Meningkatkan Antusiasme Jamaah dan Donatur Melalui Branding Kegiatan Sosial di Bulan Ramadhan

Authors

  • Wahyu Nurul Faroh Program Studi Manajemen S-1, Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Pamulang
  • Rr Renny Anggraini Program Studi Manajemen S-1, Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Pamulang
  • Melvin Zakri Program Studi Manajemen S-1, Fakultas Ekonomi Bisnis, Universitas Pamulang

Keywords:

Musholla, Ramadhan, Branding sosial

Abstract

Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan antusiasme jamaah dan donatur melalui strategi branding terhadap kegiatan sosial yang dilaksanakan oleh musholla selama bulan Ramadhan. Meskipun kegiatan sosial seperti pembagian takjil, santunan yatim dan dhuafa, serta buka puasa bersama rutin diselenggarakan, partisipasi masyarakat masih rendah akibat kurangnya strategi komunikasi dan identitas visual yang menarik. Kegiatan PKM ini dilaksanakan melalui lima tahapan, yaitu identifikasi masalah, pelatihan branding sosial, pembuatan konten kreatif, pendampingan promosi digital, serta evaluasi hasil. Metode partisipatif diterapkan untuk melibatkan aktif pengurus musholla dalam seluruh proses. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pengurus terhadap branding, terciptanya identitas visual program sosial, serta peningkatan partisipasi jamaah dan donatur. Program ini menegaskan bahwa strategi branding yang tepat dapat memperkuat citra kegiatan keagamaan dan meningkatkan efektivitas komunikasi sosial di lingkungan musholla.

References

Ali, H., & Limakrisna, N. (2013). Strategi Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Ardianto, E., & Erdinaya, L. (2014). Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Ashley, C., & Tuten, T. (2015). “Creative Strategies in Social Media Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer Engagement.” Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. https://doi.org/10.1002/mar.20761

Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2014). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Fill, C., & Turnbull, S. (2016). Marketing Communications: Discovery, Creation and Conversations (7th ed.). Harlow: Pearson Education.

Gunawan, H. (2020). “Peran Komunikasi Visual dalam Branding Kegiatan Sosial di Lingkungan Keagamaan.” Jurnal Komunikasi dan Sosial Keagamaan, 12(2), 45–57.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). “Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media.” Business Horizons, 53(1), 59–68.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.

Liliweri, A. (2017). Komunikasi Antar Budaya. Jakarta: Prenadamedia Group.

Nugroho, R. A. (2021). “Storytelling sebagai Strategi Branding Organisasi Sosial.” Jurnal Ilmu Komunikasi, 19(1), 65–78.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryanto, E., & Putri, A. D. (2022). “Pemanfaatan Media Sosial untuk Promosi Program Sosial Berbasis Komunitas.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(3), 112–121.

Wijaya, B. S. (2015). “Brand Communication and Brand Image: A Conceptual Model of Brand Communication in Indonesia.” International Journal of Business and Management Invention, 4(2), 49–62

Downloads

Published

2025-06-30

How to Cite

Wahyu Nurul Faroh, Rr Renny Anggraini, & Melvin Zakri. (2025). Meningkatkan Antusiasme Jamaah dan Donatur Melalui Branding Kegiatan Sosial di Bulan Ramadhan. PROSIDING SENANTIAS: Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 828–833. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/Senan/article/view/51680

Issue

Vol. 6 No. 2 (2025): Edisi: Juni 2025

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.