Pengaruh Promosi dan Citra Sekolah terhadap Keputusan Siswa  Memilih Sekolah pada MIS Nurul Falah Carenang

Azzahra Azzurini; Anah Furyanah

doi:10.32493/jmw.v5i2.51646

Authors

Azzahra Azzurini Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang
Anah Furyanah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.32493/jmw.v5i2.51646

Keywords:

Promosi; Citra Sekolah; Keputusan Memilih

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan citra sekolah baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan memilih sekolah pada MIS Nurul Falah Carenang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa/i kelas 1-6 MIS Nurul Falah Carenang tahun ajaran 2023-2024 yang berjumlah 90 orang, dan yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah seluruh dari populasi yang diambil. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling, dan jenis nya adalah sampling jenuh. Pengumpulan data dengan cara kuesioner, dan analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji instrumen data, analisis kuantitatif regresi, korelasi, determinasi, dan uji hipotesis (uji t dan uji f). Hasil penelitian menunjukkan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dengan nilai determinasi sebesar 62,3% dan nilai t _hitung> t _tabel(3,783 > 1,987). Citra sekolah berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dengan nilai determinasi sebesar 70% dan nilai t _hitung > t _tabel(6,337 > 1,987), nilai koefisien determinasi 37,7% dan 30% dipengaruhi oleh faktor lainnya dengan nilai f _hitung> f _tabel(125,276 > 3,10). Hal ini menunjukkan bahwa promosi dan citra sekolah secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah pada MIS Nurul Falah Carenang.

References

Anggara, O., Anggriani, I., & Rahman, A. (2023). Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Historia Cafe dan Royal Kitchen Manna Bengkulu Selatan. Jurnal Multidisiplin Dehasen (MUDE), 2(1), 129-140.

Arianto dan Albani, Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone samsung, (Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah : 20138, http://repository.uinjkt.ac.id /dspace/bitstream/12345678/23962/1, Di Akses Pada Tanggal 10/05/2020

Celuch, K., & Robinson, NM (2016). Bagaimana proses umpan balik pelanggan berkontribusi terhadap persepsi orientasi pelanggan dan komitmen afektif dalam konteks layanan pendidikan tinggi. Jurnal Kepuasan Konsumen, Ketidakpuasan dan Perilaku Mengeluh , 29 , 53-76.

Dardiri, A. (2015). Optimaliasasi Kejasama Praktik Kerja Industri untuk Meningkatkan Citra Sekolah dan Daya Saing Lulusan SMK. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran, Volume 22, Nomor 2, Oktober 2015, 162- 168.

Fatimah, M., Syamsuddinnor, S., & Alfiannor, A. (2023). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslimah (Studi kasus pada Suna Gallery Banjarmasin). Servqual: Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 1-12.

Gusdiandika, R., & Sinduwiatmo, K. (2012). Pengaruh promosi sekolah terhadap keputusan siswa dalam pemilihan smk sepuluh nopember sidoarjo. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), 27-38.

Hasan, A., & Ass, S. B. (2020). Pengaruh citra sekolah dan kualitas tenaga pengajar terhadap keputusan peserta didik dalam memilih sekolah musik yamaha indonesia di kota makassar. BRAND Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran, 2(1), 79-88.

Handayani, L. (2019). Pengaruh Citra, Fasilitas Dan Lokasi Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi (Studi Kasus Di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STEI) Jakarta).

Hidayat, A. D. S., & Lubis, D. S. W. 2019. “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap PKeputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan” dalam CIVITAS: Jurnal Studi Manajemen, 1(1), 1-7.

Huda, I. N. (2018). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Jasa Pendidikan Terhadap Keputusan Orang Tua Peserta Didik Memilih Madrasah Ibtidaiyah (MI) Muhammadiyah Al-Haq Palu (Doctoral dissertation, IAIN Palu).

Krisbiyanto, A., & Nadhifah, I. (2022). Pengaruh Lokasi dan Citra Sekolah Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah di Sekolah Menengah Atas Negeri. Academicus: Journal of Teaching and Learning, 1(1), 20-31.

Laily, Q. F. (2023). Pengaruh Citra Lembaga dan Strategi Promosi Jasa Pendidikan Terhadap Keputusan Peserta Didik Memilih Sekolah di MTsN 1 Ponorogo (Doctoral dissertation, IAIN Ponorogo).

Mahnunah, F. K., & Roesminingsih, E. (2019). Hubungan Antara Promosi dan Citra Sekolah Dengan Keputusan Siswa Memilih Madrasah Aliyah Negeri Di Kabupaten Gresik. Jurnal Manajemen Pendidikan, 7.

Mamlukhah, M., & Setiawan, A. (2021). Pengaruh Promosi (Promotion) Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Satuan Pendidikan Muadalah (SPM) Ulya Blokagung Banyuwangi. Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Darussalam (JMPID), 3(2), 304-314.

Munarsih., Akbar, Faisal, M., Sudarsono, A. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Memilih Sekolah Pada Orangtua Siswa SDIT Bina Cendekia-Depok. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(3), 407-414.

