Pengaruh Persepsi Terhadap Minat Mahasiswa Kuliah di Politeknik Hasnur Melalui Promosi sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.32493/JEE.v7i3.48094Keywords:
Persepsi; Promosi; Minat; Perguruan TinggiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh langsung serta tidak langsung dari persepsi mahasiswa terhadap minat mereka untuk melanjutkan studi di Politeknik Hasnur melalui variabel mediasi promosi. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif serta jenis penelitian eksplanatori. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dokumentasi. Sampel berjumlah 72 mahasiswa/i D3/D4 Politeknik Hasnur angkatan tahun 2024, yang diperoleh berdasarkan rumus Slovin dan dipilih melalui teknik probabilitas sampling, khususnya metode simple random sampling. Penelitian ini mempergunakan pendekatan analisis deskriptif serta metode SEM-PLS dalam pengolahan data. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa persepsi memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap promosi, dan berkontribusi secara positif serta signifikan terhadap minat mahasiswa. Selain itu, promosi juga memiliki dampak positif serta signifikan terhadap minat mahasiswa. Lebih lanjut, berdasarkan temuan penelitian mengungkapkan bahwa persepsi berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat mahasiswa melalui mediasi variabel promosi. Implikasi praktis dari temuan ini adalah penting bagi Politeknik Hasnur untuk mempertahankan persepsi positif dan mengoptimalkan strategi promosi, khususnya dalam menyampaikan informasi beasiswa pendidikan, guna meningkatkan minat dan jumlah pendaftar sesuai target yang ditetapkan.
References
1. Abdillah, W., & Hartono, J. (2021). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis (Dwi Prabantini (ed.); I). ANDI.
2. Afifah, H., Suprapto, A., Andina, A. N., Habib, M. A. F., Sitanini, A., & Suwali. (2019). Buku Ajar: Pemasaran Jasa (Khoiriyah,). Tiga Cakrawala.
3. Arisandi, R. F. (2021). Pengaruh Proses Belajar Mengajar, Motivasi Belajar Dan Lingkungan Belajar Kampus Terhadap Prestasi Belajar. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(2), 234–241. https://doi.org/10.32493/jee.v3i2.8741
4. Bancin, J. B., Damayanti, N. E., Aprilita, & Banurea, J. J. N. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian melalui Peran Mediasi Citra Merk di McDonald’s Palangkaraya. Jurnal Manajemen Dan Organisasi (JMO), 14(4), 392–413. https://doi.org/10.29244/jmo.v14i4.51251
5. Desmayani, N. M. M. R. (2021). The Effectiveness Student Entrepreneurship Program in Realizing Entrepreneur STIKOM Indonesia. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 5(1), 86–93. https://doi.org/10.31294/jeco.v5i1.9343
6. Fadjrin, A. M., & Muhsin. (2017). Pengaruh Lokasi Sekolah, Promosi Sekolah, Persepsi Dan Teman Sebaya Terhadap Minat Siswa Memilih Jurusan. Economic Education Analysis Journal, 6(2), 352–364. https://journal.unnes.ac.id/sju/eeaj/article/view/16425
7. Ghozali, I. (2021). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
8. Grabowska, J. L. (2015). Perception of the Importance and Effectiveness of the Euroregion Cieszyn Silesia Culture Promotion. International Journal of Economics, Commerce and Management, III(4), 1–22. https://ijecm.co.uk/wp-content/uploads/2015/04/3420.pdf
9. Ibrahim, Y. (2021). Pengaruh Biaya Pendidikan Murah Dan Kepuasan Akademik Mahasiswa Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Universitas Pamulang. Jurnal Ekonomi Dan Efektif, 3(2), 185–194. https://doi.org/10.32493/JEE.v3i2.8736
10. Jamaluddin, Quthny, Y. A., & Bahrudin, B. (2022). Persepsi Masyarakat Terhadap Pentingnya Pendidikan Pada Remaja Di Desa Liprak Kidul Kecamatan Banyuanyar Kabupaten Probolinggo. Pendekar: Jurnal Pendidikan Berkarakter, 5(2), 105–111. https://doi.org/10.31764/pendekar.v5i2.9980
11. Juliana, & Noval, T. (2019). Pengaruh Motivasi, Persepsi, Dan Sikap Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mobile Computing Acer. Jurnal Ecodemica, 3(2), 123–132. https://doi.org/10.31311/jeco.v3i2.5702
12. Manullang, O. J. R. M., & Simanjuntak, M. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Dan Persepsi Calon Mahasiswa Terhadap Keputusan Pemilihan Perguruan Tinggi : Studi Kasus Pada Osin Jentia Rosni Manullang. Jurnal Manajemen Kreatif Dan Inovasi, 2(3), 168–179. https://doi.org/https://doi.org/10.59581/jmki-widyakarya.v2i3.3820
13. Marwan, Konadi, W., Kamaruddin, Sufi, I., & Akmal, Y. (2023). Analisis Jalur dan Aplikasi SPSS Versi 25 (Azhari (ed.); Kedua). CV. Merdeka Kreasi Group.
