Pengaruh Harga dan Konten Media Sosial Instagram  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Mercedes-Benz  pada PT Inchcape Indomobil Distribution Indonesia

Vadlika Satria; Novia Susanti

doi:10.32493/jmw.v5i3.56452

Authors

Vadlika Satria Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
Novia Susanti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/jmw.v5i3.56452

Keywords:

Harga; Konten Media Sosial Instagram; Keputusan Pembelian.

Abstract

Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 27 melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 11,379 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,579, artinya harga berkontribusi sebesar 57,9% terhadap keputusan pembelian. Variabel konten media sosial Instagram (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan t hitung 10,207 > t tabel 1,986, signifikansi 0,000 < 0,05, dan nilai R² sebesar 0,526. Secara simultan, diperoleh persamaan regresi Y = 3,380 + 0,606X₁ + 0,316X₂, dengan F hitung 75,010 > F tabel 3,095 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,617 menunjukkan bahwa harga dan konten media sosial secara bersama-sama berpengaruh sebesar 61,7% terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa harga dan konten media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Mercedes-Benz di PT Inchcape Indomobil Distribution Indonesia.

References

Muhamad Al Faruq Abdullah, S. Kom., Mm. I. S. Se., Mm. W. D. F. Se., M. (2025). Manajemen Pemasaran. Manajemen Pemasaran, 1–26.

Abdul Rauf, & Dkk. (2021). Digital Marketing: Konsep Dan Strategi. Insania.

Adenia Nia. (2019). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Offline Pada Toko Rr Stuff Di Bengkulu (Studi Kasus Mahasiswa Febi).

Alma Buchari. (2018). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Assoc. Prof. Hantono, S. E. , S. Pd. , M. Si. , Ak. , Cap., Cjat., Cpsp. , Cbpa. , Cnphrp. , Csrp. , Cpfr. S. F. W. S. E. , M. M. (2025). Pengantar Manajemen. 1, 1–83.

Astuti, R., Faroh, W. N., & Artikel, I. (2024). Jurnal Ilmiah Swara Manajemen (Swara Mahasiswa Manajemen) Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Acne Series Ms Glow. Jism Jurnal Ilmiah Swara Manajemen Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 4(1), 121–131. Https://Doi.Org/10.32493/Jism.V3i4

Bate’e Magdalena Maria. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2(2).

Candida Karim, T. (2024). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Buku Pelajaran Sekolah Pada Toko Buku Bumimedia Di Depok. Jorapi : Journal Of Research And Publication Innovation, 2(4). Https://Jurnal.Portalpublikasi.Id/Index.Php/Jorapi/Index

Darmanto, & Wardaya. (2016). Manajemen Pemasaran. Deepublish.

Dr. Musnaini, S. E. , M. M. Dr. Y. T. S. S. S. , M. Si. , Cpma. Dr. W. H. S. E. , M. Si. Dr. M. J. S. E. , M. Si. (2021). Manajemen Pemasaran. 1–162.

Dwi Astuti, W., & W Kaligis, R. A. (2021). Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita Di Instagram Terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran (Dasar Dan Konsep). Https://Www.Researchgate.Net/Publication/334057497

Hasibuan. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia.

Indrasari Meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. 10–12.

Khatib, F. (2016). The Impact Of Social Media Characteristics On Purchase Decision Empirical Study Of Saudi Customers In Aseer Region. In International Journal Of Business And Social Science (Vol. 7, Issue 4). Www.Ijbssnet.Com

Kotler Philip, & Armstrong Gary. (2018). Principles Of Marketing. 17e.

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., Tan, C. Tiong., Ang, S. Hoon., & Leong, S. Meng. (2016). Marketing Management : An Asian Perspective. Pearson Education Limited.

Lukito, W. A., & Fahmi, A. (2020). Pengaruh Promosi Dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. Www.Websindo.Com,

Muhamad Al Faruq Abdullah, S. Kom. , Mm. I. S. Se. , Mm. W. D. F. Se. , Mm. (2025). Manajemen Pemasaran. 1–26.

Mutiah, T., & Albar, I. (2019). Etika Komunikasi Dalam Menggunakan Media Sosial (Vol. 1, Issue 1).

Nur Budi Utama, A., & Marzuki, M. (N.D.). Pengantar Ilmu Manajemen.

Nurmin Arianto, & Giovanni. (2020). Pengaruh Promosi Dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. 3(2598–2893).

Permata, E. H. (2017). Instagram Dan Presentasi Diri (Analisis Kuantitatif Hubungan Penggunaan Media Sosial Instagram Dengan Presentasi Diri Mahasiswa Ilmu Komunikasi Untirta Angkatan 2013-2015).

Safitra Hidayat, R., Sriyanto, A., Setyarko, Y., Ali Niazi, H., & Dan, E. (N.D.). Manajemen Pemasaran.

Satriadi, By, & Hendrayani, E. (2021). Manajemen Pemasaran.

Shendi Puspayani, Jessica, & Budiarto. (2021). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumenxing Fu Tang. Institut Komunikasi Dan Bisnis Lspr Jakarta, Indonesia, Vol.6, No.8.

Siswanto. (2017). Pengantar Manajemen. Bumi Aksara.

Sudarsono H. (2020). Manajemen Pemasaran. Pustakaabadi.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Sunyotno Danang. (2015). Strategi Pemasaran. Centerofacademicpublishingservice.

Thompson A. Arthur, Peteraf A. Margaret, Gamble E. John, & Iii Strickland .J.A. (2016). Crafting & Executing Strategi: The Quest For Competitive Advantage, Concepts And Readings. Http://Bit.Ly/Ls4apple

Tjiptono Fandy. (2014). Pemasaran Jasa-Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian. Andioffset.

Widiana Erma Muslichah. (2020). Pengantar Manajemen.

Zakariansyah, F. (2021). Pengaruh Iklan, Diskon, Dan Kualitas Pelayanan Driver Terhadap Kepuasan Pelanggan Gofood (Studi Kasus Pada Wilayah Jakarta Timur). (Doctoral Dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).