Efektivitas Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Popularitas Brand Fashion Erigo Di Kalangan Generasi Z

Rifqi Sandya Adabi

Authors

Rifqi Sandya Adabi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Keywords:

Influencer Marketing, Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami efektivitas influencer marketing dalam meningkatkan popularitas brand fashion Erigo di kalangan Generasi Z dengan pendekatan kualitatif. Influencer marketing telah menjadi strategi yang banyak diterapkan oleh brand dalam menarik perhatian konsumen muda, terutama Generasi Z yang cenderung aktif di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan teknik wawancara mendalam terhadap 15 informan Generasi Z yang memiliki ketertarikan terhadap brand Erigo dan mengikuti kampanye influencer yang dilakukan oleh brand tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing berperan signifikan dalam meningkatkan popularitas Erigo, khususnya melalui pengaruh dari kredibilitas influencer, relevansi konten, serta keterkaitan emosional yang dibangun antara influencer dan pengikutnya. Informan mengungkapkan bahwa faktor-faktor tersebut membuat mereka lebih mengenal dan tertarik terhadap produk-produk Erigo. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemilihan influencer yang tepat serta pendekatan konten yang autentik dapat memperkuat brand image di kalangan Generasi Z

References

Agustina, T., & Hastjarjo, S. (2020). Pengaruh Influencer Instagram terhadap Keputusan Pembelian Generasi Milenial. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 5(1), 20-29.

Wibowo, R. A., & Sari, L. K. (2022). Pengaruh Keterlibatan Emosional dan Kredibilitas Influencer terhadap Minat Beli Generasi Z di Instagram. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 7(1), 98-110.

Saputra, A. A., & Kurniawan, A. (2020). Analisis Pengaruh Influencer Marketing di Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 21(2), 55-64.

Ratnasari, R. T., & Yulianto, E. (2019). Pengaruh Social Media Influencer terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention pada Produk Fashion Lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(1), 89-98.

Putri, I. K., & Purnamasari, A. (2021). Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Instagram. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, 10(2), 45-54.

Lestari, N. D., & Sugiharto, T. (2021). Pengaruh Media Sosial Influencer terhadap Loyalitas Konsumen pada Brand Fashion Lokal. Jurnal Komunikasi dan Media, 12(4), 210-218.

Wiryawan, K. W., & Anggraeni, E. (2020). Strategi Influencer Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Fashion di Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 124-134.

Yohana, S., & Rachmawati, R. (2021). Efektivitas Pemasaran Digital Melalui Influencer dalam Meningkatkan Brand Awareness di Industri Fashion. Jurnal Ilmu Manajemen, 13(3), 299-310.

Chu, S. C., & Kim, Y. (2011). Determinants of Consumer Engagement in Electronic Word-of-mouth (eWOM) in Social Networking Sites. International Journal of Advertising, 30(1), 47-75.

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.

Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Impact of Influencers in Consumer Decision Process: The Fashion Industry. SCMS Journal of Indian Management, 14(3), 14-30.

Hsu, C. L., Lin, J. C. C., & Chiang, H. S. (2013). The Effects of Blogger Recommendations on Customers’ Online Shopping Intentions. Internet Research, 23(1), 69-88.

Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the Social Media Influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.

Djafarova, E., & Trofimenko, O. (2019). ‘Instafamous’ – Credibility and Self-presentation of Micro-celebrities on Social Media. Journal of Retailing and Consumer Services, 49, 101-110.