PENINGKATAN KAPASITAS MANAJEMEN KEUANGAN DAN BRANDING PRODUK UMKM UNTUK MEMPERLUAS AKSES PASAR

Authors

  • Rahadyan Tajuddien
  • Ferdiansyah Ferdiansyah
  • Hendra Winarsa Universitas Pamulang
  • Roni Riawan
  • Serin Melirinda

Keywords:

UMKM, Manajemen Keuangan, Literasi Keuangan, Branding Produk, Akses Pasar

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, menciptakan lapangan kerja, serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Namun, dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin kompetitif, pelaku UMKM masih menghadapi berbagai kendala, khususnya dalam pengelolaan keuangan usaha dan kemampuan membangun identitas merek produk. Keterbatasan dalam melakukan pencatatan dan pengelolaan keuangan serta kurang optimalnya strategi branding dapat menghambat peningkatan daya saing dan perluasan akses pasar. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam mengelola keuangan usaha sekaligus mengembangkan branding produk sebagai strategi untuk memperluas akses pasar. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi identifikasi kebutuhan, penyampaian materi, diskusi interaktif, studi kasus, simulasi, praktik penyusunan pencatatan keuangan sederhana, serta praktik pengembangan identitas dan strategi branding produk. Materi pelatihan mencakup pengelolaan keuangan usaha, pencatatan transaksi, penyusunan laporan keuangan sederhana, penentuan harga jual, konsep dasar branding, identitas merek, desain kemasan, strategi komunikasi produk, serta pemanfaatan media digital untuk pemasaran. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan peserta dalam mengelola keuangan usaha serta membangun branding produk yang lebih menarik dan sesuai dengan karakteristik pasar sasaran. Peserta juga memperoleh pemahaman mengenai pentingnya konsistensi identitas merek dan pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Kegiatan ini diharapkan dapat membantu pelaku UMKM meningkatkan profesionalitas pengelolaan usaha, memperkuat citra produk, meningkatkan daya saing, dan memperluas akses pasar secara berkelanjutan.

References

Affandi, A., Sarwani, A. S., Erlangga, H., Siagian, A. O., Purwanto, A., Effendy, A. A., & Juhaeri, G. (2020). Optimization of UMKM empowerment in facing competition in the global market during the COVID-19 pandemic time. Systematic Reviews in Pharmacy, 11(11), 1506-1515.

Aditiya, Y., Rahayu, S., & Rumangkit, S. (2021). Pelatihan Starup Digital dan Digital Marketing bagi Siswa-Siswi Sekolah Menengah Atas (SMA) Negeri 1 Metro. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(2), 97-103.

F Hasim, D., Kusumo, N., & Sugiyanto, S. (2021). Pengaruh Pelayanan Dan Promosi Terhadap Minat Konsumen Pada S Plus Indonesia. Proceedings Universitas Pamulang, 1(1).

Haryadi, R. N., Rojali, A., & Fauzan, M. (2021). Sosialisasi Penggunaan Online Shop berbasis Website di UMKM Cimanggis. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 10-16.

Kotler. P., & Amstrong. G. (2016), Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1, Jakarta: Erlangga.

Kotler. P., & Keller. K. L. (2016), Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1. & 2. Jakarta: Erlangga.

Nalini, S.N.L. (2021). Dampak Covid-19 terhadap Usaha Mikro, Kecil dan Menengah. Jurnal Ekonomi& Ekonomi Syariah. 4(1).

Nuraeni, N., & Sugiyanto, S. (2021). Feasibility Study Dengan Pendekatan Balance Score Card Untuk Meningkatkan Jumlah Pasien Persalinan Di Rs X Tangerang Selatan. Proceedings Universitas Pamulang, 1(1).

Nadi, L., & Wenten, I. K. (2020). Studi Kelayakan Bisnis.

Rosita, R. (2020). Pengaruh Pandemi Covid-19 Terhadap Umkm Di Indonesia. Jurnal Lentera Bisnis. 9(2).

PemasaranSebagai Upaya Meningkatkan Usaha Kecil Dan Menengah Warga Di Kelurahan Paninggilan Utara Ciledug. ABDI LAKSANA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3).

Romadhina, A. P. (2020). Pengantar Ilmu Ekonomi Mikro Dan Makro.

Downloads

Published

2026-09-01

How to Cite

Tajuddien, R., Ferdiansyah, F., Winarsa , H., Riawan , R., & Melirinda , S. (2026). PENINGKATAN KAPASITAS MANAJEMEN KEUANGAN DAN BRANDING PRODUK UMKM UNTUK MEMPERLUAS AKSES PASAR. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat : Kreasi Mahasiswa Manajemen, 6(3), 157–165. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/KMM/article/view/65624

Issue

Vol. 6 No. 3 (2026): Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat : Kreasi Mahasiswa Manajemen

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Copyright Notice

Penulis yang menerbitkan dengan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

Penulis mempertahankan hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara bersamaan dilisensikan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepenulisan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan publikasi awalnya di jurnal ini.

Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat menghasilkan pertukaran yang produktif, serta kutipan lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Pengaruh Akses Terbuka).

 

 

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.