Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk SR12 Herbal Kosmetik Di Kota Serang Banten
DOI:
https://doi.org/10.32493/karir.v4i2.53378Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan membeli Produk SR12 Herbal di Kota Serang. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah masyarakat Kota Serang yang sudah membeli Produk SR12. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 orang, yang dipilih dengan cara simple random sampling menggunakan rumus slovin. Data dikumpulkan dengan cara memberikan kuesioner dan kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan membeli Produk SR12, demikian pula kualitas produk juga berpengaruh positif yang signifikan. Bersama-sama, harga dan kualitas produk memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan membeli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,995 atau 99,5% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan membeli sebesar 99,5%, sedangkan 0,5% lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.
References
1. Aliyas, A., Ismawati, I., Hasanuddin, A., Rahmat, M., & Sandra, E. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Baju Bekas (Thrift) Di Kota Batam. Postgraduate Management Journal, 3(1), 1–8. https://doi.org/10.36352/pmj.v3i1.607
2. Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
3. Destiana, F., Hubungan Promosi, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kpr Syariah Di Bank Btn Syariah Kantor Cabang Depok (Bachelor's Thesis).
4. Dr.Ari Setiawan, M. P., Dr. Dedek Andriawan, M. P., & Sikto widi Asta,S.Pd, M.pd. (2019). Aplikasi Metodologi Dan Statistik Penelitian. Yogyakarta: Yuha Medika Yogyakarta.
5. Drs. Danang Suntoyo, S. M. (2013). Analisis Data Ekonomi Dengan menggunakan SPSS. Jakarta: PT Indeks.
6. Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 27. Semarang: Badan Penerbit Undip.
7. Ghozali, I. (2022). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 27. Semarang: Badan Penerbit Undip
8. keller, K. &. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Pt. ancaman jaya Cemerlang.
9. Keller, K. (2022). Marketing Manajemen. Bandung: Yrama Widya.
10. Kiswanto, K., Pudyaningsih, A. R., & Akramiah, N. (2019). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Talas. Jurnal EMA, 4(1), 14–22. https://doi.org/10.47335/ema.v4i1.34
11. Kotler, P. &. (2022). Marketing Management (15th ed.) Upper Saddle River. NJ: Pearson Education.
12. Kotler, P. d. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
13. Sholihah, Siti Mar'atush, et al. "Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda." Jurnal Riset Akuntansi Soedirman (JRAS) 2.2 (2023): 102-110.
14. Sugiyono. (2017). metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R& D. Bandung: CV. Alfabeta.
15. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
