Transformasi Strategi Pemasaran Bumdes Desa Gunung Batu Melalui Konten Digital Dan Storytelling Kreatif

Authors

  • Denies Susanto Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia
  • Indar Riyanto Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia
  • Muhamad Iqbal Ismail Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia
  • Dimas Ramadhonsyah Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia
  • Nabila Nataniya Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia
  • Shelen Akmalia Retno Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang, Tangerang Selatan, Indonesia

Keywords:

BUMDes, Digital Marketing, Konten Digital, Storytelling, Pemberdayaan Masyarakat

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk merumuskan dan mengimplementasikan model transformasi strategi pemasaran Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) Desa Gunung Batu, Kecamatan Cilongrang, Kabupaten Lebak, melalui pemanfaatan konten digital dan storytelling kreatif. Permasalahan utama mitra meliputi pemasaran yang masih konvensional, rendahnya literasi digital, keterbatasan produksi konten promosi, serta belum adanya narasi produk yang mampu memperkuat diferensiasi dan nilai jual. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui identifikasi kebutuhan, pelatihan digital marketing, workshop foto, video, dan copywriting, pendampingan penyusunan storytelling produk, serta monitoring dan evaluasi kinerja pemasaran digital. Program dirancang secara bertahap dalam tiga tahun, dimulai dari penguatan kapasitas dan fondasi digital, dilanjutkan dengan penguatan branding dan optimalisasi marketplace, hingga pembentukan tim digital marketing internal BUMDes. Hasil yang ditargetkan meliputi peningkatan kapasitas pengelola BUMDes, terbentuknya akun media sosial aktif, tersusunnya konten promosi dan narasi storytelling produk unggulan, serta meningkatnya jangkauan pasar dan daya saing produk lokal. Model pengabdian ini diharapkan menjadi strategi pemberdayaan ekonomi desa yang aplikatif, terukur, dan berkelanjutan.

References

Aisyah, N., Fitriyah, A., Supriatna, A., Wahyudi, A. D., Rosaeti, L., Gulo, Y. N., & Taufik, R. (2025). Membangun Generasi Mandiri: Kombinasi Pendidikan Keuangan dan Pengembangan SDM di MA Al–Ulya Al Mubarok. Aksi Kita: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(4), 551-557

Ariyani, N., & Utami, R. (2022). Pemberdayaan BUMDes melalui digital marketing untuk meningkatkan penjualan produk desa. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat (PKM), 8(2), 120-128.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing (8th ed.). Pearson.

Chambers, R. (2021). Participatory rural development: Principles and practices. Routledge.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2022). Storytelling: Branding in practice. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-030-95118-8

Hidayat, T., & Kurniawan, D. (2021). Pelatihan pemasaran digital bagi UMKM berbasis media sosial dalam meningkatkan daya saing. Jurnal Abdimas, 5(1), 33-40.

Kementerian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi Republik Indonesia. (2022). Pedoman pengelolaan badan usaha milik desa (BUMDes). Kemendesa PDTT.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Lestari, S., & Wahyudi, A. (2023). Penguatan kapasitas BUMDes melalui strategi branding dan storytelling produk lokal. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 7(1), 55-63.

Prasetyo, B., & Ramadhan, R. (2022). Optimalisasi media sosial sebagai sarana promosi UMKM desa. Jurnal Abdimas Mandiri, 6(2), 89-97.

Rahmawati, E., & Suryani, L. (2021). Pendampingan pengelolaan usaha BUMDes berbasis digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 3(1), 15-22.

Sari, D., & Pratama, A. (2023). Digitalisasi BUMDes dalam meningkatkan daya saing ekonomi desa. Jurnal Ekonomi Desa, 5(2), 45-58.

Susanto, H., & Nugroho, A. (2023). Implementasi digital marketing dalam meningkatkan kinerja usaha BUMDes. Jurnal Pengabdian Ekonomi dan Bisnis, 4(2), 101-110.

Taufik, R., Dewi, M. W., Laksana, M. W., Febriani, A. A., & Muthmainnah, M. (2025). Edukasi Manajemen Risiko Keuangan Pribadi Untuk Menghindari Perilaku Konsumtif Pada Siswa Smk 1 Ciruas. Jurnal Inovasi dan Pengabdian Masyarakat, 1(2), 62-69.

Taufik, R., Triani, R. A., Herlambang, R., Aprida, S., & Apriyana, R. (2025). Pelatihan Perhitungan Harga Pokok Produksi (Hpp) Dalam Usaha Kecil Untuk Meningkatkan Kompetensi Siswa Smk 1 Ciruas. Jurnal Inovasi dan Pengabdian Masyarakat, 1(2), 70-76.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2022). Pemasaran strategik (edisi terbaru). Andi.

We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://wearesocial.com/id

Downloads

Published

2026-04-30

How to Cite

Susanto , D., Riyanto, I., Ismail, M. I., Ramadhonsyah, D., Nataniya, N., & Retno, S. A. (2026). Transformasi Strategi Pemasaran Bumdes Desa Gunung Batu Melalui Konten Digital Dan Storytelling Kreatif. Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat, 2(1), 69–78. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/jdam/article/view/59825

Issue

Vol. 2 No. 1 (2026): Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat

Section

Articles

License

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan  Atribusi-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

  2. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.

  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).

Hak cipta dalam layout dan desain website Jurnal Dedikasi Abdi Masyarakat ada pada penerbit.