Pengaruh Fashion influencer TikTok dan Pembayaran Paylater  Terhadap Impulsivitas Konsumtif di Kalangan Generasi Z : (Studi Kasus: Mahasiswa Prodi Akuntansi Universitas Teknologi Digital)

Ika Mutia; Rola Manjaleni

doi:10.32493/jmw.v5i1.48681

Authors

Ika Mutia Universitas Teknologi Digital
Rola Manjaleni Universitas Teknologi Digital

DOI:

https://doi.org/10.32493/jmw.v5i1.48681

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh fashion influencer di TikTok dan penggunaan metode pembayaran paylater terhadap impulsivitas konsumtif mahasiswa generasi Z Prodi Akuntansi Universitas Teknologi Digital. Permasalahan yang diangkat adalah meningkatnya perilaku konsumtif akibat paparan media sosial dan kemudahan akses kredit digital. Untuk menjawab hal tersebut, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa akuntansi angkatan 2021–2022 yang memiliki akun TikTok dan pernah menggunakan paylater. Hasil analisis menunjukkan bahwa fashion influencer TikTok (X₁) dan penggunaan paylater (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsivitas konsumtif. Secara rinci, fashion influencer TikTok berpengaruh signifikan terhadap impulsivitas konsumtif dengan koefisien regresi sebesar 0,759 dan signifikansi < 0,001. Variabel penggunaan paylater juga berpengaruh signifikan dengan koefisien 0,361 dan signifikansi < 0,001. Nilai R² sebesar 61,2% menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam perilaku impulsif konsumtif mahasiswa.

References

S. N. A., & Candra Febrilyantri. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Social Influence, dan Motivasi Belanja Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Shopeepaylater di Kabupaten Ngawi. JIES : Journal of Islamic Economics Studies, 5(2), 95–104. https://doi.org/10.33752/jies.v5i2.6322

S., & Aminah, S. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Pengalaman Belanja Konsumen Terhadap Loyalitas Merek pada Make Up. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 6681(3), 683–694. https: //doi.org/10.55916/frima.v0i3.331

S., & Putra, I. P. (2022). Pengaruh Influencer Instagram dan Intensitas Penggunaan Media Sosial Terhadap Kesadaran Merek. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 6681(3), 416–437. https://doi.org/ 10.55916/frima.v0i3.313

Admin. (2024). Influencer Marketing - Pengertian, Jenis dan Stategi. https://www.kajianpustaka.com/2024/01/influencer-marketing.html

Administrator. (n.d.). Cronbach Alpha Menurut Sugiyono. 2023. https://www.rspatriaikkt.co.id/cronbach-alpha-menurut-sugiyono

Alfinaldi, A., & Astuti, B. (2023). Pengaruh Fashion Influencer terhadap Sikap Merek dan Niat Beli Konsumen. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 7(2), 515–523. https: //doi.org/10.29408/jpek.v7i2.20935

DAMAYANTI, A. (2023). Pengaruh Penggunaan Sistem Pembayaran Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif (Mahasiswa ESY IAIN Metro Angkatan 2019).

Endorsement, P., Media, S., Dalam, P., & Bandung, T. (2019). Peran Endorsement Sebagai Media Promosi Dalam Pening-katan Penjualan Di D’Fashion Textile & Tailor Bandung. 6681(7), 822–827.

Fitriani, H., Purwanti, M., & Kecil, U. M. (2024). Meningkatkan Pemahaman Financial Technology ( Fintech ) Bagi Umkm Di Kabupaten Bandung. XXI(1), 18–23.

Islami, F., Rafidah, & Lubis, P. A. (2023). Pengaruh Penggunaan E-Money Dan Sistem Pembayaran Shopee Paylater Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Febi Uin Sulthan Thaha Saifuddin Jambi Dalam Pespektif Syari’Ah. INFOTECH Journal, 9(2), 339–344. https://doi.org/10.31949/ infotech.v9i2.6072

Mimin. (2023). Fear of Missing Out (FOMO): Pengertian, Contoh, dan Dampaknya. https://www.kotaku.id/fear-of-missing-out/

Pattikawa, E. V. (2024). Pengaruh Financial Technology Payment, Literasi Keuangan, Dan Inklusi Keuangan Terhadap Perilaku Keuangan Mahasiswa Di Kota Bandung.

Sampoernauniversity. (n.d.). Validitas dan Reliabilitas : Arti, Perbedaan dan Contoh. 2022. https://program.sampoernauniversity.ac.id/id/validitas-dan-reliabilitas-arti-perbedaan-dan-contoh/

Saragih, J. R. S., Siregar, M. S., Batubara, K. A., & Hidayat, N. (2024). Pengaruh Penggunaan Social-Commerce (Tiktok Shop) Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Generasi-Z. MESIR: Journal of Management Education Social Sciences Information and Religion, 1(2), 330–343. https://doi.org/10.57235/ mesir.v1i2.2978

Statistics, D. (2018). Normalitas 3. Uji Normalitas.

Sugiyono, P. D. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta CV. Urfiah, N. A., Kamila, Z., & Syarifah, Y. A. (2023a). Pengaruh Metode Pembayaran Pay Later Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Akuntansi …. Account: Jurnal Akuntansi …. https://jurnal.pnj.ac.id/index.php/acc/article/view/5245

Urfiah, N. A., Kamila, Z., & Syarifah, Y. A. (2023b). Pengaruh Metode Pembayaran Pay Later Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Akuntansi Angkatan 19 dan 20 UPN Veteran Jakarta). Account, 10(1), 1867–1874. https://doi.org/10.32722/account.v10i1.5245

Zulfa Qur’anisa, Mira Herawati, Lisvi Lisvi, Melinda Helmalia Putri, & O. Feriyanto. (2024). Peran Fintech Dalam Meningkatkan Akses Keuangan Di Era Digital. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 4(3), 99–114. https: //doi.org/10.56910/gemilang.v4i3.1573