Pendampingan Inovasi Desain Kemasan Dan Branding Produk Umkm Untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal Di Kelurahan Buaran Serpong

Abstract

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam meningkatkan perekonomian masyarakat. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang menghadapi kendala dalam mengembangkan desain kemasan dan membangun identitas merek sehingga daya saing produknya belum optimal. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan pelaku UMKM di Kelurahan Buaran, Kecamatan Serpong, Kota Tangerang Selatan dalam merancang desain kemasan dan branding produk yang menarik, informatif, dan memiliki nilai jual. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi observasi kebutuhan mitra, sosialisasi, pelatihan, pendampingan, implementasi desain kemasan, serta evaluasi melalui kuesioner kepuasan peserta. Kegiatan diikuti oleh 32 pelaku UMKM yang bergerak pada berbagai jenis usaha. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mampu memahami fungsi kemasan sebagai media komunikasi pemasaran serta menerapkan elemen-elemen branding, seperti logo, label, warna, dan identitas produk pada kemasan yang lebih profesional. Selain itu, terjadi peningkatan kualitas tampilan produk yang diharapkan dapat meningkatkan nilai tambah dan daya saing di pasar. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa 46,9% peserta menyatakan sangat puas, 43,8% puas, dan 9,3% netral terhadap pelaksanaan kegiatan, sehingga diperoleh tingkat kepuasan positif sebesar 90,7% dengan Indeks Kepuasan Peserta mencapai 87,5% yang termasuk kategori Sangat Baik. Program ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan kapasitas pelaku UMKM dalam mengembangkan produk yang lebih kompetitif serta memperkuat sinergi antara perguruan tinggi dan masyarakat dalam mendukung pemberdayaan ekonomi lokal.

Kata Kunci: pengabdian kepada masyarakat, UMKM, desain kemasan, branding produk, daya saing