Pengaruh Green Trust, Environmental Attitude, Environmental Knowledgen dan Subjective Norms terhadap Green Purchase Intention  pada Generasi Z Palembang

Cahya Gita Amanda; Budi Setiawan; Mohammad Kurniawan

doi:10.32493/drb.v8i3.48734

Authors

Cahya Gita Amanda Fakultas Ekonomi Manajemen, Universitas Indo Global Mandiri
Budi Setiawan Fakultas Ekonomi Manajemen, Universitas Indo Global Mandiri
Mohammad Kurniawan Fakultas Ekonomi Manajemen, Universitas Indo Global Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.32493/drb.v8i3.48734

Keywords:

Kepercayaan; Sikap Lingkungan; Pengetahuan Lingkungan; Norma Subjektif; Niat Pembelian Hijau; SDGs 12

Abstract

Penelitian ini memiliki aspek kebaruan dengan memfokuskan analisis pada Generasi Z di Kota Palembang, kelompok demografis yang memiliki karakteristik unik dalam perilaku konsumsi dan cenderung lebih peduli terhadap isu lingkungan dibanding generasi sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Trust, Environmental Attitude, Environmental Knowledge, dan Subjective Norms terhadap Green Purchase Intention. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online dan offline. Analisis data dilakukan menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Trust dan Subjective Norms berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention, sementara Environmental Attitude dan Environmental Knowledge tidak berpengaruh signifikan. Nilai R-Squared sebesar 0,482 menunjukkan bahwa 48,2% variabilitas Green Purchase Intention dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen tersebut. Temuan ini memberikan implikasi teoritis dalam memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen hijau serta implikasi manajerial berupa perlunya strategi komunikasi pemasaran yang menekankan kepercayaan terhadap produk hijau dan norma sosial untuk meningkatkan niat beli ramah lingkungan di kalangan Generasi Z.

References

Alamsyah, A., & Artanti, Y. (2021). Pengaruh Environmental Concern dan Perceived Environmental Knowledge terhadap niat beli hijau melalui Environmental Attitude sebagai variabel mediasi. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 48–56.

Ananda, M., T. U. (2022). Analisis struktur ko-sebaran indikator terkait kesehatan, pusat rasa sehat subjek, dan lansia yang tinggal di rumah.

Azmi, Y. K., & Hidayat, D. S. (2023). Pengaruh Green Brand Image dan Green Perceived Value terhadap Green Trust untuk meningkatkan Green Satisfaction (Studi pada restoran vegetarian Kehidupan Tidak Pernah Berakhir Kota Bandung). https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i04.776

Budiman, J., & Andriani, N. (2021). Analisis pengaruh Subjective Norms, Perceived Behavioral Control melalui Attitude sebagai Intervening terhadap Purchase Intention pada Coffee Shop di Batam. Proceeding Seminar Nasional & Call For Papers, 452–464.

Damarayudha, T. R., Sadat, A. M., & Febrillia, I. (2023). Pengaruh Green Marketing Mix terhadap Purchase Intention dengan Environmental Knowledge sebagai variabel moderator: Survei pada toko furniture modern. https://doi.org/10.53067/ijebef.v3i2.107

Dergibson, S. O., Budianto, Y., & Mediana, E. V. (2021). Laporan hasil penelitian telaah niat beli: Antara pengetahuan dan kepedulian terhadap lingkungan.

Dewi, L., I Made P., & Diana, V. S. (2020). Pengaruh sikap terhadap lingkungan (Environmental Attitudes) dan kepribadian (Big-Five Personality) terhadap intensi untuk bertindak (Intention to Act) siswa. IJEEEM - Indonesian Journal of Environmental Education and Management, 5(1), 1–19. https://doi.org/10.21009/ijeem.051.01

Hartoyo, Y. N., & Sutarso, Y. (2024). Mengungkap peran norma subjektif, cinta merek, dan advokasi merek terhadap niat beli: Studi pada pembelian online saat Harbolnas. Jurnal Ilmu Manajemen, 13(2), 221–240. https://doi.org/10.32502/jimn.v13i2.7125

Hoesi, A., Avelia, J., Yosevina, C., & Sumarlin, A. W. (2022). Environmental Product dan Ecolabelling Knowledge dalam pembentukan sikap ramah lingkungan. Kajian Branding Indonesia, 4(2), 150–177. https://doi.org/10.21632/kbi.4.2.150-177

Irwan, & Adam, K. (2020). Metode Partial Least Square (PLS) dan terapannya. Teknosains, 9(1), 53–68.

