Analisis Segmentasi Media di Suara Merdeka Pekalongan

Batsnah Nuwaifila; Bima Kharie Prayoga; Chilyatul Ashfiya; Muhammad Haykal Qolbi; Rifqi Ma’arif

doi:10.32493/mdkm.v2i2.44659

Authors

Batsnah Nuwaifila UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan
Bima Kharie Prayoga
Chilyatul Ashfiya
Muhammad Haykal Qolbi
Rifqi Ma’arif

DOI:

https://doi.org/10.32493/mdkm.v2i2.44659

Keywords:

Market segmentation, Print media, Broadcast media, Digital media, Audience

Abstract

Segmentasi pasar adalah proses pengelompokan pasar berdasarkan karakteristik tertentu, seperti demografi, geografis, psikografis, dan perilaku, untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan lebih efektif. Pengelompokan ini penting dalam industri media, agar program dan konten yang disampaikan sesuai dengan preferensi audiens yang beragam. Artikel ini mengeksplorasi segmentasi pasar di berbagai jenis media, termasuk televisi, radio, media cetak, dan media online. Dalam televisi, segmentasi membantu penyedia program dalam menciptakan konten sesuai minat pemirsa, seperti kelompok usia dan jenis kelamin. Radio, yang lebih sering didengar oleh generasi X dan Y, memanfaatkan segmentasi berdasarkan usia dan gaya hidup pendengar. Sedangkan media cetak seperti surat kabar tetap memiliki audiens, terutama di kalangan berpendidikan tinggi dan berusia dewasa, meski eksistensinya mulai tergantikan oleh media digital. Di era digital, website dan media sosial mengakomodasi semua usia dan demografi, dengan pemuda sebagai pengguna dominan internet. Artikel ini fokus pada segmentasi pasar media cetak Suara Merdeka di Pekalongan, yang mempertahankan relevansinya dengan memetakan audiens berdasarkan usia, minat, dan faktor geografis guna meningkatkan keterlibatan pembaca. Penelitian ini menggambarkan bagaimana strategi segmentasi diterapkan dalam media untuk memahami struktur audiens, merancang konten, dan mempertahankan relevansi di era digitalisasi.

Kata kunci: Segmentasi pasar, Media cetak, Media penyiaran, Media digital, Audiens

Abstract

Market segmentation is the process of grouping markets based on specific characteristics, such as demographics, geography, psychographics, and behavior, to meet consumer needs more effectively. This segmentation is important in the media industry, so that the programs and content delivered are in accordance with the preferences of diverse audiences. This article explores market segmentation across various types of media, including television, radio, print media, and online media. In television, segmentation helps program providers create content that suits audience interests, such as age group and gender. Radio, which is more often listened to by generations X and Y, utilizes segmentation based on the age and lifestyle of listeners. Meanwhile, print media such as newspapers still have an audience, especially among the highly educated and mature, although their existence is starting to be replaced by digital media. In the digital era, websites and social media accommodate all ages and demographics, with young people as the dominant internet users. This article focuses on the market segmentation of the print media Suara Merdeka in Pekalongan, which maintains its relevance by mapping audiences based on age, interests, and geographic factors to increase reader engagement. This study illustrates how segmentation strategies are applied in the media to understand audience structure, design content, and maintain relevance in the digital era.

Keywords: Market segmentation, Print media, Broadcast media, Digital media, Audience

References

Asteria, Fransisca N.F., dkk. (2020). "Dampak Kekerasan Verbal dalam Tayangan Komedi “Pesbukers” (Episode 14-16, Tahun 2019) Bagi Anak Usia 10 Tahun."Jurnal Komunikasi, Masyarakat dan Keamanan, 2(1).

Budhiyanto, Edi. (2021). "Pengaruh Konten YouTube terhadap Proses Pembelajaran di Era Digital." Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media, vol. 3, no. 2.

Candra, Sarita Merida, dkk. (2021)." Psikoedukasi dalam mempersiapkan mahasiswa menyongsong era digital. PLAKAT (Pelayanan Kepada Masyarakat), 3(1).

