ANALYSIS OF GREEN MARKETING MIX ON PURCHASE DECISIONS FOR AQUA LIFE PRODUCTS IN BOGOR CITY
DOI:
https://doi.org/10.32493/ebic.v2i1.51358Keywords:
Green Marketing Mix, Purchase Decision, Aqua LifeAbstract
This study aims to analyze the influence of Green Marketing Mix elements (green product, green price, green promotion, green place) on the purchase decision of Aqua Life product in Bogor City. The research uses a quantitative descriptive approach with multiple linier regression analysis. Data was collected through a questionnaire to 100 respondents who had purchased Aqua Life products. The results shows that green products and green promotion had the most dominant influence on purchase decisions, followed by green prices and green places. These findings show that eco-friendly products, effective promotional strategies, competitive pricing, and strategic distribution access are key factors in influencing consumer purchasing decisions. This research provides recommendations to PT. Danone Indonesia to increase consumer awareness through education environmentally friendly products and strengthen product distribution in the market.
References
Adhila saryadi. (2024). Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. 13(2), 410–418.
Alfita, L. (2014). Universitas medan area. 1–12.
Amalia, A. P., Hadi, S. P., & Prabawani, B. (2023). Pengaruh Green Promotion Dan Green Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Produk Milo Activ-Go Uht (Studi Pada Konsumen Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab Bisnis, 12(3), 1019–1028.
Amelia, R. (2021). Kartu Intenet Telkomsel ( Studi Kasus Pada Mahasiswa IAIN Purwokerto Tahun Akademik 2020 / 2021 ).
Apriati, I. dwi, & Dr. Sulis riptiono. (2021). Pengaruh green product, brand image dan custamer experience, terhadap custamer loyalty melalu custamer satisfaction sebagai variabel intervening ( studi pada konsumen tupperwere dikabupaten kebumen). Jurnal Hukum Dan Ilmu Sosial, 1–4.
Asrofi, R., Anggraini, Y., Syariah, J. E., Ekonomi, F., & Bisnis, D. A. N. (2020).Analisis Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian di Lapak Ayam Potong Pak Sodik ( Desa Purworejo Kecamatan Geger Kabupaten Madiun ). Skripsi, IAIN Ponorogo, 1–88. http://etheses.iainponorogo.ac.id/id/eprint/11505
Ayu Putri Lestari, Titin Agustin Nengsih, & Neneng Sudharyati. (2023). Pengaruh Green Product Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Kedas Beauty Masyarakat Muslim Kota Jambi. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 1(3), 45–60. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v1i3.331
Azalia, A., & Anisa, F. (2021). Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Tupperware di Magelang). Borobudur Management https://doi.org/10.31603/bmar.v1i2.5868 Review, 1(2), 126–140.
Darul Islam. (2018). Tinjauan Penerapan Konsep Green Marketing dalam Pelestarian Lingkungan. Jurnal Pamator, 11(1), 10–18. http://journal.trunojoyo.ac.id/pamator
DIANTI, N. R. (2019).Green Product dan Keputusan Pembelian Konsumen Muda
Fatimah, N. F., & Setiawardani, M. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen the Body Shop Kota Bandung). Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/view/1469 10(1), 1089–1101.
Ferginia, D., & Yanto, R. (2023). Ecovillage Program as an Effort to Change People’s Behavior in Environmental Conservation According to Islamic Perspective. Alif, 1(2), 88–96. https://doi.org/10.37010/alif.v1i2.1024
Haikal Ayasya Isfansyah, A. W. (2021). Jurnal ilmiah manajemen bisnis dan inovasi universitas sam ratulangi (jmbi unsrat) manajemen strategi untuk meningkatkan penjualan. Jmbi Unsrat, 8(1), 32–49. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jmbi/article/view/32638
Hanifah, H. N., Hidayati, N., & Mutiarni, R. (2019). Pengaruh Produk Ramah Lingkungan/Green Product Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 37–44. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.345
Hartini, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Aqua Green Marketing Di Sumbawa Besar Dilihat Dari Green Product Dan Green Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 3(2), 1. https://doi.org/10.31599/jmu.v3i2.983
Hasan, A. (2021). Green Tourism Marketing Model1. Media Wisata, 13(2), 267–294. https://doi.org/10.36276/mws.v13i2.222
Imam. (2015). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Distribusi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Serta Implikasinya pada Kepuasan Pelanggan. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Entrepreneurship, 9(2), 80–101. https://core.ac.uk/download/pdf/234663443.pdf
Komalasari, D. (2021). Buku Ajar Digital Marketing. In Buku Ajar Digital Marketing. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-38-9
Lystia, C., Winasis, R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Umum Manajemen Terapan, 3(4), 392–403. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4
Malihah, L., & Nazairin, A. (2024). Sampah Plastik Sachet Dalam Perspektif Pembangunan Berkelanjutan. YUME : Journal of Management, 7(1), 198–210.
