Dampak Kesadaran Lingkungan terhadap Perilaku Konsumen dan Implikasinya terhadap Strategi Bisnis (Studi Pengguna Tumbler di Kota Bandung)
DOI:
https://doi.org/10.32493/drb.v8i3.49008Keywords:
Kesadaran Lingkungan; Perilaku Konsumen; Tumbler; Strategi BisnisAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak kesadaran lingkungan terhadap strategi bisnis melalui perilaku konsumen pengguna tumbler di Kota Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner. Sebanyak 184 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, dan perilaku konsumen berpengaruh signifikan terhadap strategi bisnis pelaku usaha. Selain itu, kesadaran lingkungan juga memiliki pengaruh langsung dan tidak langsung terhadap strategi bisnis melalui perilaku konsumen. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 25% pada model pertama dan 34,8% pada model kedua mengindikasikan bahwa variabel independen memiliki kontribusi yang signifikan dalam menjelaskan perubahan perilaku konsumen dan strategi bisnis. Temuan ini mendukung pentingnya kesadaran lingkungan sebagai dasar dalam membentuk perilaku konsumen berkelanjutan yang pada akhirnya mendorong adaptasi strategi bisnis oleh pelaku usaha. Penelitian ini juga memberikan implikasi praktis, yaitu perlunya pelaku usaha di Kota Bandung untuk mengintegrasikan nilai-nilai keberlanjutan ke dalam strategi bisnis mereka, mengingat adanya pergeseran preferensi konsumen yang semakin mengutamakan aspek kepedulian terhadap lingkungan.
References
Ahmad, A. L., Rahim, S. A., Pawanteh, L., & Ahmad, F. (2024). The understanding of environmental citizenship among Malaysian youths: A study on perception and participation. Asian Social Science, 8(5), 85–92. https://doi.org/10.5539/ass.v8n5p85
Ahmadi, M. A., & Mahargyani, A. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan (Green Awerenes) Akan Keputusan Pembelian Konsumen: Literature Review. J-Fine Journal of Finance, Business and Economics, 2(1), 1–12. http://journal.unu-jogja.ac.id/
Alimah Nur, & Atik Lusia. (2023). Pengaruh Strategi Marketing Mix (4P) Dalam Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Geffa Production Sukoharjo). Jurnal Sinar Manajemen, 10(2), 102–115. https://doi.org/10.56338/jsm.v11i2.2821
Anggraini, D. F. (2022). Pengaruh Pengalaman Pembelian, Keadaran Lingkungan dan Sikap Ramah Lingkungan Terhadap Minat Beli Produk Perawatan Kulit Ramah Lingkungan Innisfree.
Ariescy Ritomeia, R., Amriel Yudha Evanzha, A., & R.R Anindita, R. (2019). Pengaruh Iklan Hijau Dan Kesadaran Lingkungan Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Ades Di Kabupaten Jember. Jurnal MEBIS (Manajemen Dan Bisnis), 4(2), 70–77.
Ardani, W. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap perilaku konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2, 40–47. https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Bowo, F. A. (2024). Systematic Literature Review: Menyelami Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumen di Sektor Usaha Kecil. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 4(1), 909–921. https://doi.org/10.56799/EKOMA.V4I1.5939
Ghozali, I. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang
Hidayati, M. (2018). the Effect of Environmental Awareness on Consumer Behavior of Eco-Friendly Products Mediated By Eco-Friendly Attitude. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 79(7), 270–278. https://doi.org/10.18551/rjoas.2018-07.29
Kadek, N., Yohana, Y., Gusti, ) I, Ketut, A., & Suasana, G. (2020). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat Beli Tumbler Starbucks di Kabupaten Badung. E-Jurnal Manajemen, 9(8), 3279–3300. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.V09.I08.P19
Kristiana, R., & Aqmala, D. (2023). Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Kepedulian Lingkungan,Pengetahuan Produk dan Kesediaan Membayar Terhadap MinatPembelian Produk Ramah Lingkungan Pada “The Body Shop” Di KotaSemarang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 422–436.
Oktori, Z. Y., & Mega, S. A. (2023). Pengaruh Product, Price, Place, Promotion (4P) Terhadap Peningkatan Penjualan Minuman Kedai Kopi Mikano. Jurnal EMT KITA, 7(4), 1157–1165. https://doi.org/10.35870/emt.v7i4.1606
Paramita, N. D., & Yasa, N. N. K. (2015). Sikap dalam Memediasi Hubungan Kesadaran Lingkungan. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 17(2), 177–185. https://doi.org/10.9744/jmk.17.2.177
Philip Kotler; Gary Armstrong; Balasubramanian Sridhar. (2023). Priciples of Marketing. Pearson; 19th edition.
Prof. Dr. Harmon Chaniago, M.Si. Dr. Hari Muharam, SE., MM. Dr. Yen Efawti, SE., M. (2023). Metode Riset Bisnis dan Permodelan (M. Dr. Yen Efawati, SE. & Penerbit: (eds.)). Edukasi Riset Digital PT.
Putri, S. A., Abdullah, F., Alfandi, R., & Elma, P. (2024). Strategi Manajemen Sumber Daya Manusia dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Perusahaan. 2(1). https://doi.org/https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i1.515
Saleh, Y., Alawneh, T., Assaf, R., Attar, H., & Kanan, M. (2024). The Impact of Green Marketing Mix Practices on Customer’s Purchase Intention of Electric Vehicles in Palestine The Mediating Role of Green Perceived Value. Engineering, Technology and Applied Science Research, 14(6), 18234–18244. https://doi.org/10.48084/etasr.8977
Shah, S. K., Zhongjun, T., Sattar, A., & XinHao, Z. (2021). Consumer’s intention to purchase 5G: Do environmental awareness, environmental knowledge and health consciousness attitude matter? Technology in Society, 65, 101563. https://doi.org/10.1016/J.TECHSOC.2021.101563
Vimalakirti Chow, D., Suandri, H., Herman, Angelika, P., & Ricky. (2023). Meningkatkan Keunggulan Kompetitif dengan Memilih Strategi Tingkat Bisnis yang Tepat. Public Service And Governance Journal, 4(1), 2963–7252.
Wilyana, M., Evelyn Wijaya, Achmad Tavip Junaedi, & David. (2023). Pengaruh Green Product, Green Promotion Terhadap Environmental Awareness dan Keputusan Pembelian Air Mineral AQUA. Jurnal Bisnis Terapan ISSN: 2828-7975, 3(1), 45–54. https://ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/article/view/3361/1213
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nasywa Firyali Saniyah, Sri Surjani Tjahjawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
.png)
