Pengaruh Iklan Sasha Halal Bersiwak Terhadap Citra Produk Sasha (Survei Konsumen Ritel Wilayah Tangerang Selatan)
DOI:
https://doi.org/10.32493/mdkm.v1i1.38743Keywords:
Iklan, Citra Produk, Pasta GigiAbstract
Pasta gigi merupakan kebutuhan sehari-hari dan ini membuat persaingan perusahaan pasta gigi merebut konsumen. PT Kino Indonesia hadir dengan membawa inovasi baru dari pasta gigi yaitu Sasha pasta gigi halal bersiwak. Sasha adalah satu-satunya pasta gigi dengan butiran kayu siwak asli, dimana menjadi sebuah terobosan baru dalam pasta gigi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan terhadap citra produk pasta gigi Sasha halal bersiwak. Masalah dalam penelitian adalah sebagai berikut: “seberapa besar pengaruh iklan iklan Sasha halal bersiwak terhadap citra produk sasha pada konsumen Ritel di Tangerang Selatan?”. Metode penelitian ini adalah dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan wawancara langsung yang hasilnya diolah dengan analisis regresi linear pada SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan pengujian uji Regresi, diketahui nilai Sig. adalah sebesar 0,000. Karena nilai Sig. 0,000 < 0,05, maka dapat dikatakan iklan secara simultan berpengaruh terhadap citra produk.
Kata-kata Kunci: Iklan, Citra produk, Pasta gigi
References
Aaker, D. A., 1991, Managing Brand Equity, New York, Free Press.
Agus, Hermawan. 2012. Komunikasi Pemasaran.
Jakarta: Erlangga.
Aritonang, R., Lerbin, R., 2007, Riset Pemasaran: Teori dan Praktik (1 ed.), Ghalia Indonesia, Bogor. Bandung. Durianto, Darmadi. (2001). STRATEGI MENAKLUKAN PASAR melalui Riset Bank BRI Cabang Manado. Jurnal
EMBA Volume 2 Nomor 3 Hal. 285 – 297
September 2014.
Buchari Alma, (2007), Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta, Ekuitas dan Perilaku. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Perilaku Konsumen Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Graha Ilmu
Hakim, R.T & Susilowati, C. 2013. Pengaruh Persepsi Iklan, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Sikap pada Merek dan Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Pestisida Merek
Sidamethrin 50 EC). Jurnal Aplikasi Manajemen Volume 11 Nomor 4 Desember 2013.
Hawkins, Del I., Best, Roger J., and Coney , Kenneth A. (2001). Consumer Behavior Building Marketing Strategy. New York: McGraw- Hill. Diakses dari: buku Kasali, Rhenald. 2003.
Manajemen Public Relations. Jakarta: Grafiti Kelurahan Gonilan Kabupaten Sukoharjo. Jurnal
Paradigma Vol. 13, No.1.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong. 2003. Manajemen Pemasaran, Edisi 9. Jakarta. PT. Indeks Gramedia.
Kotler, Philip, dan Gary Armstrong 2012. Prinsip- prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Erlangga :
Jakarta.
Moriarty. S., N. Mitchell dan W. Wells. 2011. Advertising. Edisi ke 8. Terjemahan Tri Wibowo B.S. Jakarta: Penerbit Kencana
Morrisan. 2014. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Peter, P.J dan Olson, J.C. 2014. Perilaku Konsumen&Strategi Pemasaran, Edisi 9. Jakarta : Salemba Empat.
Pontoh, BM., Kawet, L., & Tumbuan, WA. 2014. Kulitas Layanan, Citra Perusahaan dan Kepercayaan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Nasabah 104 Pratiwi. MS,dkk. 2014. Pengaruh Citra Perusahaan, Citra Produk dan Citra Pemakai Terhadap Keputusan Pembelian Produk Foremost
Pada Distro Ruby Soho Di Singaraja. E-Journal Bisma University Pendidikan Ganesha Jurusan Manajemen Volume 2.
Priansa, Donni Juni. 2017. Komunikasi Pemasaran Terpadu. Pustaka Setia. Bandung.
Rangkuti, Freddy. 2009. Creating Effective Marketing Plan: Teknik Membuat Rencana Pemasaran Berdasarkan Customer Values & Analisis Kasus. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon G., Kanuk, Leslie Lazar. 2008. Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Alih Bahasa:
Zoelkifli Kasip. Jakarta: Indeks.
Sharma, K.C & Kaur, Sukhmeet. 2015.“The Impact of Demographic Factors on Impulse Buying Behaviour of Online and Offline Consumers (A
Case Study of Punjab, Haryana, New Delhi and Chandigarh)”,International Journal of
Engineering Technology, Management and Applied Sciences, Vol.3 (9)
Silvera, Dacid H., Anne M. Lavack & Fredric Kroop. 2008. Impulse Buying: The role of Affect, Social Influence, and Subjective Wellbeing. Journal of Consumer Marketing, 25 (1)
pp: 23 – 33.
Simamora, Bilson. 2008, Riset Pemasaran, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono, 2002. Statistika Untuk Penelitian., Cetakan Ketujuh. CV. Alfabeta. Bandung.
Sukmaningtyas, A., & Hartoyo. 2013. Pengaruh Nilai dan Gaya Hidup Terhadap Preferensi dan Perilau Pembelian Buah-buahan Impor. Jurnal Ilmu Keluarga & Konseling., Volume 6 Nomer 1 hal. 39 – 48.
Suprihati, & Utami, W. B. (2015). Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaruhi
Tanoni, R. V. (2012). Pengaruh iklan terhadap minat beli konsumen melalui citra merek dan sikap pada minuman isotonic Mizone di Surabaya.
Terence, A. Shimp. 2010. Advertising Promotion and Other Aspects of Interated Marketing Communication 8th Edition. Canada: Nelson Education, Ltd.
Tjiptono, F., G. Chandra dan D. Adriana. 2008.
Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
Wibowo, Setyo Ferry. 2012. Pengaruh Iklan Televisi dan Harga Terhadap Kepuusan Pembelian Sabun Lux (Survei Pada Pengunjung Mega Bekasi Hypermall). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Volume 3
Nomor 1.
Winawan, Boy, and Kerti Yasa, Ni Nyoman. 2014. Pengaruh Penataan Produk, Jenis Kelamin, dan Daftar Belanja terhadap Keputusan Pembelian Tidak Terencana (Studi Kasus pada Konsumen Ritel di Kota Denpasar). E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, vol. 3, no. 7.
Vishnu, Parmar & Raheem, Ahmed Rizwan, 2013. “Factors Affecting Impulse Buying Behavior”,European Journal of Scientific Research, Vol. 100(3): 67-69.
http://www.europeanjournalofscientificresearc
h.com/issues/EJSR_100_3.htm
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Fikri Azis, Bagus Anggoro Prasetyo, Muh Firdaus R
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0 that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
Jurnal Media Komunikasi have CC-BY-SA or an equivalent license as the optimal license for the publication, distribution, use, and reuse of scholarly work.
In developing strategy and setting priorities, Jurnal Ilmiah Teknik Kimia recognize that free access is better than priced access, libre access is better than free access, and libre under CC-BY-SA or the equivalent is better than libre under more restrictive open licenses. We should achieve what we can when we can. We should not delay achieving free in order to achieve libre, and we should not stop with free when we can achieve libre.
Jurnal Ilmiah Teknik Kimia is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
YOU ARE FREE TO:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
- The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
