Analisis Efektivitas Live Streaming Shopee Sebagai Strategi Digital Marketing Pada Toko Sevvan Cell
Abstract
Abstrak, Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas live streaming Shopee sebagai strategi digital marketing pada Toko Sevvan cell dalam meningkatkan penjualan produk elektronik. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi aktivitas live streaming, dokumentasi data penjualan, jumlah penonton, komentar, produk terjual, serta studi literatur yang berkaitan dengan digital marketing dan live streaming e-commerce. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming Shopee cukup efektif digunakan sebagai strategi digital marketing karena mampu meningkatkan keterlibatan konsumen, memperluas jangkauan promosi, serta meningkatkan jumlah pesanan dan produk terjual. Tingginya jumlah penonton dan interaksi konsumen selama live streaming menunjukkan adanya engagement yang baik antara penjual dan konsumen. Selain itu, faktor seperti penjelasan produk secara detail, pemberian voucher, diskon, dan gratis ongkir turut meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen. Namun, penelitian juga menemukan beberapa kendala, seperti jumlah penonton yang tidak stabil, persaingan dengan toko lain, dan durasi live streaming yang mempengaruhi performa penjualan. Secara keseluruhan, live streaming Shopee tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga menjadi sarana komunikasi pemasaran interaktif yang mampu memberikan dampak positif terhadap peningkatan penjualan produk elektronik pada Toko Sevvancell.
Kata Kunci: Digital Marketing ; Live Streaming ; Produk Elektronik ; Shopee.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Open Access
HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) is a national peer reviewed and open access journal that publishes significant and important research from all area of agroindustry.
This journal provides immediate open access to its content that making research publish in this journal freely available to the public that supports a greater exchange of knowledge.
Copyright
Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.
Disclaimer
No responsibility is assumed by publisher and co-publishers, nor by the editors for any injury and/or damage to persons or property as a result of any actual or alleged libelous statements, infringement of intellectual property or privacy rights, or products liability, whether resulting from negligence or otherwise, or from any use or operation of any ideas, instructions, procedures, products or methods contained in the material therein.