Munarsih, M., & Pratama, A. B. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt. Indomarco Prismatama Cabang Kemiri Raya Kota Tangerang Selatan: Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Pt. Indomarco Prismatama Cabang Kemiri Raya Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi, Bisnis, Kewirausahaan dan Keuangan Indonesia, 2(1), 49-64.

Murti, T. K. (2019). Pengaruh brand image, promosi dan biaya pendidikan terhadap keputusan mahasiswa melanjutkan studi pada program studi pendidikan ekonomi. Edunomic: Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, 7(2), 102-107.

Ningsih, N. W., Djonu, H. A., & Rahman, N. H. A. (2022). Pengaruh promosi sekolah terhadap keputusan calon siswa baru dalam pemilihan SMAK St. Petrus Kewapante. Jurnal Impresi Indonesia, 1(3), 164-175.

Prasetiyo, A. (2018). Penngaruh Citra Lembaga, Kelompok Referensi Dan Efikasi Diri Terhadap Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Sma Negeri 1 Sumberrejo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 6(1).

Pusdikasari, D. S., Julia, A., & Noviani, N. (2016). Preferensi Orang Tua Terhadap Pemilihan Sekolah Dasar Berbasis Islam Atau Umum Di Kabupaten Sumedang. Prosiding Ilmu Ekonomi, 164-168.

Putri, C. A., Siregar, F. A., & rasyicha Lubis, A. (2023). Fungsi-Fungsi Manajemen Bimbingan Dan Konseling. Liberosis: Jurnal Psikologi dan Bimbingan Konseling, 1(1), 91-100.

Rakhmanita, A. (2015). Pengaruh harga, promosi, lokasi dan sarana terhadap proses keputusan memilih sekolah pada sekolah alam tangerang. Widya Cipta, 7(2), 114-123.

Riswanto, A., Hurriyati, R., Wibowo, L.A., & Gaffar, V. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Usaha pada UMKM yang Dimediasi oleh Kemampuan Pemasaran Dinamis. Akses Kualitas menuju Kesuksesan, 20(172).

Rizkaputra, F. A., Pratama, A., Aribowo, W. G., & Agnyana, H. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kulit PAS di Kabupaten Magetan Tahun 2022. JURNAL EKOMAKS Jurnal Ilmu Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 13(1), 383-392.

Rosmaniar, A. (2019). Pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan siswa memilih sekolah menengah kejuruan swasta di surabaya. KINERJA: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 16(1), 22-33.

Rusmini, R., Hariyanto, D., & Kurniasari, F. (2018). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Orang Tua Siswa Memilih Jasa Pendidikan Di Madrasah Aliyah Negeri (MAN) Kubu Raya. Jurnal Produktivitas: Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Pontianak, 5(1).

Sapitri, A., & Maryati, M. (2022). Peran Pendidikan Agama Islam Dalam Revitalisasi Pendidikan Karakter. al-Afkar, Journal For Islamic Studies, 252-266.

Sari, W. M., Totalia, S. A., & Sudarno, S. (2016). Pengaruh Citra Sekolah terhadap Keputusan Memilih Sekolah pada Siswa SMK Kristen 1 Surakarta. BISE: Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, 1(2).

Setiawan, A. S., & Sasono, H. (2022). Analisis Pengaruh Diklat Dan Motivasi Terhadap Kinerja Dankar: Analysis Of The Effect Of Training And Motivation On Dankar's Performance. Cemerlang: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis, 2(2), 22-47.

S. Habibah and K. Bayu, “Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Citra Sekolah Terhadap Kepuasan Siswa pada SMK Swasta Kabupaten Subang,” JIMM UNIKOM J. Ilm. Magister Manaj. UNIKOM, vol. 02, no. 01, p. 70, 2017.

Sibuea, S. M., & Ambarwati, M. F. (2016). Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Konsumen Mengikuti Program Join Member Body Shop di Mall Kota Kasablanka. Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Bisnis, 1, 73-96.

Sudirjo, F., Paramita, CCP, Yani, I., Marjuki, M., & Utami, EY (2024). Pengaruh Lokasi Usaha dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Reslaj: Jurnal Sosial Pendidikan Agama Laa Roiba , 6 (3), 2369-2377.

Syaleh, H. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Tempat Pendistibusian Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Perusahaan Tjahaja Baru Bukittinggi. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 1(1), 68-82.

Tirtanata, R. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Jasa Terhadap Keputusan Memilih Siswa Pada Sekolah SMP Bodhisatta (Doctoral dissertation, KODEUNIVERSITAS041060# UniversitasBuddhiDharma).

Venessa Ike & Arifin Zainul. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-Bayar Simpati): Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol.51, No.1.

Wibowo, V., Mahendra, A., Tampubolon, M., & Arif, A. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Vivo. JEMBATAN: Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 1(1), 50-57.

Yahya, M. (2020). Pengaruh Citra dan Promosi terhadap Keputusan memilih Perguruan Tinggi dengan Sikap sebagai Variabel Intervening pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian Agrobisnis Perkebunan (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara).