Analisis Manajemen Keuangan dalam Mempertahankan Daya Saing Produk Kecantikan Wardah
DOI:
https://doi.org/10.32493/karir.v5i1.55671Keywords:
Manajemen Keuangan, Daya saing, Produk kecantikan WardahAbstract
Pergeseran pola penjualan dari toko fisik kanal digital melalui e-commerce dan marketplace menuntut Wardah untuk mengelola manajemen keuangan secara adaptif agar daya saing produk kecantikannya tetap terjaga di tengah persaingan industri kosmetik yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran manajemen keuangan Wardah dalam mempertahankan dan memperkuat produk kompetitifnya melalui pengelolaan pendapatan, biaya, dan investasi pada kanal posisi offline dan online secara seimbang. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan studi pustaka, menggunakan data sekunder dari jurnal, skripsi, laporan perusahaan, serta data olahan mengenai proporsi pendapatan penjualan Wardah periode 2021–2025. Hasil menunjukkan bahwa kontribusi pendapatan offline cenderung menurun dari sekitar tiga per empat menjadi sedikit di atas setengah dari total penjualan, sementara pendapatan online meningkat hampir menyamai porsi kanal tradisional, yang mencerminkan keberhasilan strategi digital, pemanfaatan pasar, dan penguatan aktivitas pemasaran berbasis media sosial. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi saluran, pengaturan struktur harga, pengelolaan anggaran promosi, serta investasi pada infrastruktur digital dan jaringan distribusi offline menjadi faktor penting dalam menjaga kinerja keuangan dan daya saing Wardah. Penelitian menyimpulkan bahwa manajemen keuangan yang terencana dan responsif terhadap perubahan perilaku konsumen memungkinkan Wardah mengoptimalkan strategi omni-channel, mempertahankan profitabilitas, dan memaksimalkan citra halal sebagai keunggulan diferensiasi di pasar kosmetik Indonesia.
References
Apriani, A., Nugraha, A. K., Fitriani, A., Duma, H., & Sudaryana, Y. (2021). The Superior Strategies to Establish Indonesia Digital Agriculture by 2030. HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings), 2(1), 398-407.
Apriani, A., & Sunardi, N. (2022). The Influence of Macroeconomic Effects on Company Financial Performance with CPO Prices as an Intervening Variable in Palm Oil Companies Listed on the Indonesia Stock Exchange (IDX) in 2011-2021. Indonesian Development of Economics and Administration Journal, 1(2), 103-116.
Apriani, A., Rufiatun, Y., & Gulo, Y. N. (2025). The Effect of Liquidity and Leverage on Profitability with Covid 19 as a Moderating Variable. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(1), 116-121.
Anggraini, Septyan. 2022. “Strategi Digital Marketing PT. Paragon Technology and Innovation Cabang Kota Pekanbaru Dalam Memasarkan Produk Brand Wardah Beauty Melalui Instagram.” Skripsi, 17–21.
Fatchurrachman. 2024. “Analisis Strategi Pemasaran Wardah Dalam Membangun Citra Halal Di Pasar Kosmetik Indonesia.” Skripsi.
Hariyanti, Tri Septi, Muhammad Harun, and Bitoh Purnomo. 2024. “PERBEDAAN HARGA JUAL PRODUK PADA OFFLINE STORE DAN ONLINE STORE DARI PERSPEKTIF FIQH MUAMALAH ( Studi Kasus Pada Tarishop Jl . Kebun Sirih , Kalidoni , Palembang ),” 37–53.
Hasibuan, Ilham Ansori, and Muhammad Zen. 2024. “Strategi Pemasaran Wardah Di Indonesia” 2
(2): 126–31.
Nisa, Indira, and Hanny Nurlatifah. n.d. “Pengaruh Digital Marketing Content, Product Quality, Dan Price Perception Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word of Mouth Communication Dan Brand Awareness (Studi Kasus Pada Pembelian Kosmetik Di E-Commerce Beauty).”
Nurhayati, Fauziyah Putri, Mega Maharani, and Nanda Khofifah. n.d. “Inovasi Dan Kreativitas Dalam Ekonomi PERAN SEGMENTASI HALAL DAN STRATEGI DIGITAL PADA BRAND MAKE UP DAN PRODUK SKINCARE WARDAH DALAM” 8 (6): 281–88.
Rahmawati, Nabila Putri, Widya Putri Lestari, Dony Dwi, Aditya Dicky, and Surya Putra. 2025.
“Strategi Digital Marketing Dalam Membangun Loyalitas Konsumen Pada Produk Wardah” 10
(1): 627–33.
Ramadhana, Radhita Aulia, and Abdi Mubarak Syam. 2025. “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Brand Wardah Beauty” 9: 1063–71.
Salsabillah, Nanda, Suadi Sapta Putra, and Kumba Digdowiseiso. 2023. “Decision Of Wardah Cosmetic Products Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Membeli Ulang Produk Wardah Cosmetic” 4 (6): 8801–8.
Sani, Naisa Qori’a, Zelika Salsa Kayla, Ristia Khairatunisa, and Maya Panorama. 2025. “Peran Platform Digital Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Kosmetik Wardah Syariah Melalui Pemasaran Digital.”
Downloads
Published
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi-ShareAlike 4.0 Internasional (CC BY 4.0) yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
