Gambaran Hedonis pada Perilaku Konsumtif Generasi Z terhadap Kopi

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat modern telah mendorong Generasi Z untuk mengadopsi pola konsumsi yang lebih berorientasi pada kesenangan dan citra sosial. Salah satu wujudnya adalah meningkatnya budaya konsumsi kopi di kalangan generasi muda, yang tidak lagi hanya untuk kebutuhan, melainkan sebagai bagian dari gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif Generasi Z dalam mengonsumsi kopi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner daring kepada 100 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki gaya hidup hedonis dalam kategori sedang (55%), diikuti kategori tinggi (30%), dan rendah (15%). Temuan ini menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis cukup dominan di kalangan Generasi Z dan berpotensi mendorong perilaku konsumtif, terutama dalam konteks konsumsi kopi. Penelitian ini memberikan pemahaman baru mengenai pola konsumsi Generasi Z yang dipengaruhi oleh faktor emosional dan sosial, serta menjadi dasar bagi pelaku usaha dalam menyusun strategi pemasaran yang relevan di era digital.