Manongko, & Allen. (2018). Green Marketing ( Suatu Perspektif Marketing Mix & Theory of Planned Behavior ). In Manado: Yayasan Makaria.
Moza, L., Suryana, A., & Trulline, P. (2024). Implementasi Green Marketing pada PT Yagi Natural Indonesia dalam Memasarkan Produk Perawatan Tubuh Ramah Lingkungan. Telangke:Jurnal Telangke Ilmu Komunikasi, 6(1), 72–87. https://doi.org/10.55542/jiksohum.v6i1.949
Nasution, L. (2023). Pengaruh Green Product Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware Pada Masyarakat Di Kecamatan Tapian Dolok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 7487–7501. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Oktavia, A. N. (2023). ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2019 ) UNIVERSITAS PAKUAN DESEMBER 2023 ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan Angkatan 2019 ).
Panjaitan, H. R. (2024). Pengaruh Green Place Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wikstea Pada Mahasiswa Fakultas Kehutanan Universitas Sumatera Utara. Eqien - Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 13(01), 14–23. https://doi.org/10.34308/eqien.v13i01.1677
Paulus. (2024). PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MEDAN AREA MEDAN Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Medan Area Oleh :
Praestuti, C. (2020). Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen pada Mama-Mama Penjual Noken di Oyehe Kabupaten Nabire. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 21–24. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jab/article/view/28825/28140
Priangani, A. (2023). Memperkuat Manajemen Pemasaran Dalam Konteks. Jurnal Kebangsaan, 2(4), 1–9.
Rachmawaty, M., & Hasbi, I. (2020). PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI AMDK ADES (Studi Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan ADES di Indonesia). Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 4(1), 71–79. https://doi.org/10.35308/jbkan.v4i1.1893
Ratnawati, H., & Putranti, D. (2015). PENGARUH KEMASAN RAMAH LINGKUNGAN DAN INFORMASI TERHADAP MINAT BELI ULANG ( STUDI KONSUMEN AMDK KOTA SEMARANG ). 87–98. Risyamuka, I. K., & Mandala, K. (2015). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk hijau di restoran sari organik Ubud. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 524–543.
S.widodo. (2020). Pengaruh Green Product Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Merk Sharp Di Electronic City Cipinang Indah Mall Jakarta Timur. Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1), 23–34. https://doi.org/10.35968/m-pu.v10i1.365
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Septia Rahmawati, A. D., & Soliha, E. (2024). Pengaruh Green Product, Green Advertising Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Unilever Indonesia,Tbk. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 493–505. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3702
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi, 13(2), 201–218. https://doi.org/10.12695/jmt.2014.13.2.6
Sigit Budianto. (2022). Pengaruh Green Marketing terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian Aqua Life. Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
Wiantari, N. M. D., & Sukadana, I. W. (2022). Pemanfaatan Sampah Plastik Sebagai Upaya Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Batunya. Jurnal Pengabdian Al-Ikhlas, 8(1), 8–13. https://doi.org/10.31602/jpaiuniska.v8i1.5387
Wilyana, M., Evelyn Wijaya, Achmad Tavip Junaedi, & David. (2023). Pengaruh Green Product, Green Promotion Terhadap Environmental Awareness dan Keputusan Pembelian Air Mineral AQUA. Jurnal Bisnis Terapan ISSN: 2828-7975, 3(1), 45–54. https://ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/article/view/3361/1213
