Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow
Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Trust, Keputusan Pembelian, Skincare, Glad2GlowAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh celebrity endorser serta brand trust terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di tengah persaingan sektor kecantikan yang semakin kompetitif. Studi ini memakai metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dalam memperoleh 150 responden pengikut akun TikTok Glad2Glow dan yang sudah melihat konten Syifa Hadju promosi produk Glad2Glow di TikTok. SEM-PLS melalui SmartPLS3 dipergunakan dalam menganalisa datanya. Nilai t statistics sejumlah 2,040, p-value sejumlah 0,042, serta koefisien jalur sejumlah 0,202 mengindikasikan bahwasanya celebrity endorsers secara signifikanya memengaruhi kecenderungan konsumen dalam melaksanakan pembelian. Dengan p-value senilai 0,000, t-statistic senilai 4,546, serta koefisien jalur senilai 0,430, brand trust juga mempunyai hubungan positif serta signifikan dengan keputusan pembelianya. Terdapat daya penjelas sejumlah 35% untuk hubungan antara celebrity endorser serta brand trust ketika keduanya digabungkan. Studi ini menemukan bahwasanya celebrity endorser serta brand trust sama-sama memengaruhi keputusan konsumen agar membeli produk Glad2Glow secara positif, namun brand trust ialah variabel yang lebih krusial dalam menentukan apakah konsumen akan membeli merek tersebut ataupun tidak. Temuan studi ini bisa membantu perusahaan meningkatkan taktik pemasaran mereka dengan celebrity endorser yang bisa dipercaya dalam mempromosikan produk serta layanannya. Ketika konsumen mempunyai brand trust, mereka cenderung lebih mungkin agar membeli produk serta layanannya.
References
1. Afifah, V., Purmono, B., & Setiawan, H. (2025). Online Customer Review dan Content Marketing Terhadap Impulse Buying Produk Skincare Glad2Glow Di Platform Tiktok Dengan Influencer Sebagai Variabel Moderasi (Vol. 3, Number 1). https://journal.barasaki.com/index.php/jemba
2. Agustina, R., Hinggo, H., & Zaki, H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, E-Wom, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 2(1).
3. Aini, T., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Handbody Scarlett (Studi Kasus Pada Pengguna Handbody Scarlett Di Wilayah Mojokerto). Jurnal Cakrawala Ilmiah, 1(11).
4. Aisy, P., Basalamah, M., & Millaningtyas, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Islam Malang). www.fe.unisma.ac.id
5. Aulia, M., Lumalessil, R., & Bayinah, A. N. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Platform E-Commerce Shopee pada Generasi Z di Jabodetabek. Asy-Syarikah Jurnal Lembaga Keuangan, Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(1), 2025. https://doi.org/10.47435/asy-syarikah.v7i2.4082
6. Dalimunthe, R. S. (2025). Analisis Gaya Komunikasi Presenter Dalam Penyampaian Berita Pada Program Patroli Files di Akun Tiktok @patroli.indosiar Analysis of the Presenter’s Communication Style in Delivering News on The Patroli Files Program on The Tiktok Account @patroli.indosiar. Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi Dan Administrasi Publik, 4(2), 155–161.
7. Devi, S. (2025). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Produk Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 4(1).
8. Febrianti, A., & Yacob, S. (2025). Pengaruh Celebrity Endorse Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Barenbliss Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening. Integrative Perspectives of Social and Science Journal, 2(2), 2541.
9. Indriyani, N. A., Savitri, C., & Pratiwi, W. (2022). THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND BRAND TRUST ON THE PURCHASE DECISION OF COFFEE OF PROMISE OF SOULS ON MANAGEMENT STUDENTS OF UBP KARAWANG. Jurnal Ekonomi, 11(01). http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
10. Inggasari, S., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. CAKRAWANGSA BISNIS, 3(1).
11. Khulwani, A., Savitri, C., & Faddila, S. P. (2023). Pengaruh Influencer Janes Christina dan Kualitas Produk Kosmetik Somethinc terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 815–833. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.5028
12. Kurniawati, E. (2022). Pengaruh Kepercayaan Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Lazada.Co.Id Di Kota Semarang). SOLUSI : Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 20.
13. Layyina, A. R., Sudarso, S., & Oetarjo, M. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsement, Marketing Content dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di TikTok pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-
14. Lukitaningsih, A., & Lestari, F. (2023). Pengaruh brand image, brand trust dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk smartphone. FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(1).
15. Maudy, C., & Setyawati, C. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Content Marketing Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Syntax Admiration, 5(6).
16. Maulana, S., & Isyanto, P. (2025). Pengaruh Konten Digital Marketing di Tiktok dan Instagram terhadap Minat Beli Konsumen. JURNAL ILMIAH EKONOMI DAN MANAJEMEN, 3(7), 137–144. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i7.5832
17. Pudyaningsih, A., Imaduddin, W., Mufidah, E., & Ardiyanti, E. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. EMA (Ekonomi Manajemen Akuntansi), 7, 63–72.
18. Putri, N. P. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Pengguna TikTok. SKRIPSI UNIVERSITAS NEGERI MAULANA MALIK IBRAHIM MALANG.
19. Rachmah, A. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2Glow (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 18(1).
20. Rahmani, R., Bursan, R., S, M., & Wiryawan, D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi pada Somethinc by Irene Ursula). Journal Ekombis Review, 10(Spesial Issue DNU 14).
21. Ramadhania, R. N., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy (Studi Mahasiswi Manajemen 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang). In Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif (Vol. 8, Number 2).
22. Saputri, R. (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Online Customer Rating dan, Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc Melalui TikTok Shop (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Kebumen).
23. Saraswati, N. (2025). Pengaruh Celebrity Endorsers, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Denpasar. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 3(1), 01–10. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v3i1.1105
24. Savitri, C., & Maemunah, M. (2021). Brand Switching Model Against Consumer Dissatisfaction On The Shopee Marketplace To Other Marketplaces. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 5(2), 171–180. https://doi.org/10.30988/jmil.v5i2.1153
25. Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswafakultas Ekonomi Dan Bisnis UNSRAT. Jurnal EMBA, 9(4), 841–850.
26. Ulinnuha, M., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2024). Pengaruh Influencer Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hayuka Beauty Skincare (Studi Kasus Di Kota Karawang). In Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi (Vol. 9, Number 2). http://journal.upgris.ac.id/index.php/equilibriapendidikan
27. Utami, B., Ekowati, T., & Runanto, D. (2024). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Trust, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Kebumen. Jurnal Volatilitas, 6(2).
28. Utami, S., & Evelina, T. (2024). Pengaruh Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Silver Queen Di Kota Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1).
29. Wulandari, F., Aji Tuhagana, & Dexi Triadinda. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc: Studi Kasus pada Konsumen di Tiktok Shop. Economic Reviews Journal, 4(4). https://doi.org/10.56709/mrj.v4i4.874
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ekonomi Efektif
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0)
yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
