Efektivitas Green Marketing Terhadap Partisipasi Masyarakat dalam Pelestarian Lingkungan: Peran Kesadaran Masyarakat sebagai Variabel Moderasi di Cafe Enpos Bandar Lampung
DOI:
https://doi.org/10.32493/jee.v8i3.60020Keywords:
Green Marketing, Partisipasi Masyarakat, Pelestarian Lingkungan, Kesadaran Masyarakat, Cafe Enpos.Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya permasalahan lingkungan akibat limbah dan aktivitas industri, termasuk sektor usaha kuliner yang berkontribusi terhadap timbulnya sampah plastik dan pencemaran lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis green marketing terhadap partisipasi masyarakat dalam pelestarian lingkungan, pengaruh kesadaran masyarakat terhadap partisipasi, serta kesadaran masyarakat berperan sebagai variabel moderasi dalam hubungan green marketing terhadap partisipasi masyarakat pada Cafe Enpos Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan sampel dihitung menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah responden sebanyak 97 orang pelanggan. Data dianalisis dengan instrumen yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya menggunakan aplikasi SEM-PLS melalui SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap partisipasi masyarakat dengan nilai original sample sebesar 0,242 dan p-value 0,000. Kesadaran masyarakat juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap partisipasi masyarakat dengan nilai original sample sebesar 0,641 dan p-value 0,000. Namun kesadaran masyarakat sebagai variabel moderasi menunjukkan pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap hubungan green marketing dan partisipasi masyarakat dengan nilai original sample sebesar -0,064 dan p-value 0,140. Hal ini menunjukkan bahwa kesadaran masyarakat belum mampu memperkuat pengaruh green marketing terhadap partisipasi masyarakat secara signifikan. Dalam perspektif Islam, green marketing, kesadaran masyarakat, dan partisipasi masyarakat selaras dengan konsep khalifah fil ardh, yaitu tanggung jawab manusia dalam menjaga dan melestarikan lingkungan sebagai bentuk amanah dari Allah SWT.
References
1. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
2. Agus Suryono, I., Alfan, A., & Sudaryatie, S. (2023). The Influence of Green Product, Green Marketing, and Brand Image on Consumer Purchasing Decisions of Bottled Water. Journal of Economics and Business UBS, 12(3), 1405–1415.
3. Angela, N. M. U. T., Wajdi, M., Sanjaya, I. B., & Arbainah, S. (2022). Implementasi green marketing pada FiPuA . Journal of Commerce, Management, and Tourism Studies, 1(1), 21–35. https://doi.org/10.58881/jcmts.v1i1
4. Cateora, Graham, (2007). International Marketing, McGrawHill/Irwin, a business unit of The McGraw-Hill Companies, Inc., 1221 Avenue of the Americas, New York, NY, 10020. Dahlstrom, R. (2011). Green Marketing Management. South-Western, a part of Cengage Learning.
5. Fatimah, S., Jusniaty, J., Syamsuddin, S., & Mukrimah, M. (2022). Partisipasi Masyarakat dalam Mendukung Lingkungan Bersih dan Sehat di Desa Baru Kecamatan Sinjai Tengah. Journal of Government Insight, 2(2), 238–251. https://doi.org/10.47030/jgi.v2i2.483
6. Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
7. Heizer, J., & Render, B. (2006). Manajemen Operasi (edisi-8). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
8. Hamid, N., Maksar, M. S., & Swastika, Y. (2023). Analisis pengaruh green marketing terhadap perilaku UMKM di Kota Kendari. Derivatif: Jurnal Manajemen, 17(2)
9. Islamiyah, N. Q., Ni’amah, M., Susanto, M. A. D., & Fitriah, N. A. (2022). Tingkat kesadaran masyarakat dalam menjaga lingkungan di era pandemi COVID-19 di Kelurahan Warugunung, Kota Surabaya. Socia: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 19(1), 1–12. https://doi.org/10.21831/socia.v19i1.43852
10. Kollmuss, A., & Agyeman, J. (2002). Mind the gap: Why do people act environmentally and what are the barriers to pro-environmental behavior? Environmental Education Research, 8(3), 239–260. https://doi.org/10.1080/13504620220145401
11. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education. Kusumah, F. M., & Permana, D. (2023). Analysis of Green Product and Green Advertising on Purchase Decision of Aqua Products Mediated by Green Trust. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 8(2), 2456–2165.
12. Maharani, AD, & Fikri, MA (2025). Green Product dan Green Buying Niat: Peran Moderasi Sikap Lingkungan. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi , 9 (1), 152–182.
13. Mubyarto. (1997). Ekonomi Rakyat, Program IDT, dan Demokrasi Ekonomi Indonesia. Yogyakarta:Aditya Media. Purwanto, E., AR, M. M. S., & Arifin, M. (2025). Green marketing: The role of environmental knowledge as a moderating variable. Sinergi International Journal of Management and Business, 3(2), 86–101.
14. Prabowo, HN, & Sigit, M. (2023). Analisis Niat Beli Produk Ramah Lingkungan Pengaruh dari Pengiklanan dan Citra Merek Produk The Body Shop dengan Mediasi Kesadaran Hijau: Studi Masyarakat di Indonesia . Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen , 2 (1), 24–39.
15. Purwanto, E., AR, MMS, & Arifin, M. (2025). Pemasaran Hijau: Peran Pengetahuan Lingkungan Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Internasional Manajemen dan Bisnis Sinergi , 3 (2), 86–101.
16. Rahmadini, I. (2025). Pengaruh Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image, terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin pada Generasi Z di Pekanbaru. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 4(3), 4681–4687.
17. Ramli, Y., Permana, D., Soelton, M., Hariani, S., & Yanuar, T. (2020). The Implication of Green Marketing That Influence the Customer Awareness Towards Their Purchase Decision. Mix Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 385.
18. Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69.
19. Shabbir, M. S., Sulaiman, M. A. B. A., Al-Kumaim, N. H., Mahmood, A., & Abbas, M. (2020). Green marketing approaches and their impact on consumer behavior towards the environment: A study from the UAE., 12(21), 8977. https://doi.org/10.3390/su12218977
20. Setianingrum, D., & Sari, R. C. (2024). The effect of green accounting knowledge, environmental awareness and green marketing on sustainable consumption. Buletin Studi Ekonomi, 29(2), 160–175.
21. Supriatno, D., Qurtubi, M., Holis, A. N., Asnan, M. W. F., Hariyadi, Y. A., Wijaya, S. H., & Alfaldzi, F. A. (2022). Peranan Humas Dalam Meningkatkan Kesadaran dan Partisipasi Masyarakat pada Kegiatan di Desa Mojosari Kecamatan Puger. Al-Khidmah: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2).
22. Tjioe, G. F., & Ardianti, R. (2025). Peran pengetahuan lingkungan pada Gen Z dalam memoderasi hubungan antara green marketing dan green re-purchase intention produk skincare. Journal of Management and Digital Business, 5(3), 793-807. https://doi.org/10.53088/jmdb.v5i3.1616
23. Tsai, P. H., Lin, G. Y., Zheng, Y. L., Chen, Y. C., Chen, P. Z., & Su, Z. C. (2020). Exploring the effect of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions from consumers’ perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 56(April), 102162
24. Warmadewa, D. Y., & Paramita, E. L. (2021). Young Consumers’ Green Purchasing Behavior: the Influence of Environmental Awareness and Green Marketing. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) , 5(3), 777–786.
25. Winston, W., Stanton, J. L., & Linneman, R. E. (2021). Marketing Planning in a Total Quality Environment. Taylor & Francis Group.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi Efektif
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0)
yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
