Analisis Studi Kasus TikTok dan Pengaruhnya Terhadap Platform Media Sosial

Deasyra Azmie Nadzira; Meutia Alifah; Suryanisa Septi Aricahyani; Cornelia Dumarya Manik

Authors

Deasyra Azmie Nadzira Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Meutia Alifah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Suryanisa Septi Aricahyani Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Cornelia Dumarya Manik Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Keywords:

Platfrom digital, Konsumsi Konten, Strategi Pemasaran

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh TikTok terhadap platform media sosial lainnya dengan menggunakan pendekatan studi kasus. TikTok, yang dikenal dengan format video pendek dan algoritma rekomendasi canggihnya, telah merevolusi cara pengguna mengakses dan berinteraksi dengan konten. Melalui analisis data kuantitatif dan kualitatif, termasuk survei pengguna, wawancara dengan influencer, serta analisis tren konten viral, studi ini mengidentifikasi dampak signifikan TikTok terhadap perilaku pengguna dan strategi pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok telah mempengaruhi pola konsumsi konten, dengan meningkatnya minat pada video singkat yang kreatif dan mudah dicerna. Platform ini juga telah mempengaruhi cara brand berinteraksi dengan audiens, mendorong inovasi dalam strategi pemasaran digital dan kampanye influencer. Selain itu, TikTok telah memperkenalkan konsep baru dalam distribusi konten dan viralitas, yang mengubah cara media sosial lainnya merancang algoritma dan fitur mereka. Studi ini memberikan wawasan penting tentang bagaimana TikTok membentuk tren media sosial dan menyediakan panduan bagi pemangku kepentingan di industri digital untuk beradaptasi dengan perubahan dinamis dalam konsumsi dan produksi konten. Temuan ini relevan untuk para peneliti, praktisi pemasaran, dan pengembang platform yang ingin memahami dampak TikTok dalam ekosistem media sosial yang lebih luas.

References

Boyd, D., & Ellison, N.B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230.

Dey, S., & Sanyal, A. (2022). Algorithmic curation and content engagement on TikTok. Social Media Studies, 12(3), 234-249.

Jenkins, H. (2006). Convergence culture: Where old and new media collide. New York University Press.

Katz, E., Blumler, J.G., & Gurevitch, M. (1973). Uses and gratifications research. Public Opinion Quarterly, 37(4), 509-523.

Marwick, A.E., & Boyd, D. (2011). To see and be seen: Celebrity practice on social media. Consuming Youth: Leading Developments in Youth Studies, 3(2), 146-168.

Smith, A., & Duggan, M. (2013). Online dating & relationships. Pew Research Center. Retrieved from Pew Research Center website

Gandung, M., Sunarsi, D., & Suwanto, S. (2024). Pengaruh Lingkungan Kerja Fisik Dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT. Trans Retail Indonesia (Carrefour) Cabang Ciputat. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(13), 879-894.

Ardeliana, D. L., & Gandung, M. (2024). PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT MAYA MUNCAR CABANG SUNTER PODOMORO KOTA JAKARTA UTARA. Journal of Research and Publication Innovation, 2(4), 3200-3211.

Ramadhanti, D. I., & Gandung, M. (2024). PENGARUH KOMPENSASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA PT. ELANG LABUAN MURNI JAKARTA BARAT. Journal of Research and Publication Innovation, 2(4), 2886-2896.