Pengaruh Brand Engagement, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Value terhadap Impulsive Buying pada produk Skintific di Platform Tiktok
(Studi pada Gen Z di Kota Bandung)
DOI:
https://doi.org/10.32493/jmw.v5i1.50397Keywords:
Keterikatan Merek; Influencer; Hedonis; Impulsif; Gen ZAbstract
Penelitian ini ditujuikan guna melaksanakan analisis pengaruh Brand Engagement, Influencer Marketing, serta Hedonic Shopping Value terhadap perilaku impulsive buying pada Gen Z pengguna TikTok Shop di Kota Bandung. Persoalan yang ditelaah ialah tingkat checkout produk Skintific yang rendah. Guna menjawab hal tersebut, penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif melalui model regresi linier berganda. Data dihimpun memakai kuesioner yang didistribusikan dalam 100 responden Gen Z di Kota Bandung yang pernah membeli produk Skintific melalui TikTok Shop. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Engagement (X₁), Influencer Marketing (X₂), serta Hedonic Shopping Value (X₃) punya pengaruh positif sekaligus signifikan terhadap impulsive buying. Secara rinci, Brand Engagement punya pengaruh signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,545 serta signifikansi 0,000. Influencer Marketing juga berpengaruh signifikan pada koefisien 0,297 serta signifikansi 0,000. Sementara itu, Hedonic Shopping Value memiliki koefisien 0,148 dan signifikansi 0,036. Nilai R² sebesar 57,4% memperlihatkan bahwasanya ketiga variabel independen secara bersamaan bisa menerangkan sebagian besar variasi dalam perilaku impulsif konsumen Gen Z.
References
Adolph, R. (2016). Riset Baru Mengungkapkan Pemasaran Influencer Sangat Penting bagi Strategi Sosial Merek. https://investors.sproutsocial.com/news/news-details/2023/New-Research-Reveals-Influencer-Marketing-as-Critical-to-Brands-Social-Strategies/default.aspx
Agustin, R., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 45–52.
Badan Pusat Statistik. (2023). Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. https://sensus.bps.go.id/topik/tabular/sp2020/2/0/0
Ferdhy, F., & Ali, M. M. (2024). The Effect of Green Marketing and Brand Image on Purchasing Decisions Through XYZ Online Application. DIJEMSS, 5(6). https://doi.org/10.38035/dijemss
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Hollebeek, L. D., Glynn, M. S., & Brodie, R. J. (2014). Consumer brand engagement in social media: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Interactive Marketing, 28(2), 149–165.
Kotler, P., & Keller.K. (2016). Marketing Management.
Munawaroh, A., & Herlina, L. (2024). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Vaseline(Studi pada Pengguna Body Lotion Vaseline di TikTok Shop). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, ol. 5, No. 3. https://doi.org/https://doi.org/10.47747/jismab.v5i3.1888
Oktaviani, L., & Asral. (2024). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Impulsive Buying. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Digital.
Pasaribu, L. O., & Dewi, C. K. (2015). 1486-3129-1-Pb. Bina Ekonomi, 19(72), 159–170. https://journal.unpar.ac.id/index.php/BinaEkonomi/article/view/1486
Rawal, N. (2025). Augmented reality technology Influence on impulse buying behaviour : Mediating role of Brand Engagement through MyGlamm App . 15(1), 254–268.
Rizkya, S. N., Sarah, S., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim, dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying pada pengguna Shopee. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, 5. https://doi.org/https://doi.org/10.47747/jismab.v5i1.1629
Septiyani, D., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mountea (Studi pada Konsumen di Bandung). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5, 113–125. https://doi.org/10.47747/jismab.v5i1.1635
Setiawan, A., & Ali, M. M. (2025). Pengaruh E-Service Quality dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Pelanggan Marketplace Aplikasi Blibli di Kota Bandung. ECo-Fin, 7(2), 1115–1129. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2512
Statista. (2024). Number of TikTok Users in Indonesia 2024.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Vivek, S. D., Beatty, S. E., & Morgan, R. M. (2015). Customer engagement: Exploring customer relationships beyond purchase. Journal of Marketing Theory and Practice, 20(2), 122–146. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679200201
Widyawati, S., Lestari, D., & Haryanto, R. (2024). Pengaruh Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Value dan Shopping Emotion terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee. Jurnal Manajemen, 13(2), 55–65.
Yigit, S. (2020). Hedonic Shopping Value and Its Effect on Online Impulse Buying. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 10(2), 167–180.
Downloads
Published
Versions
- 2025-06-30 (2)
- 2025-06-30 (1)
How to Cite
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
.png)