Jasmine, K. (2014). Penambahan natrium benzoat dan kalium sorbat (Anti-inversion) serta kecepatan pengadukan sebagai upaya penghambatan reaksi inversi pada nira tebu.

Junaedi, D. K., & Fatmawati, I. (2016). Antescendent pembelian produk hijau. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Jasa, 9(1), 175–186.

Marbun, L. B., Bukit, R. P., & Pane, S. G. (2024). Pengaruh penggunaan Green Marketing terhadap niat beli produk ramah lingkungan. JETISH: Journal of Education Technology Information Social Sciences and Health, 3(1), 634–648.

Najeela, N. T. (2022). Pengaruh norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku terhadap niat beli ulang. Skripsi, 14–32.

Nguyen, M., Haywantee Ramkissoon, & Fekete-Farkas, M. (2022). Perspektif manajemen pariwisata, pembelian hijau, dan konsumsi berkelanjutan: Sebuah studi perbandingan antara wisatawan Eropa dan non-Eropa. Sustainability, 43(November 2021).

Onainor, E. R. (2019). Pengertian kualitatif dan kuantitatif. Jurusan Ekonomi, Fakultas Ekonomi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi, Jombang, 1, 1–9. https://repository.stiedewantara.ac.id/539/3/BAB%20III.pdf

Permana, D. G. A. K., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2022). Pengaruh Green Perceived Value dan Green Perceived Quality terhadap Green Trust produk Aqua botol 100% recycled pada konsumen di Kota Denpasar. Jurnal Emas, 3, 227–236.

Putri, N. W. A., Wahyuni, N. M., & Yasa, P. N. S. (2021). The Effect of Attitude in Mediating Environmental Knowledge Towards the Purchase Intention of Green Cosmetic Product. Jurnal Ekonomi & Bisnis JAGADITHA, 8(2), 202–208. https://doi.org/10.22225/jj.8.2.2021.202-208

Rosyana, V., & Zulfitri. (2022). Sebagai variabel mediasi (Studi pada gerai Starbucks Coffee Karang Tengah). JFM: Journal of Fundamental Management, 2(3), 319–335. http://dx.doi.org/10.22441/jfm.v2i3.17744

Salmina, L. A. R., & DM, B. S. (2023). Pengaruh Environmental Attitudes terhadap Green Purchasing Behavior yang dimediasi oleh Green Marketing Perceptions dan Green Purchasing Willingness. Jurnal Manajemen, Inovasi Bisnis dan Strategi, 1(1), 85.

Siaputra, H., & Isaac, E. (2020). Pengaruh Attitude, Subjective Norms, dan Perceived Behavioral Control terhadap Purchase Intention makanan sehat di Crunchhaus Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan, 6(1), 9–18. https://doi.org/10.9744/jmp.6.1.9-18

Situmorang, M. (2024). Pengaruh Brand Image dan Green Marketing terhadap Purchase Intention air minum dalam kemasan Le Minerale pada masyarakat Kelurahan Padang Bulan Selayang 1.

Suharman, A. A., & Puspaningrum, A. (2023). Pengaruh Green Marketing, Green Brand Image, dan Green Trust terhadap Purchase Decision. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(4), 1002–1012. https://doi.org/10.21776/jmppk.2023.02.4.15

Vania, S. (2021). Behavior Generasi Milenial di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Bisnis (MEBIS), 6, 23–30.

Yona, R., & Thamrin, T. (2020). Pengaruh Health Consciousness, Environmental Attitudes, dan Environmental Knowledge terhadap Green Purchase Intention. Jurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha, 2(2), 74. https://doi.org/10.24036/jkmw0284950

Yupiter, M., Emanuel, Z., Nov, E., Gesa, & Yuterlina, Z. (2023). Pengaruh Green Marketing, Brand Awareness terhadap Purchase Intention air minum dalam kemasan merek Ades melalui Environmental Attitude mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Nias. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 10(2), 1225–1235. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.50260