Pengaruh Persepsi Harga dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Jannah Plastik Pondok Petir
Abstract
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada toko jannah plastik pondok petir . Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sempel menggunakan non probability sampling dan diperoleh sampel sebanyak 99 responden. Analisis data menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefesien korelasi, koefesien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah Persepsi Harga berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien determinasi sebesar 54,1% dan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (10,683 > 1,661). Keragaman Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefesien determinasi sebesar 59,4% dan uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (59,4). Persepsi Harga dan Keragaman Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 4,916+0,263 X1+0,612X2 nilai koefisien determinasi ) sebesar 76,8%, sedangkan sisanya sebesar 23,2% dipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis diperoleh nilai F hitung > F tabel atau ( 158,585 > 3,090).
Keywords : Persepsi Harga, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of price perceptions and product diversity on purchasing decisions at the jannah plastic shop in Pondok Petir. The method used is quantitative. The sampling technique used non probability sampling and obtained a sample of 99 respondents. Data analysis using data instrument test, classical assumption test, regression analysis, correlation coefficient, determination coefficient and hypothesis testing.
The results of this study are Price Perception has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination of 54.1% and hypothesis testing obtained t value> t table or (10.683> 1.661). Product diversity has a significant effect on purchasing decisions with a coefficient of determination of 59.4% and hypothesis testing obtained t value> t table or (59.4). Price Perception and Product Diversity simultaneously have a significant effect on purchasing decisions with the regression equation Y = 4.916 + 0.263 X1 + 0.612X2 the coefficient of determination) of 76.8%, while the remaining 23.2% is influenced by other factors. Hypothesis testing obtained the value of F count> F table or (158.585> 3.090).
Keywords : Price Perception; Product Diversity ; Purchasing Decisions
References
Apriwati, S. (2018). Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Wardah (Studi pada Mahasiswa Universitas Pamulang). KREATIF: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 6(1), 75–85.
Assauri, S. (2023). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Darmansah, & Yosepha. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Online pada Aplikasi Shopee di Wilayah Jakarta Timur. Jurnal Manajemen, 8(1), 23–35.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Surabaya: Unitomo Press.
Putri, N. A. (2020). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi Shopee di wilayah Jakarta Timur. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Online, 5(2), 123–135
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh kualitas produk dan keanekaragaman produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 45–53
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Keanekaragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 5(1), 45–54.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Syahputra, A., Sari, N., & Lubis, R. (2023). Perilaku Konsumen dan Strategi Harga. Medan: Perdana Publishing.
Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy. (2019) Kepuasan Pelanggan – Konsep, Pengukuran, dan Strategi. Yogyakarta: Andi Offset.
Widiarto, R. W., & Tuti, M. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Dunkin’ Donuts. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 115–123.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 mahabba baba
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
