Keberhasilan Kampanye Influencer Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Produk Kecantikan Skintific

Habibah Mufidah; Gya Bunga Lestari; Susilawati

Authors

Habibah Mufidah Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Gya Bunga Lestari Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Susilawati Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Keywords:

Pemasaran Influencer, Kesadaran Merek, TikTok, Brand Love, Skintific

Abstract

Penelitian ini melihat seberapa efektif kampanye influencer marketing Skintific dalam meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli barang. Skintific, sebuah merek perawatan kulit, menggunakan strategi pemasaran berbasis konten digital dan bekerja sama dengan influencer seperti Tasya Farasya di TikTok. Penelitian ini menyelidiki manfaat penggunaan konten edukatif, live shopping, dan program afiliasi terhadap loyalitas pelanggan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Menggunakan Data sekunder diperoleh dari literatur yang terkait. Penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing secara signifikan meningkatkan Brand Love dan pengetahuan tentang merek, terutama di kalangan Gen Z, yang banyak mengakses internet. Terbukti bahwa pendekatan pemasaran digital yang menggunakan ikatan emosional melalui testimoni influencer dan konten interaktif berhasil menarik konsumen. Hasilnya menunjukkan bahwa industri kecantikan memerlukan inovasi berkelanjutan dan penggunaan teknologi digital untuk mempertahankan daya saing di pasar yang semakin kompetitif.

References

Andata, C. P., & Iflah, I. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc” Pada Pengguna Instagram Di JABODETABEK. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92. https://doi.org/10.31294/jkom.v13i2.13261

Harnelia, H. (2024). Analisis Sentimen Review Skincare Skintific Dengan Algoritma Support Vector Machine (Svm). Jurnal Informatika Dan Teknik Elektro Terapan, 12(2). https://doi.org/10.23960/jitet.v12i2.4095

Insania Alfi Mesita, & Agus Wahyudi. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, Dan Perpajakan, 1(3), 141–151. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.246

Khoyrunnisa, R., Hidayati, N., & Athia, I. (2022). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tiktok Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Implora Di Malang. E – Jurnal Riset Manajemen, 122–130. www.fe.unisma.ac.id

Priya Zenita, B., & Restuti, P. (2024). Kepercayaan Konsumen terhadap Produk Skincare Melalui Endorsement dari Influencer Muslim Purchasing Confidence in Skincare Products Through Endorsements from Muslim Influencers. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 5(2), 143–160. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v5i02.1407

Wahyuningtyas, R. S. (2022). Hal 102-111 Cara mengutip. Jurnal Ilmu Pendidikan, 5(2), 102–111.