Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Andre Fried Chiken (AFC) Pamulang

Authors

  • Farrel Azhar Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Indonesia
  • Rosa Lesmana Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v5i2.48512

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Andre Fried Chiken (AFC) Pamulang. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Andre Fried Chiken selama tahun 2023 yaitu sebanyak 16.430 pengunjung. Teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling, metode pengambilan sampel menggunakan teori slovin dan sebanyak 99 responden. Analisis data menggunakan analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah kualitas produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen (Y) dengan persamaan regresi Y=4.460+0,232X1+0,558X2. Koefisien determinasi berpengaruh secara simultan sebesar 75%. Uji hipotesis secara parsial Kualitas Produk (X1) diperoleh nilai Thitung 15.840  > Ttabel 1,984 pada taraf signifikansi 0,000 < 0,05 maka menolak H0 dan menerima H1. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Andre Fried Chiken (AFC) Pamulang. Harga (X2) diperoleh bahwa nilai t hitung 16,340 > t tabel 1,984  dengan signifikansi 0,000 < 0,05, maka menolak H0 dan menerima H2, hal ini menunjukkan bahwa Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Andre Fried Chiken (AFC) Pamulang. Uji hipotesis diperoleh nilai nilai Fhitung 144.224 > Ftabel 3,09, Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) mempunyai pengaruh yang sama terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, hipotesis ketiga diterima.

References

Abdullah, T. (2017). Pemasaran Strategis. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Amilia, F. &. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Management.

Ariadi, A. (2015). Kualitas Produk dalam Memenuhi Kebutuhan Konsumen di Era Pasar Global. Jakarta: Penerbit Media Pers.

Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). Principles of Marketing. New Jersey: Pearson Education.

Arsyad, M. A. (2023). Analisis Pengaruh Periklanan Terhadap Penjualan Produk Makanan dan Minuman di PT. XYZ. Management Studies and Enterpreneurship Journal, 33 - 44.

Bedjo, S. (2021). Dasar-Dasar Manajemen dan Kepemimpinan. Jakarta: Bumi Aksara.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Jasa. Jakarta: Gramedia.

Hartati, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat dan Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi.

Ismayana, S. &. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 45-60.

Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Boston Pearson.

Kwandy, A. (2017). Pengaruh Faktor Sosial dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.

Mullins, J. W. (2010). Marketing Management: A case study approach. MCGraw-Hill.

Pangastuti, P. e. (2019). Teori dan Aplikasi Harga. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Safitri, N. &. (2014). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 120-128.

Setiawan, R. &. (2023). Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Citra Positif Perusahaan melalui Media Sosial: Studi pada Perusahaan XYZ. Jurnal Ilmu Komunikasi, 22-33

Stanton, W. J. (2019). Foundamentals of Marketing. Jakarta: Erlangga.

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Sugiono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Swastha, B. (2009). Manajemen Pemasaran (11th ed.). Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.

Tjiptono, F. (2014). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Tjiptono, F. (2015). Service Marketing: Principles and Implementation. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Downloads

Published

2025-04-01

How to Cite

Azhar, F., & Lesmana, R. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Andre Fried Chiken (AFC) Pamulang. Jurnal Ilmiah PERKUSI, 5(2), 424–434. https://doi.org/10.32493/j.perkusi.v5i2.48512

Issue

Vol. 5 No. 2 (2025): PERKUSI

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Farrel Azhar, Rosa Lesmana

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License  yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
  2. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).