Strategi Pemasaran Kreatif untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk Lokal Studi Kasus Usaha Aneka Kerupuk “Fajar Putra”

Authors

  • Mesakh Universitas Pamulang
  • Sela Novitasari Universitas Pamulang
  • Muhamad Ridwan Universitas Pamulang
  • Suhartini Sinta Universitas Pamulang
  • Annisya Nazwa Salsabila Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/jdam.v1i3.56088

Keywords:

Strategi Pemasaran, Nilai Jual Produk

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini diarahkan untuk meningkatkan daya saing dan nilai ekonomi produk lokal melalui penerapan pemasaran kreatif pada UMKM Aneka Kerupuk “Fajar Putra” di Kota Serang, Banten. UMKM ini memiliki potensi produk yang baik, namun belum diimbangi dengan strategi pemasaran, inovasi produk, dan desain kemasan yang optimal. Pendekatan yang digunakan dalam kegiatan ini meliputi observasi lapangan, wawancara mendalam, pelatihan, serta pendampingan berkelanjutan yang berfokus pada pengembangan variasi produk, perancangan kemasan yang lebih menarik, dan pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Implementasi strategi tersebut menunjukkan dampak positif berupa peningkatan daya tarik produk, penguatan citra merek, serta perluasan jangkauan pasar. Hasil evaluasi pascakegiatan mengindikasikan adanya peningkatan penjualan dan minat konsumen dalam kurun waktu dua bulan setelah penerapan strategi pemasaran kreatif berbasis digital. Dengan demikian, kegiatan PKM ini memberikan kontribusi nyata dalam pemberdayaan UMKM serta dapat dijadikan referensi bagi pengembangan usaha lokal lain dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah secara berkelanjutan.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Nilai Jual Produk

References

Aribowo, T. (2020). Inovasi Pemasaran Kreatif UMKM Kuliner di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(3), 145–156.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education.

Fill, C., & Turnbull, S. (2019). Marketing Communications: Discovery, Creation and Conversations (8th ed.). Pearson.

Kapferer, J. N. (2018). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (6th ed.). Kogan Page.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson. [Referensi edisi terbaru relevan masih dipakai pasca 2017].

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.

Lestari, A. (2021). Pemanfaatan Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Lokal. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 4(2), 67–78.

Mulyana, R. (2020). Strategi Branding UMKM di Era Digitalisasi. Jurnal Pengembangan UMKM, 5(1), 22–33.

Putri, S. A., & Handayani, T. (2022). Pengaruh Desain Kemasan dan Storytelling terhadap Loyalitas Konsumen Produk Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(2), 101–113.

Rahayu, E. (2019). Digital Marketing sebagai Solusi Pemasaran UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Kontemporer, 5(1), 33–42.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.

Sugiharto, A., & Dewi, M. (2020). Peran Marketplace dalam Meningkatkan Akses Pasar UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Perdagangan, 15(2), 89–100.

Sukamto, A., & Pratiwi, L. (2018). Pemasaran Kreatif: Strategi UMKM Menghadapi Persaingan Global. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 9(1), 55–64.

Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Isu-isu Penting dan Agenda Penelitian. LP3ES.

Wardhana, A. (2020). Strategi Digital Branding untuk UMKM di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Bisnis Kreatif, 8(1), 12–25.

Yuliana, D. (2021). Transformasi Digital UMKM dan Dampaknya terhadap Daya Saing. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 2(1), 45–60.

Downloads

Published

2025-12-30

How to Cite

Mesakh, Sela Novitasari, Muhamad Ridwan, Suhartini Sinta, & Annisya Nazwa Salsabila. (2025). Strategi Pemasaran Kreatif untuk Meningkatkan Nilai Jual Produk Lokal Studi Kasus Usaha Aneka Kerupuk “Fajar Putra”. Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat, 1(3), 163–167. https://doi.org/10.32493/jdam.v1i3.56088

Issue

Vol. 1 No. 3 (2025): Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat

Section

Articles

License

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan  Atribusi-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

  2. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.

  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).

Hak cipta dalam layout dan desain website Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat ada pada penerbit.