Pengaruh Promosi dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian pada PT Trijaya Motor Jakarta Utara
DOI:
https://doi.org/10.32493/drb.v9i2.58692Keywords:
Promosi; Kesadaran Merek; Keputusan Pembelian; PemasaranAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada PT Trijaya Motor Jakarta Utara. Metode penelitian yang di gunakan adalah kuantitatif dengan sampel yang di pakai sebanyak 99 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 51,5% serta nilai t hitung lebih besar dari t tabel (10,149 > 1,984). Kesadaran merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 38,3% serta nilai t hitung lebih besar dari t tabel (7,766 > 1,984). Secara simultan, promosi dan kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 16,120 + 0,564X₁ + 0,050X₂ dan nilai koefisien determinasi sebesar 51,6%. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung lebih besar dari F tabel (51,210 > 3,09). Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan promosi dan penguatan kesadaran merek secara bersamaan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Aaker. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Andrian, A., dkk. (2022). Pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 110–120.
Anwar. (2022). Pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 45–56.
Kotler, P., & Gary Armstrong. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Melianti, R., & Wasiman. (2024). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 110–120.
Ningrum, S., dkk. (2023). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 12(3), 395–405.
Reken, R., dkk. (2024). Strategi promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 105–115.
Schiffman, L. G., & Leslie Lazar Kanuk. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Sitorus, M., dkk. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Riset Manajemen, 9(2), 109–118.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Suhandi, A., dkk. (2020). Manajemen pemasaran pada industri kecil dan menengah. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 5(2), 140–150.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Farah Anjani Khusnun Nisa, Putri Nilam Kencana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
.png)
