Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Baju Batik di Toko Batik Esemmu Thamrin City

Authors

  • Kurniawati Rahayu Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia
  • Dedik Supardiono Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v5i2.48358

Keywords:

Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen dalam pembelian baju batik di toko Batik Esemmu Thamrin City. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jumlah sampel 110 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data menggunakan SPSS versi 26, analisis regresi linier berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis (Uji t dan Uji f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa; (1) terdapat pengaruh positif kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian baju batik dibuktikan dengan nilai thitung 30,419 > ttabel 1,982 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05; (2) terdapat pengaruh promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian baju batik dibuktikan dengan nilai thitung 24,739 > ttabel 1,982 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05; (3) terdapat pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung 616,300 > Ftabel 3,08 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Faktor kualitas produk (X1) dan promosi (X2) memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 92%, sedangkan sisanya sebesar 8% yang berasal dari variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

References

Ari, W. (2011). Batik Nusantara. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Arindah, T. A., Baidlowi, I., & Poernomo, A. H. (2023). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga produk terhadap keputusan pembelian batik khas Kota Mojokerto pada industri batik “Bu Dar”. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 1(4), 105-119. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i4.1227

Arisandra, M. L., Saputra, R. A. K., & Khoiriyah, M. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk batik tenun ikat di CV. Silvi MN Paradila Parengan Maduran Lamongan. Competence: Journal of Management Studies, 15(2).

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.

Assauri, S. (2019). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Carlo, D. I. (2020). Kumpulan Istilah Penting Dalam Dunia Batik. Yogyakarta: ANDI.

Diyatma, A. J. (2017). Pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk Saka Bistro & Bar. e-Proceeding of Management, 4(1), 1-10.

Eni. (2021). Angewandte Chemie International Edition. Jurnal Kualitas Produk, 6(11), 951-952.

Febriana, P. (2020). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Lazizaa Chicken and Pizza di Jambangan Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1), 1-10.

Firmansyah, A., & Mahardika, B. (2018). Pengantar Manajemen (Cetakan Pertama). Yogyakarta: Deepublish.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Japariyanto, E. (2018). Analisis perbedaan retail image mall shopping center di Surabaya pada segmen pelajar dan mahasiswa. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 1-8.

Kotler, P. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Bumi Aksara.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi 13).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. PT Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi 13).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Prentice Hall.

Lestari, A. (2022). Mimbar Kampius: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam. 21, 34-42. https://doi.org/10.17467/Mk.V21i1.873

Maryati, & Khoiri, M. (2022). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(1), 542-550.

Nur Cahyani, S., & Rosy Rochmatullah, M. (2024). Pengaruh brand image, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian batik Danar Hadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 5(6), 671-683. https://doi.org/10.38035/jemsi.v5i6.2630

Pratita, B.W.A., Pratikto, H., & Sutrisno. (2018). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan di Kober Bar Malang. Jurnal Pendidikan: Teori, Penelitian, dan Pengembangan, 3(4), 1-10.

Pristiawan, H. E., Mariah, & Bahasoan, S. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Bakso Granat Malang. Jurnal NMaR, 3(1), 1-10.

Rangkuti, F. (2020). Strategi Promosi Yang Kreatif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ristanto, H., Aditya, G., & Catur. (2021). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi pada CV Mitra Sejati Foamindo Semarang). Jurnal Bingkai Ekonomi (JBE), 6(1), 58-71.

Santony, J. (2019). Prediksi pendapatan terbesar pada penjualan produk cat dengan menggunakan metode Monte Carlo. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 1(4), 15-20. https://doi.org/10.37034/Infeb.V1i4.5

Setiawan, M. A. F., & Hanafia, F. (2023). Pengaruh desain, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian ECU PT. Shindengen Indonesia. Global: Jurnal Lentera BITEP, 1(2), 1-10.

Siwu, R. M., Tampi, J. R. E., & Punuindoong, A. Y. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Bentenan Center Sonder Minahasa. Productivity, 3(6), 1-10.

Sucahyowati, H. (2017). Pengantar Manajemen. Jakarta: Wilis.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Center of Academic Publishing Service (APS).

Supartono. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian batik di Pasar Batik Trusmi Kabupaten. Jurnal Terapan Ilmu Pengetahuan, 1(01). https://doi.org/10.1234/jtip.v1i01.2022

Supomo, R., & Nurhayati, E. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. Bandung: Yrama Widya.

Swastha, B., & Irawan, I. (2018). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.

Syahputra, R. (2019). Strategi pemasaran dalam Alquran tentang promosi penjualan. Jurnal ECOBISMA, 6(2), 83-88.

Tjiptono, F. (2017). Strategi Promosi yang Kreatif. CV Budi Utama.

Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan (Edisi 1). Yogyakarta: CV Andi.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.

Tolan, M. S., Pelleng, F. A. O., & Punuindoong, A. Y. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di online shop Mita (studi pada masyarakat Kecamatan Wanea Kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV Kota Manado). Productivity, 2(5), 1-10.

Viando, H. R. A., Ningrum, N. K., & Cahyani, P. D. (2023). Pengaruh kualitas layanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening (studi kasus pada brand Vamo di Yogyakarta). PUBLIK: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik, 10(2)..

Downloads

Published

2025-04-01

How to Cite

Rahayu, K., & Supardiono, D. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Baju Batik di Toko Batik Esemmu Thamrin City. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 5(2), 303–315. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v5i2.48358

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025): PERKUSI

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Kurniawati Rahayu, Dedik Supardiono

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License  yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
  2. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).