Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus di Sidoarjo
DOI:
https://doi.org/10.32493/JEE.v7i3.48989Keywords:
Citra Merek; Harga; Kualitas Produk; Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Laptop Asus di Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan populasinya adalah seluruh pengguna Laptop Asus di Sidoarjo. Teknik sampling penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Adapun kriterianya yaitu seseorang yang pernah membeli Laptop Asus. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner online. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS versi 25. Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Laptop Asus di Sidoarjo.
References
1. Anugrah, R. P., Hanoum T, F. C., Satmoko, N. D., Muyasaroh, M., Tomahuw, R., Anggraini, R. I., Manik, E., Satyanegara, D., Murti R, A., Dewi, I. C., Ganika, G., Baali, Y., Koni, A., & Manurung, E. H. (2023). Manajemen Kualitas (1st ed.). Widina Bhakti Persada.
2. Aprianto, K. S., & Oetarjo, M. (2024). Mengkaji Dampak Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Interaction Communication Studies Journal, 1(2), 306–328. https://doi.org/10.47134/interaction.v1i2.2975
3. Asnain, K., & Widiartanto, W. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (Studi Pada Konsumen Laptop Asus Di Plasa Simpang Lima Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 813–822. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.29822
4. Ayubi, M. A. Al, & Sari, D. K. (2022). Pengaruh Product Quality, Brand Image dan Promotion terhadap Purchasing Decisions pada Batik Tulis Al Huda Sidoarjo. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(3), 1–18. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/innovative.v1i3 .55
5. Baihaqki, W. A., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2024). Digital Marketing, Online Customer Review, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa UMSIDA pada E-Commerce Shopee. Jurnal E-Bis : Ekonomi Bisnis, 8(2), 780–793. https://doi.org/https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i2.1874
6. Chaerunnisa, T. U. A., Aliyudin, Y., Yulianto, A., Riono, S. B., & Adita, M. D. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(4), 29–42. https://doi.org/10.43001/jmer
7. Fadilah, K., & Sari, D. K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Orientasi Pasar Dan Penjualan Adaptif Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Pada Mitra Usaha PT. Natural Nusantara Di Kecamatan Prigen Pasuruan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(3), 441–453. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jimak.v1i1
8. Fakhrudin, A., Roeliyanti, M. V., & Awan, A. (2022). Bauran Pemasaran (1st ed.). Deepublish Publisher.
9. Firdausi, H. A. T., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2024). Brand Image, Harga dan Packaging Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Aqua. Jurnal E-Bis : Ekonomi Bisnis, 8(2), 753–764. https://doi.org/https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i2.1821
10. Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning Strategy) (1st ed.). Penerbit Qiara Media.
11. Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep) (1st ed.). CV. Penerbit Qiara Media.
12. Fitrah, & Fadhillah, I. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Surabaya. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 16(2), 564–578. https://doi.org/10.46306/jbbe.v16i2.411
13. Hamzah, L. M., Awaluddin, I., & Maimunah, E. (2016). Pengantar Statistika Ekonomi (1st ed.). CV. Anugrah Utama Raharja (AURA).
14. Handayani, R., & Afrida, A. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus pada Toko Yulida Komputer di Kabupaten Hulu Sungai Utara. Inovatif, 5(1), 40–51. https://doi.org/https://doi.org/10.36658/ijan.5.1.103
15. Harjadi, D., & Arraniri, I. (2021). Experiental Marketing & Kualitas Produk dalam Kepuasan Pelanggan Generasi Milenial (1st ed.). Penerbit Insania.
16. Hidayati, A. I., & Oetarjo, M. (2024). Pengaruh Kulitas Pelayanan, Kelengkapan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Bangunan Sinar Mulyo Abadi. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 3(2), 1–11. https://doi.org/10.47134/innovative.v3i2.20
17. Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan (1st ed.). Unitomo Press.
18. Khisamuddin, M. I., Ambarwati, R., & Sari, D. K. (2024). How to Enhance Product Quality, Ad Credibility, and Location on Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(3), 442–454. https://doi.org/10.36555/almana.v8i3.2651
19. Luhgiatno, L., Kumala, D., Wardhana, A., Prasetya, P., Lukiastuti, F., Lustono, L., Yulianti, M. L., Djou, L. G., Susanti, A., Sriharyati, S., Susila, M. R., Ginting, M. L., Irdhayanti, E., Bilgies, A. F., & Hardiwinoto, H. (2024). Metode Penelitian Manajemen (1st ed.). CV. Eureka Media Aksara.
20. Malau, R. M. S., & Oetarjo, M. (2022). Keputusan Pembelian Chatime di Suncity Sidoarjo Ditinjau Melalui Brand Image dan Harga. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(2), 1–15. https://doi.org/10.47134/innovative.v1i2.73
21. Maulana, R., & Sari, D. K. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Talang Galvalum pada CV Gita Jaya. Innovative Technologica: Methodical Research Journal, 1(2), 1–15. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/innovative.v1i2 .69
22. Maulida, J. H., Waloejo, H. D., & Pinem, R. J. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi pada Pengguna Laptop Asus di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4), 614–621. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35535
