Analisis Preferensi Konsumen terhadap Produk Ramah Lingkungan

Studi Kasus di Sektor Ritel

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen dalam memilih produk ramah lingkungan di pasar modern. Melalui pendekatan kuantitatif, penelitian ini merinci dampak beberapa variabel utama, yaitu kesadaran lingkungan, manfaat produk yang dirasakan, harga, ketersediaan produk, dan pengaruh sosial terhadap perilaku pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengumpulkan tanggapan mengenai preferensi konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mereka dalam membeli produk ramah lingkungan. Hasil analisis menunjukkan bahwa kesadaran konsumen terhadap lingkungan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Konsumen yang lebih sadar akan dampak negatif produk konvensional terhadap lingkungan cenderung lebih memilih produk yang berlabel ramah lingkungan. Konsumen akan lebih cenderung memilih suatu produk yang ramah lingkungan jika mereka yakin akan manfaatnya, baik dari segi kualitas, keamanan, dan dampak positifnya terhadap lingkungan. Ketersediaan produk di pasar juga menjadi faktor penting karena konsumen lebih cenderung membeli produk ramah lingkungan jika mudah didapat di pasar modern. Pengaruh sosial seperti dukungan dari teman, keluarga, dan masyarakat juga mempengaruhi keputusan pembelian, terutama bagi konsumen yang lebih rentan terhadap norma sosial.