Analisis Dampak Konten Media Sosial Pandawara Group dalam Membangun Kesadaran Lingkungan Masyarakat Pandeglang di Pantai Teluk Labuan

Abstract

Isu pencemaran lingkungan di wilayah pesisir Indonesia menjadi perhatian serius karena meningkatnya volume sampah dan rendahnya kesadaran masyarakat terhadap pengelolaan limbah. Salah satu kasus nyata terjadi di Pantai Teluk Labuan, Pandeglang, Banten, yang mengalami penumpukan sampah dalam jumlah besar. Di tengah keterbatasan penanganan dari pemerintah dan minimnya partisipasi warga, muncul inisiatif dari aktor non-negara seperti Pandawara Group yang memanfaatkan media sosial, khususnya TikTok, untuk menyebarkan kampanye kebersihan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konten media sosial yang diunggah Pandawara Group dapat memengaruhi kesadaran dan perilaku lingkungan masyarakat lokal. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi konten TikTok, dokumentasi lapangan, dan studi pustaka, yang dikaji pada periode Februari–April 2025.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten video pendek Pandawara Group mampu meningkatkan visibilitas isu lingkungan di Teluk Labuan, menggerakkan partisipasi masyarakat dalam kegiatan bersih-bersih pantai, dan memberikan tekanan moral serta politis kepada pemerintah daerah untuk bertindak. Ditemukan pula adanya efek agenda setting dan tekanan sosial yang mendorong keterlibatan publik lebih luas. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa konten media sosial berpotensi besar dalam membangun kesadaran lingkungan masyarakat. Namun, keberlanjutan dampaknya memerlukan dukungan struktural seperti penguatan komunitas lokal, regulasi pemerintah yang tegas, dan kolaborasi lintas sektor. Tanpa itu, gerakan semacam ini berisiko kehilangan dampaknya seiring berkurangnya eksposur media.