Pengaruh Content Marketing dan Diskon Harga di Aplikasi Tiktok terhadap Perilaku Pembelian Impulsif pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung
DOI:
https://doi.org/10.32493/pekobis.v10i1.P1-10.51221Keywords:
Content Marketing, Diskon Harga, TikTok, Pembelian ImpulsifAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan diskon harga di aplikasi TikTok terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung. Pembelian impulsif di kalangan mahasiswa semakin meningkat seiring berkembangnya teknologi digital dan tren belanja online melalui media sosial, khususnya TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 166 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa content marketing dan diskon harga masing-masing berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui media sosial memiliki pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian tidak terencana, terutama di kalangan generasi muda.
References
Agustin, M., Darna, N., & Kasman, K. (2024). Pengaruh Discount Dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying ( Suatu Studi Pada Konsumen Produk Online Shop Berhijab . Co Di Lumbung). 3.
Amirul Ichsan, D., & Ajizah, N. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Promosi Terhadap Impulse Buying Melalui Minat Beli Di Aplikasi Tiktok Pada Mahasiswa Universitas Merdeka Pasuruan. 2, 131–141.
Ansari Harahap, D., & Amanah, D. (2022). Memahami Impulsif Buying Dalam Proses Keputusan Pembelian Konsumen. 19(28), 31–55.
Atika, R. N., Haidar, K., & Ksutrisno. (2024). Pengaruh Content Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Komunitas Pelajar Dan Mahasiswa Kabupaten Berau ( KPMKB ) Di Samarinda. 5(1).
Dewanti, I., & Haryono, A. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kontrol Diri, Dan Literasi Ekonomi Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Baju Pada Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2017. 1(8), 718–734. Https://Doi.Org/10.17977/Um066v1i82021p718-734
Hidayat, F., & Riofita, H. (2024). Pengaruh Diskon Dan Promosi Terhadap Perilaku Pembelian Implusif Di Era Digital Pada Platform E-Commerce. 7(11), 4196–4201. Https://Doi.Org/10.56338/Jks.V7i11.6400
Indriawan, B. M., & Santoso, I. H. (2023). Pengaruh Sales Promotion , Content Marketing , Dan Shopping Lifestyle Content Creator Tiktok Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. 11(1), 905–914.
Iskandar, M. N., & Utomo, S. B. (2024). Pengaruh Flash Sale . Diskon , Dan Content Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Toko Online Trendbright Fashion Di Shopee. 13.
Nur, S., Machmud, R., & Radji, D. L. (2024). Promosi Penjualan Terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna Aplikasi Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Gorontalo. 7(1), 303–310.
Permadi, A. S., Purtina, A., Palangkaraya, M., Raya, P., Tengah, K., Palangkaraya, U. M., Raya, P., & Tengah, K. (2020). Pengaruh Pemanfaatan Teknologi Informasi Dan Komunikasi Terhadap Motivasi Belajar. 16–21.
Rusni, A., & Solihin, A. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis , Diskon Harga Dan Tagline. 7(2), 167–179.
Sari, V. I., & Rafida, V. (2024). Pengaruh Content Marketing , Electronic Word Of Mouth ( E-Wom ), Dan Price Discount Aplikasi Shopee Terhadap Impulse Buying Produk Fashion Jiniso Pada Generasi Z Di Kota Surabaya. 12(2).
Subandrio, & Febriani, E. (2024). Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Potongan Harga Terhadap Impulse Buying. 5(2), 398–412.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Pekobis : Jurnal Pendidikan, Ekonomi, dan Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
