Peningkatan Kompetensi Literasi Data melalui Pelatihan Marketing Analytics Berbasis R-Studio pada Komunitas Madani Multimedia

Authors

  • Mahfuz Hudori Universitas Nahdlatul Ulama Lampung
  • Reni Permata Sari Universitas Nahdlatul Ulama Lampung
  • Siti Qomariyah Universitas Nahdlatul Ulama Lampung

DOI:

https://doi.org/10.32493/j.pdl.v9i1.63064

Keywords:

Literasi Data, Marketing Analytics, Pengabdian kepada Masyarakat, R-Studio

Abstract

Perkembangan transformasi digital yang berlangsung secara cepat menuntut pelaku ekonomi kreatif untuk tidak hanya mengutamakan produksi konten visual, tetapi juga memanfaatkan data sebagai dasar dalam penyusunan strategi pemasaran. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan meningkatkan literasi data anggota Komunitas Madani Multimedia melalui penguatan kompetensi marketing analytics dengan memanfaatkan perangkat lunak R-Studio. Pelaksanaan kegiatan disusun secara sistematis melalui tiga tahapan, yaitu persiapan, pelaksanaan pelatihan dan evaluasi hasil. Materi pelatihan mencakup konsep statistika deskriptif hingga penerapan analisis data pemasaran menggunakan R-Studio yang memanfaatkan data metrik konten aktual milik mitra. Efektivitas program dievaluasi secara kuantitatif melalui instrumen prete­st dan post-test. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan pada kemampuan literasi data dan penguasaan perangkat lunak analitik, sebagaimana ditunjukkan oleh kenaikan rata-rata skor evaluasi. Transfer pengetahuan yang diberikan juga meningkatkan kemampuan anggota Komunitas Madani Multimedia dalam mengolah metrik performa audiens menjadi informasi strategis sebagai dasar penyusunan keputusan pemasaran digital yang lebih objektif, terukur, dan kompetitif.

References

Diniati, A., Sutarjo, M. A. S., & Primasari, I. (2024). Pelatihan Pengelolaan Konten Media Sosial Pada UMKM sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Di Era Digital. Jurnal Altifani Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 36–43. https://doi.org/10.59395/altifani.v4i1.516

Hidayat, R., Ishak, S., & Poerwanto, B. (2024). Pelatihan Dasar Olah Dasar Statistik Menggunakan Software R. Madaniya, 5(4), 2051–2057. https://doi.org/10.53696/27214834.1040

Hudori, M., Azzahra, A., Sari, Y. V., & Nuraini, N. (2024). Manajemen Data Produksi Barang di PT. Tirta Gemilang Rahayu Menggunakan Jurnal Mekari. Jurnal Tiyasadarma, 2(1 SE-Article), 25–29. https://doi.org/10.62375/jta.v2i1.336

Ratri, A., Indira Nuansa Ratri, I Wayan Suardinata, & Eka Novita Sari. (2025). Identification of Critical Variables Determining the Growth of Culinary MSMEs in Banyuwangi Based on Transaction and Marketing Data Using Statistical Analysis: Identifikasi Variable Kritis Penentu Pertumbuhan UMKM Kuliner di Banyuwangi Berdasarkan Data T. Santhet (Jurnal Sejarah Pendidikan Dan Humaniora), 9(5 SE-), 1958–1965. https://doi.org/10.36526/santhet.v9i5.6338

Riyono, J., Eni Pujiastuti, C., Debi Puspa, S., & Teknik Mesin Fakultas, J. (2021). Pelatihan Pembuatan Analisis Statistik Untuk Peramalan Permintaan Pasar Guna Pemasaran Produk Dengan R. Abdimas Singkerru, 1(1), 16–23. https://jurnal.atidewantara.ac.id/index.php/singkerru/article/view/27

Rumiati, A. T., Zain, I., Fithriasari, K., Wibawati, W., Setiawan, S., Ratnasari, V., Prastyo, D. D., Permatasari, E. O., Mukarohmah, A., Andari, S., Nuroini, H. M., Forestryani, V., & Zukhrufi, R. (2024). Strategi Pelayanan dan Pemasaran melalui Pelatihan Data Analytics di Bank X. Madaniya, 5(2), 517–524. https://doi.org/10.53696/27214834.801

Sholihin, M., Sari, P. D., Ikhsan, A., & Rahman, A. (2025). Membangun Dashboard Analisis Perilaku Konsumen dengan pendekatan Market Basket Analysis. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 1379–1386. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.662

Downloads

Published

2026-07-26

How to Cite

Hudori, M., Sari, R. P., & Qomariyah, S. (2026). Peningkatan Kompetensi Literasi Data melalui Pelatihan Marketing Analytics Berbasis R-Studio pada Komunitas Madani Multimedia. Jurnal Pengabdian Dharma Laksana, 9(1), 28–34. https://doi.org/10.32493/j.pdl.v9i1.63064

Issue

Vol. 9 No. 1 (2026): JPDL (Jurnal Pengabdian Dharma Laksana)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Mahfuz Hudori, Reni Permata Sari, Siti Qomariyah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  1. Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License  yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

  2. Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.

  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).