23. Meliantari, D. (2023). Produk dan Merek (Suatu Pengantar) (1st ed.). CV. Eureka Media Aksara.
24. Ngatno, N. (2018). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Ef Press Digimedia.
25. Ningsih, C. S., & Anah, L. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas Hasyim Asy’ari Jombang). BIMA : Journal of Business and Innovation Management, 3(2), 165–184. https://doi.org/10.33752/bima.v3i2.5480
26. Nur Hidayah, M., & Komala Sari, D. (2021). Influence Of Price Discount, In-Store Display, And Shopping Lifestyle On Impulse Buying At Umama Gallery Sidoarjo. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 7(1), 154–179. https://doi.org/10.21070/jbmp.v7i1.1338
27. Nur Rahma, A., Firdaus, V., & Komala Sari, D. (2024). The Influence of Brand Ambassador, Brand Image, and Price on Purchase Decisions on Skincare Product Consumer Scarlett Whitening in Sidoarjo City. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(2), 3275–3292. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/costing.v7i2.7643
28. Oktavani, M. A., Oetarjo, M., & Yani, M. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Shinta’s Collection. Jambura Journal of Educational Management, 6(1), 236–250. https://doi.org/10.37411
29. Putri Nugraha, J., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Rosmawati, R., Fathihani, F., Johannes, R., Kristia, K., Batin, M. H., Jati Lestari, W., Khatimah, H., & Beribe, M. F. B. (2021). Teori Perilaku Konsumen (1st ed.). PT. Nasya Expanding Management.
30. Rachman, A., Yochanan, Y., Samanlangi, A. I., & Purnomo, H. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif dan R&D (1st ed.). Saba Jaya Publisher.
31. Rahayu, A. T., Gunaningrat, R., & MUftiyanto, R. T. N. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus. PPIMAN: Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 2(1), 286–301. https://doi.org/10.61509/luxicm7295
32. Rohmadhani, S. D., Hariasih, M., & Oetarjo, M. (2024). Pengaruh Viral Marketing, Brand Image, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Mahasiswa Umsida. Jurnal E-Bis : Ekonomi Bisnis, 8(2), 833–845. https://doi.org/https://doi.org/10.37339/e-bis.v8i2.1875
33. Rozi, F., & Sari, D. K. (2022). Analyzing the Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Consumer Purchase Choices. Academia Open, 7, 1–15. https://doi.org/10.21070/acopen.7.2022.3040
34. Saputra, H., Kardinal, K., & Artina, N. (2021). Pengaruh Persepsi Konsumen, Iklan, Brand Equity Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Di Kota Palembang. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 3(1), 14–21. https://doi.org/10.23887/jjpe.v13i2.32703
35. Sari, P. S., & Salmah, N. N. A. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), 411–418. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v4i2.184
36. Sembiring, I., Safaruddin, S., Wiana, D., Pinagaran Nst, H., & Parlindungan, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 2(4), 309–328. https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i4.2484
37. Septiani, D. I., & Chaerudin, R. (2020). The Effect of Customers’ Price Perception, Perceived Quality and Brand Image Toward Purchasing Intention in Bandung Local Shoe Brand. KnE Social Sciences, 1242–1254. https://doi.org/10.18502/kss.v4i6.6674
38. Septiani, M., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Hargaterhadap Minat Beli Konsumen Deterjen Attack Studi Kasus Pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 159–168. https://doi.org/10.37641/ jimkes.v10i1.1281
39. Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen MS Glow Di Sidoarjo. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 8(1), 351–367. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v8i1.1937
40. Sugiyono, S. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (19th ed.). Alfabeta.
41. Syarifuddin, S. (2019). Citra Merek dan Dampaknya pada Loyalitas Pelanggan (1st ed.). Unimal Press.
42. Taufik, E. R. (2023). Konsep Inti Manajemen Pemasaran (1st ed.). Media Edukasi Indonesia.
43. Utami, E. D., Pratiwi, I. F., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada Mahasiswa di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi Sakti, 10(2), 18–29.
44. Wahyudi, W., Avianti, W., Martin, A., Jumali, J., Andriyani, N., Prihatiningsih, D., Misesani, D., Fahrudin, F., Yufrinalis, M., Mbari, M. A. F., Ningsih, A. G., Yulianto, A., Rokhman, M. T. N., Haqiyah, A., & Sukwika, T. (2023). Metode Penelitian: Dasar Praktik dan Penerapan Berbasis ICT (1st ed.). PT. Mifandi Mandiri Digital.
45. Wardhana, A. (2024a). Brand Management in The Digital Era (1st ed.). CV. Eureka Media Aksara. https://doi.org/10.5040/9781501365287.280
46. Wardhana, A. (2024b). Perilaku Konsumen di Era Digital (1st ed.). CV. Eureka Media Aksara.
47. Wardhana, A., Budiastuti, E., Gultom, N. B., Sudirman, A., Saputra, G. G., Rizkia, N. D., Sari, A. R., Fardiansyah, H., Savitri, C., & Amruddin, A. (2022). Perilaku Konsumen (Teori dan Implementasi) (1st ed.). CV. Media Sains Indonesia.
48. Wildan, M., Wijayanti, S. K., & Hendra, H. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus di Tenggarong. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 1–11. https://doi.org/10.61509/luxICM7195
49. Zulkifli, Z., & Razi, M. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Di Kota Sigli Kabupaten Pidie. Jurnal Ekobismen, 2(1), 21–32. https://doi.org/10.47647/jeko.v2i1.533
50. Zusrony, E. (2021). PERILAKU KONSUMEN DI ERA MODERN (R. A. Kusumajaya (ed.); 1st ed.). YAYASAN PRIMA AGUS TEKNIK.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lintang Pratama Putra Andika, Mas Oetarjo, Dewi Komala Sari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0)
yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