14. Munarsih, Akbar, M. F., & Sudarsono, A. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Pada Orangtua Siswa SDIT Bina Cendekia – Depok. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(3), 407–414. https://doi.org/10.32493/jee.v2i3.6804
15. Mustika, A., Desafitri R.B, L., & Irfal. (2019). Persepsi Siswa terhadap Minat Kuliah di Perguruan Tinggi Pariwisata. Mpu Procuratio: Jurnal Penelitian Manajemen, 1(1), 68–77. https://bit.ly/JPM_article_view
16. Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2017). Dasar-Dasar Statistik Penelitian. In Sibuku Media. SIBUKU MEDIA.
17. Sahir, S. H. (2021). Metode Penelitian (T. Koryati (ed.)). KBM Indonesia.
18. Santini, F. de O., Ladeira, W. J., Sampaio, C. H., & Falcão, C. A. (2015). Perception of Value, Attractiveness and Purchase Intention: Revisiting Sales Promotion Techniques. Revista Brasileira de Gestao de Negocios, 17(57), 1173–1192. https://doi.org/10.7819/rbgn.v17i57.2040
19. Setyowati, T. (2015). Analisis Service Quality, Promotion, Cost Study dan Image Dampaknya Pada Minat Kuliah Di Perguruan Tinggi (Studi Pada Universitas Muhammadiyah Jember). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 1(2), 182–200. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JMBI/article/view/23/20
20. Sihite, M. (2018). Marketing Perguruan Tinggi Meningkatkan Daya Saing : Suatu Tinjauan Konseptual. Seminar Nasional Sains & Teknologi Informasi (SENSASI), 33–44. https://prosiding.seminar-id.com/index.php/sensasi/article/view/5/5
21. Suharti, T., & Nurhayati, I. (2017). Analisis Pengaruh Pencitraan, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Kuliah Di Universitas IBN Khaldun (UIKA) Bogor. Jurnal Ilmiah Inovator, 59–88. https://doi.org/https://doi.org/10.32832/inovator.v6i1.641
22. Susilawati. (2016). Analisis Keefektifan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Kota Sukabumi. Ecodemica, 4(1), 63–73. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/321/pdf
23. Undang-Undang RI. (2003). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2003 Tentang Sistem Pendidikan Nasional (pp. 1–33). https://www.regulasip.id/book/1393/read
24. Wardana, A. N., Hairunnisa, & Wibowo, S. E. (2018). Pengaruh Persepsi Siswa SMAN 2 Samarinda Terhadap Minat dalam Memilih Universitas Mulawarman (Studi Pada Siswa Kelas 3). E-Journal Ilmu Komunikasi, 6(4), 327–341. https://ejournal.ilkom.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2018/11/Jurnal Alfyan (11-08-18-11-47-59).pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nor Wulandari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0)
yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
