PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK UMKM KERIPIK PISANG SEMAR DI ERA EKONOMI DIGITAL
Keywords:
Media Sosial, Pemasaran Digital, UMKM, Ekonomi DigitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana media sosial dapat berperan dalam
meningkatkan pemasaran produk UMKM Keripik Pisang Semar di era ekonomi digital.
Metode yang digunakan melalui pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan
data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pemanfaatan media sosial seperti WhatsApp, Instagram, dan Tiktok memberikan dampak
positif terhadap peningkatan penjualan dan jangkauan pasar secara luas. Konten visual seperti
foto, vidio, dan testimoni konsumen terbukti mampu menarik minat dan kepercayaan
konsumen. selain itu, interaksi antara penjual dan pembeli melalui media sosial dapat
memudahkan proses transaksi yang dapat meningkatkan kepuasan konsumen. Tetapi, masih
terdapat hambatan dalam mengelola media sosial, seperti keterbatasan waktu dan keahlian
dalam membuat konten-konten yang menarik. Secara keseluruhan, media sosial berperan
penting sebagai strategi pemasaran digital yang efektif bagi UMKM dalam meningkatkan daya
saing di era ekonomi digital.
References
Abidin, Z., Muhassanah, N., Negeri, I., Utara, S., & Digital, P. (2025). Peran Media Sosial
dalam Meningkatkan Visibilitas dan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Mudabbir, 5, 562.
Aulya Purwitasari, & Sulistyowati. (2024). Word Of Mouth Sebagai Alat Pemasaran Efektif:
Tinjauan Literature Empiris. Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen, 1(4).
Dewayana, S. B., Subagyo, & Widodo, M. W. (2025). PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP
STRATEGI PEMASARAN SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT DALAM PROSES
PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN. Simposium Manajemen Dan Bisnis IV,
4, 526–534.
Elisabeth, & Roza. (n.d.). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Strategi Pemasaran
Dan Penjualan Produk UMKM. Jurnal IKRAITH-EKONOMIKA, 8(2), 315.28
Iqbal, M. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Loyalitas Pelanggan di
Era Media Sosial.
Irawati, S. A. (2023). Ekonomi Kreatif dan UMKM Kuliner Pendongkrak Ekonomi Rakyat.
Kartomo, T. K. (2025). Buku Ajar Pengantar Digital Marketing.
Kemenko ekonomi. (2025). Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi
terhadap Ekspor Indonesia. Siaran Pers.
Kesa, D. D. (2025). Pengantar Pemasaran Kontemporer.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis A Methods
Sourcebook Edition 3.
MULYONO, S. (2025). Digital Marketing Strategi Modern untuk Kesuksesan Bisnis di Era
Digital.
Pratama, N. D., Nst, S. M., Shabrina, S., Hayati, F., Sosial, M., & Digital, P. (n.d.). Peran
Digitalisasi Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM : Studi Kasus Penggunaan Media Sosial
oleh UMKM Kuliner. 8(3), 1623.
Qomariah, N., Satoto, E. B., Jannah, R., & Nursaid, M. (2026). Strategi Pemasaran UMKM
Kuliner di Era Digital.
Rahmayanti, S., Optari, L. K., Asahan, U., & Utara, S. (2025). DAMPAK MEDIA SOSIAL
SEBAGAI SARANA PEMASARAN. 4307(4), 5544.
Ramadhan, R., & Maulana, H. N. (2026). Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Kuliner :
Tinjauan Literatur Pemanfaatan Media Sosial di Indonesia. 2(1), 211.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
