Strategi Pemasaran Produk Kuliner Di Era Digital Pada UMKM Pasar Tradisional dan Pusat Kuliner Di Kecamatan Kalideres, Kota Jakarta Barat

Authors

  • Ari Wibowo Universitas Pamulang
  • Marturia Surya Yuliyanti Universitas Pamulang
  • Flora Suryani Universitas Pamulang
  • Siti Maghfiroh Universitas Pamulang
  • Winda Astria Universitas Pamulang
  • Nurmin Arianto Universitas Pamulang
  • Yayan Sudaryana Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/abdilaksana.v6i2.48248

Keywords:

Digital Marketing, pelaku usaha kecil, Kuliner, Strategi Pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran berbasis digital yang diterapkan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Pasar Tradisional dan Pusat Kuliner di Kecamatan Kalideres, Kota Jakarta Barat. Fokus utama penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran dapat memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan penjualan produk kuliner di era digital. Studi ini memiliki nilai strategis dalam membantu pelaku UMKM berinovasi dalam pemasaran digital guna bersaing di pasar yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif melalui observasi lapangan, wawancara, pengadaan seminar dan analisis konten digital marketing yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dan platform e-commerce dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas produk kuliner, terutama dengan penerapan strategi konten yang menarik. Pengelolaan media digital yang efektif memungkinkan pelaku usaha memperluas jangkauan pemasaran tanpa harus bergantung pada metode tradisional.

References

Arif, S., Aminah, S., & Aini, K. (2025). Strategi perluasan pemasaran melalui digital marketing pada pelaku usaha Kacang Sangrai Desa Poreh Kecamatan Lenteng Kabupuaten Sumenep. Abdi Laksana : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 28–33.

Dharma Wulan, S. (2024). Manfaat dan tantangan E-Commerce dalam ekonomi digital di bidang bisnis. Seminar Nasional Prosiding Ilmu Manajemen Kewirausahaan Dan Bisnis, 1(1), 42–50.

Dwi Nurcahyani, V., & Sigit, M. (2022). Pengaruh pemasaran media sosial dan keterlibatan konsumen terhadap niat beli konsumen pada produk skincare MS Glow Beauty. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(6), 201–212. https://journal.uii.ac.id/selma/index

Mas’ud, I., & Wahid, A. (2022). Digital disruption pada UMKM (A. Zahro’, Ed.; 1st ed.). Yudharta Press.

Susilowati, H., Ratnaningrum, Andriana, M., Hargyatni, T., & Sholihah, E. (2022). KINERJA BISNIS UMKM DI ERA DIGITAL (D. Widyaningsih, Ed.; 1st ed.). EUREKA MEDIA AKSARA.

Triyunanto, C. (2024, August 24). Apa itu UMKM? Definisi, Kriteria dan jenisnya. Detikedu. https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-7505493/apa-itu-umkm-definisi-kriteria-dan-jenisnya

Wijoyo, H., dkk. (2020). Digitalisasi UMKM (R. Aminah, Ed.; 1st ed.). INSAN CENDEKIA MANDIRI.

http://www.insancendekiamandiri.co.id/https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-7505493/apa-itu-umkm-definisi-kriteria-dan-jenisnya

Additional Files

Published

2025-05-31

Issue

Vol. 6 No. 2 (2025): Abdi Laksana : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Ari Wibowo, Marturia Surya Yuliyanti, Flora Suryani, Siti Maghfiroh, Winda Astria, Nurmin Arianto, Yayan Sudaryana

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.