Pengaruh Desain Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial pada Toko Aegi Stuff Kota Tangerang  Tahun 2024

Ratih Kinayu; Sunanto

doi:10.32493/jmw.v6i1.47837

Authors

Ratih Kinayu Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang
Sunanto Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/jmw.v6i1.47837

Keywords:

Desain Produk; Persepsi Harga; Minat Beli.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen di media sosial pada toko Aegi Stuff Kota Tangerang Tahun 2024. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada penggemar K-pop yang memiliki ketertarikan pada produk fan-made merchandise di media sosial. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 68 orang. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji t dan uji F. Data penelitian dianalisis menggunakan Statistical Program and Service Solution (SPSS) versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan desain produk dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di media sosial pada toko Aegi Stuff Kota Tangerang Tahun 2024. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa desain produk dan persepsi harga memiliki kontribusi pengaruh pada minat konsumen sebesar 65%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

References

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap minat beli skincare pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49-61.

Anggraeni, D. (2021). Tren usaha merchandise K-pop: Photocard decoration. Prosiding National Seminar on Accounting, Finance, and Economics (NSAFE) (Vol. 1, No. 11).

Arafi, M. T. (2023). Pengaruh desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian: Survei pada konsumen Mutiara Tikar di Tasikmalaya. ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(11), 5064-5068.

Arif, R., Ragsdale, L., & Ittefaq, M. (2024). What does a “like” on social media mean?: Understanding the motivations and interpretations of likes on Instagram. The Journal of Social Media in Society, 13(2), 109-130.

Clarita, N. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di CFC Grande Karawaci. AKSIOMA: Jurnal Manajemen, 2(1), 37-53.

Darmansah, A., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian online pada aplikasi shopee di wilayah Jakarta Timur. Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(1), 15 30.

Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangsel. Prosiding Seminar Nasional Penelitian LPPM UMJ.

Huddin, M. N. (2022). Social media marketing dan customer engagement terhadap loyalitas merek pada akun Instagran info Pandeglang. Jurnal Manajemen Perusahaan (JUMPA), 1(2), 44-52.

Kompasiana (2023). Dari fans menjadi entrepreneur: Bisnis merchandise K-pop terus meningkat. https://www.kompasiana.com/darlenegitta/6491a9c108a8b55f00655c73/dari-fans-menjadi-entrepreneur-bisnis-merchandise-k-pop-terus-meningkat

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, G. (2020). Perilaku konsumen dalam membeli produk beras organik melalui e-commerce. Mitra Abisatya.

Nabila, D., Elvaretta, O., Zahira, G., Syarief, M. A. D. Y., Ryvo, A., Julianto, A. N., & Anggraini, W. A. (2020). Peradaban media sosial di era industri 4.0. Intrans Publishing Group.

Pertiwi, R. B., & Yayu, R. ( 2020). Pengaruh desain produk,kualitas produk dan harga kompetitif terhadap keputusan pembelian sandal wanita merek Cardinal di wilayah Kota Bandung. Jurnal Sain Manajemen.

Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2020). Meningkatkan minat beli produk Shopee melalui celebrity endorser. Jurnal Bisnis Terapan, 4(1), 37-46.

Rohadian, S., & Amir, M. T. (2019). Upaya membangun customer engagement melalui media sosial Instagram. Journal of Entrepreneurship, Management and Industry (JEMI), 2(4), 179-186.

Septiani, F. (2018). Pengaruh promosi dan produk terhadap minat beli. Jurnal Madani: Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Humaniora, 1(2), 399-415.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. Alphabeta.

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Alphabeta.

Suparnoto, R. F., & Setiobudi, A. (2020). Pengaruh promosi media sosial instagram terhadap minat beli produk Havermood. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(5), 404-412

Sutiyem, S., Ravelby, T. A., & Trismiyanti, D. (2019). Pengaruh desain produk dan harga terhadap minat beli konsumen mebel jati jepara pada Toko Usaha Baru Furniture di Lubuk Alung. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 8(2), 66-72.

Tio, P.R., & Khasanah, I. (2016). Pengaruh citra merek, kualitas produk, desain produk, dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada produk merek Vicious Colony di Werehouse Store, Banjarmasin. Diponegoro Journal of Management, 5, 1-15.

Tjiptono, F. (2016). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian. Andi.

Wahyudianto, M. Z. (2020). Pengaruh persepsi harga dan promosi penjualan terhadap minat beli Butuhbaju.com. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(4), 311-319.

Widayati, W., & Augustinah, F. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi makanan ringan kripik singkong di Kabupaten Sampang. Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial.