INOVASI PEMANFAATAN COLLABORATIVE PERFORMANCE ADVERTISING SOLUTION (CPAS) DALAM MENINGKATKAN EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA PLATFORM SHOPEE
Abstract
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pemanfaatan Collaborative Performance Advertising Solution (CPAS) dapat meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital pada platform. Shopee. Permasalahan utama yang diangkat adalah belum optimalnya konversi dan efisiensi biaya iklan digital yang dijalankan oleh pelaku usaha, khususnya dalam konteks integrasi antara media sosial dan e- commerce. CPAS hadir sebagai solusi inovatif melalui integrasi Meta Ads (Facebook dan Instagram) dengan Shopee yang memungkinkan iklan langsung terhubung ke produk, pelacakan konversi secara real-time, serta penargetan ulang berbasis perilaku pengguna. Penelitian ini menggunakan studi literatur dengan pendekatan kualitatif deskriptif yang didukung oleh data sekunder dari laporan industri, studi kasus, dan publikasi resmi. Hasil analisis menunjukkan bahwa penerapan CPAS mampun meningkatkan Return on Ad Spend (ROAS) dari rata-rata 2,8 (non-CPAS) menjadi 5,7 (CPAS), serta meningkatkan Click-Through Rate (CTR) berkat fitur dynamic ads dan retargeting. Kesimpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa CPAS tidak hanya meningkatkan efektivitas kampanye secara kuantitatif, tetapi juga memperkuat relevansi konten iklan dan pengalaman pengguna. Implikasi teoritis dari penelitian ini mempertegas pentingnya integrasi lintas platform dan pemanfaatan data dalam pemasaran digital, sementara secara praktis, penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital dan kesiapan sumber daya manusia sebagai faktor pendukung keberhasilan implementasi CPAS di masa depan.
Kata kunci: CPAS; Efektivitas Iklan; Meta Ads; Pemasaran Digital; ROAS; Shopee
Downloads
Published
Issue
Section
License
Open Access
HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) is a national peer reviewed and open access journal that publishes significant and important research from all area of agroindustry.
This journal provides immediate open access to its content that making research publish in this journal freely available to the public that supports a greater exchange of knowledge.
Copyright
Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.
Disclaimer
No responsibility is assumed by publisher and co-publishers, nor by the editors for any injury and/or damage to persons or property as a result of any actual or alleged libelous statements, infringement of intellectual property or privacy rights, or products liability, whether resulting from negligence or otherwise, or from any use or operation of any ideas, instructions, procedures, products or methods contained in the material therein.
