Penguatan Human Capital Berbasis Digital Competency Terhadap Inovasi Pemasaran UMKM
Abstract
Abstract. Transformasi digital telah membawa perubahan terhadap strategi pemasaran UMKM melalui pemanfaatan teknologi digital dalam aktivitas bisnis dan pemasaran. Namun demikian, keberhasilan inovasi pemasaran digital tidak hanya dipengaruhi oleh penggunaan teknologi, tetapi juga oleh kualitas sumber daya manusia yang memiliki kompetensi digital yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penguatan human capital berbasis digital competencyterhadap inovasi pemasaran UMKM pada era transformasi digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur (literature review) melalui pengkajian berbagai jurnal ilmiah, artikel akademik, dan publikasi relevan periode 2021–2026 yang memiliki DOI dan bersifat open access. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif kualitatif dan sintesis literatur untuk mengidentifikasi hubungan antara human capital, digital competency, dan inovasi pemasaran UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital competency menjadi faktor penting dalam penguatan human capital yang mampu mendukung inovasi pemasaran melalui pemanfaatan media sosial, content marketing, dan platform digital secara lebih kreatif dan adaptif. Kompetensi digital sumber daya manusia juga berpengaruh terhadap kemampuan UMKM dalam meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran dan membangun customer engagement. Penelitian ini menegaskan pentingnya digital competency dalam penguatan human capital untuk mendukung inovasi pemasaran UMKM pada era transformasi digital.
Kata Kunci: Human Capital, Digital Competency, Inovasi Pemasaran, UMKM, Transformasi Digital.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Open Access
HUMANIS (Humanities, Management and Science Proceedings) is a national peer reviewed and open access journal that publishes significant and important research from all area of agroindustry.
This journal provides immediate open access to its content that making research publish in this journal freely available to the public that supports a greater exchange of knowledge.
Copyright
Submission of a manuscript implies that the submitted work has not been published before (except as part of a thesis or report, or abstract); that it is not under consideration for publication elsewhere; that its publication has been approved by all co-authors. If and when the manuscript is accepted for publication, the author(s) still hold the copyright and retain publishing rights without restrictions. Authors or others are allowed to multiply article as long as not for commercial purposes. For the new invention, authors are suggested to manage its patent before published. The license type is CC-BY-SA 4.0.
Disclaimer
No responsibility is assumed by publisher and co-publishers, nor by the editors for any injury and/or damage to persons or property as a result of any actual or alleged libelous statements, infringement of intellectual property or privacy rights, or products liability, whether resulting from negligence or otherwise, or from any use or operation of any ideas, instructions, procedures, products or methods contained in the material therein.
