PENINGKATAN DAYA SAING UMKM DI GARUT MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN BRANDING PRODUK LOKAL

Authors

  • Suharni Rahayu Universitas Pamulang
  • Fauziah Septiani Universitas Pamulang
  • Anah Furyanah Universitas Pamulang
  • Nadia Khairunnisa Universitas Pamulang
  • Nasyla Zahwa Ladisa Universitas Pamulang

Keywords:

MSMEs, human resource capacity, entrepreneurship, operational management, Garut Regency

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in supporting regional economic growth, including in Garut Regency. However, limited human resource (HR) capacity, particularly in entrepreneurship and operational management, remains a challenge in improving business competitiveness and sustainability. This community service activity aims to strengthen the capacity of MSME human resources through entrepreneurship and operational management training. The methods included needs identification, training sessions, interactive discussions, case studies, simulations, and participant evaluations. The training materials covered entrepreneurial mindset development, business opportunity identification, business planning, operational process management, quality control, inventory management, and work efficiency improvement. The results indicated an improvement in participants’ understanding and skills in managing their businesses in a more structured, effective, and development-oriented manner. This activity is expected to enhance the professionalism of MSME management while supporting increased productivity, competitiveness, and business sustainability among MSMEs in Garut Regency.

References

Baygrave W and Zacharakis A. 2014. Entreprenurship. Wiley; 3 edition.

Clow, Kenneth E., Baack, Donald. 2018. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications, 8th Edition, Pearson Education Limited.

Fitriaty, F., Lubis, T. A., Adriani, Z., Elliyana, D., & Widiastuti, F. (2021). Pendampingan dan Pelatihan Strategi Pengelolaan Bisnis di Kawasan Wisata Muaro Jambi Di Desa Muara Jambi Kecamatan Maro Sebo Kabupaten Muaro Jambi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(2), 205-209.

Haryadi, R. N., Rojali, A., & Fauzan, M. (2021). Sosialisasi Penggunaan Online Shop berbasis Website di UMKM Cimanggis. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 10-16.

Hisrich and Kearney C. 2013. Managing Innovation and Entrepreneurship. SAGE Publications.

John Bessant and Joe Tidd. 2015. Innovation and Entrepreneurship. Wiley; 3 edition.

Kotler, Phillip, & Amstrong, Gary. 2018. Principles Of Marketing, Global Edition, 14th Edition, Pearson Education

Lovelock & Wright.2007. Manajemen Pemasaran Jasa, PT. Indeks, Indonesia

Plucker, Jonathan A. 2017. Creativity & Innovation: Theory, Research, and Practice. Prufrock Press Incorporated.

Roblesa, L., dan M. Z. Rodrigueza. 2015. "Key Competencies for Entrepreneurship". Procedia Economics and Finance, Vol. 23, No., hlm: 828 – 832.

Utarinda, D., Haryadi, R. N., Al Farisi, M. S., Nurjaya, N., & Sunarsi, D. (2022). Perencanaan Bisnis dan Analisis Pembibitan Kedelai di Purwakarta (Studi Kasus Pelaku Usaha Kedelai). Jurnal Ilmiah Feasible (JIF), 4(1), 80-85.

Utarinda, D., Haryadi, R. N., Al Farisi, M. S., Mutaufiq, A., & Eliza, E. (2022). Pelatihan Manajemen Bisnis Kedelai dalam Meningkatkan Kualitas Produk bagi Pelaku Usaha Kedelai di Purwakarta. Jurnal Surya Masyarakat, 4(2), 264-269.

Zahra, S. A., Gedajlovic, E., Neubaum, D. O., & Shulman, J. M. (2009). A typology of social entrepreneurs: Motives, search processes and ethical challenges. Journal of Business Venturing, 24(5), 519–532.

Tjiptono, Fandy.2011, Pemasaran Jasa, Bayumedia, Malang.

Downloads

Published

2026-09-01

How to Cite

Rahayu, S., Septiani, F., Furyanah, A., Khairunnisa, N., & Zahwa Ladisa, N. (2026). PENINGKATAN DAYA SAING UMKM DI GARUT MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING DAN BRANDING PRODUK LOKAL. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat : Kreasi Mahasiswa Manajemen, 6(3), 120–125. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/KMM/article/view/65590

Issue

Vol. 6 No. 3 (2026): Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat : Kreasi Mahasiswa Manajemen

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Copyright Notice

Penulis yang menerbitkan dengan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan publikasi awalnya di jurnal ini.

Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Pengaruh Akses Terbuka).

 

 

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.