Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen poduk Bata di Sosial Media Instagram
DOI:
https://doi.org/10.32493/jmw.v5i2.51636Keywords:
Brand Image; Harga; Minat Beli, Produk BataAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk Bata di media sosial Instagram. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui kuesioner kepada pengguna Instagram yang mengenal merek Bata. Hasil menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan harga berpengaruh moderat. Dengan hasil penelitian dan analisis data mengenai Brand Image dan Harga terhadap minat beli dapat ditarik kesimpulan yaitu, Secara Parsial Variabel Brand Image (X1) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli pada Produk Bata di Sosial Media Instagram.Secara Parsial Variabel Harga (X2) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli pada Produk Bata di Sosial Media Instagram.Secara Simulta Variabek Brand Image (X1) dan Variabel Harga (X2) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli pada Produk Bata di Sosial Media Instagram.
References
BBC Indonesia. (2024, Mei). Kenapa Sepatu Bata Dianggap Jadul oleh Anak Muda?. Diakses dari https://www.bbc.com/indonesia
Fajar Sandira (2024:23-32).Pengaruh Hedonic Motivation Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Iphone Di Bandung.
Ghozali, I. (2016:91). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hanifah, N. (2015:5(2) 45–53.). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen.
Jeanne, C., Hidayat, D., & Fernando, E. (2023:12(1) 22–31.). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat Beli di Platform Digital. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia
Kotler, P. (2016:181). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Paramitha, S. A., & Kusnanto, A. (2024:10(2) 75–84.). Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Layanan Spotify Premium. Jurnal Administrasi dan Bisnis.
Putri, V. (2018:6(1), 50–60). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia.
Rangkuti, F. (2017). Teknik Membedah Kasus Bisnis dengan Analisis SWOT. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Refilda, N., & Sabariah, I. (2023:11(1) 33–40). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Televisi Berbayar. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Rendy Alvian Rivandi (2022:15-22).Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Produk Converse Bandung.
Rifqi Taufiqurrohman (2023:23-28).Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli di Kota Bandung
Romie Giri Ginanjar (2025:12-17). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Di Transmart.
Sari, N. P. R., Pantiyasa, I. G. A., & Suwintari, N. K. A. (2023:9(1), 12–20). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Pelanggan Hotel Mercure Bali. Jurnal Ilmiah Pariwisata.
Sia, S. A., Yani, N., & Susanti, W. (2023:4(1) 29–36). Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli di Traveloka. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital.
Sinaga, L., & Astuti, D. (2016:40(2) 120–127). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli di Zalora. Jurnal Administrasi Bisnis.
Siregar, M. (2022). Media Sosial dan Perilaku Konsumen Generasi Digital. Jakarta: Prenadamedia Group.
Suci, S., Putri, I. G. A. E., & Firmansyah, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat Beli.
Sugiyono. (2017:229). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018:224). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Susilawati, R. (2016:45–52). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Samsung Galaxy. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Syifa Sahira (2023 : 28-35). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Minat Beli pada Produk Kokumi di Bandung
TopBrand Award. (2024). Top Brand Index: Casual Shoes Category. Diakses dari https://www.topbrand-award.com
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
.png)