Dhamayanti, Meilani. (2020). "Pemanfaatan media radio di era digital." Jurnal Ranah Komunikasi (JRK), 3(2).

Hanafi, Muhammad. (2016). "Pengaruh Penggunaan Media Sosial Facebook Terhadap Motivasi Belajar Mahasiswa.JOM FISIP Vol. 3 No. 2.

Haryanto, Budi. (2022). "Penggunaan Twitter sebagai Alat Pemasaran Digital: Studi Kasus Bisnis di Indonesia." Jurnal Ekonomi Kreatif dan Bisnis Digital, vol. 6, no. 1.

Hidayatullah, Syarif. (2019). "EKSISTENSI MEDIA CETAK HARIAN KABAR MADURA DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA ELEKTRONIK (Studi Kasus Media Cetak Harian Kabar Madura) (Doctoral dissertation, Universitas Wiraraja).

Huda, Miftahul. (2020). "Website sebagai Media Informasi dan Bisnis." JCSE: Journal of Community Service and Empowerment, 1(1).

Ketut, Ni Yulia A, SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN TARGET DAN PENENTUAN POSISI. (2003). Equilibrium, Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, Vol. I No.2.

Kusuma, Marta Putri et al. (2019 ). “Analisis Segmentasi Pasar Dalam Penggunaan Produk Viefresh Di Wilayah Sekitar Kampus Universitas Muhammadiyah Surabaya,” BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal 16, no. 2.

Latief, Fadhillah Dasri, Enung Suwarni. (2023). "ANALISIS DISRUPSI MEDIA DIGITAL TERHADAP INDUSTRI TELEVISI INDONESIA." Journal Digital Business, Management, Finance, Economics (DBISMAFIEN), 1(2), 32-42.

Munanjar. A. (2017 ). “Analisis Segmentasi Pasar Dan Manajemen Sdm Pada Program Gebyar Bca Net Tv,” Jurnal Komunikasi VIII, no. (1).

Nur. Aulia. (2014.) "Pengaruh usia, tingkat pendidikan, dan jenis kelamin terhadap perilaku konsumsi media." Interaksi Online, 2(4).

Pratama, Andi. (2022). "Peran Instagram dalam Strategi Pemasaran Digital UMKM di Indonesia." Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, vol. 4, no. 1.

Pratama, Dicky Wahyu, Fakultas Bahasa, D A N Ilmu, Universitas Islam, and Sultan Agung. (2023). MEREK TERHADAP KEPUASAN MEMBACA SURAT KABAR SUARA MERDEKA NETWORK ( SMN ) ( Studi Pada Warga Kec . Genuk Kota Semarang ).

Pujasari, Lucy Supratman. (2018). " Penggunaan media sosial oleh digital native. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1).

Putri, Amanda. "Peran Media Sosial X dalam Aktivisme Digital di Indonesia. (2021). " Jurnal Komunikasi dan Media Sosial, vol. 5, no. 2.

Rahayu, Ekawati. (2008). Manajemen Pemasaran (Kudus: Buku Daros, STAIN).

Ramadhan, Arif. (2022). "Dampak Penggunaan TikTok terhadap Kecanduan Digital pada Remaja di Indonesia." Jurnal Psikologi dan Media Sosial, vol. 4, no. 1.

Saraswati, Putri. (2021). "Instagram sebagai Media Komunikasi Visual dalam Membangun Personal Branding." Jurnal Komunikasi Visual dan Desain, vol. 7, no. 2.

Setiawan, Budi. (2022). "Monetisasi Konten YouTube sebagai Strategi Ekonomi Kreator Konten di Era Digital." Jurnal Media dan Komunikasi, vol. 8, no. 1.

Sri Hartati, Sri Ricky Wijaya. (2017). " Implementasi Web Government Sebagi Media Informasi Potensi Desa Sukaraja. Jurnal TAM (Technology Acceptance Model).

Susanto, Rizky. (2021). "TikTok dan Ekonomi Kreatif: Peluang dan Tantangan dalam Era Digital." Jurnal Komunikasi dan Ekonomi Digital, vol. 3, no. 2.

Syamsul, Asep, Romli. Dasar-Dasar Siaran Radio. (Bandung: Nuansa)