businesses: A Case Study of Local Brands in Indonesia. Indonesian Journal of Business and Management, 5(3), 215–230.
Rahmawati, F., & Utami, R. (2022). Pengaruh Media Sosial terhadap Kesadaran Merek pada UMKM Fashion Lokal. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 4(1), 40–52.
Setiawan, A., & Wulandari, D. (2021). Penguatan Citra Merek dan Digitalisasi UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Abdimas), 6(4), 550–562.
Siregar, L., & Rahayu, D. (2021). Pemanfaatan Media Sosial dalam Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 23–35.
Wati, M. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi branding digital bagi UMKM. Jurnal Media Akademik, 4(1), 88–98.
Wibowo, S. E., Pratama, R., & Lestari, D. (2024). The strategic role of brand storytelling in digital marketing communication. Jurnal Multidisiplin Sahombu, 6(1), 1–12.
Wibowo, A., & Prasetyo, A. (2021). Strategi Penguatan Citra Merek Produk Lokal melalui Media Sosial. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Kewirausahaan, 3(2), 75–86.
Yulita, R., & Yusnidar. (2022). Membangun brand identity melalui komunikasi pemasaran digital pada UMKM. Jurnal Daya Saing, 8(2), 101–110.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Syarifah Adilla, Asrianto Asgaf, Mohadib Mohadib
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ilmu Komunikasi have CC-BY-SA or an equivalent license as the optimal license for the publication, distribution, use, and reuse of scholarly work.
In developing strategy and setting priorities, Jurnal Ilmiah Teknik Kimia recognize that free access is better than priced access, libre access is better than free access, and libre under CC-BY-SA or the equivalent is better than libre under more restrictive open licenses. We should achieve what we can when we can. We should not delay achieving free in order to achieve libre, and we should not stop with free when we can achieve libre.
Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ilmu Komunikasi is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
YOU ARE FREE TO:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
- The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
FOCUS AND SCOPE
CONTACT US
