Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jam Tangan Microbrand pada PT Cerita Horologi Indonesia di Tangerang Selatan
DOI:
https://doi.org/10.32493/jmw.v5i3.58564Keywords:
Harga; Promosi; Keputusan Pembelian.Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian jam tangan microbrand pada PT Cerita Horologi Indonesia baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian dalam penulisan ini adalah berjenis asosiatif sedangkan jenis data dalam penelitian ini adalah berjenis kuantitatif. Jumlah populasi sebanyak 401 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel dalam penelitian ini berjumlah 112 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 37,826+0,408X1, uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel atau (3,101 > 1,982) dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima. Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 41,293+0,310X2, uji hipotesis diperoleh thitung > ttabel atau (2,511 > 1,982) dengan demikian H0 ditolak dan H2 diterima. Harga dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 27,252+0,419X1+0,322X2, uji hipotesis diperoleh fhitung > ftabel atau (8,790 > 3,08) dengan demikian H0 ditolak dan H3 diterima, nilai koefisien determinasi sebesar 53% sedangkan sisanya sebesar 47%.
References
Aditama, R. (2020). Pengantar Ilmu Manajemen. Bandung: Media Sains Indonesia.
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Alvin Mariansyah, Amirudin Syarif, (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen. Vol. 3, No. 2, p-ISSN: 2085-0336 e- ISSN: 2655-8531.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Aziz, F. N., Roziqin, A., Loilatu, M. J., Sulistyaningsih, T., Hijri, Y. S., & Kismartini. (2023). Research Trends of Creative Industries in Indonesia: A Bibliometric Analysis. Journal of the Knowledge Economy.
Drucker, P. F. (2020). Management Challenges. Jakarta: Prenadamedia (Dikutip dalam Winarsono & Mulyadi, 2020).
Drucker, P. F. (2020). Management Challenges. Jakarta: Prenadamedia Group.
Effendy, M. (2019). Strategi Pemasaran Modern. Surabaya: Scopindo Media.
Ferdiansyah, M. A., & Yasin, M. (2025). Tantangan Industri di Indonesia dan Strategi Penjualan melalui Diferensiasi dan Advertensi. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Kreatif. https://jurnal.untag-
Firmansyah, M. A., & Mahardhika, B. W. (2018). Pengantar Manajemen. Jakarta: Qiara Media.
Forum Watch Lovers Indonesia (WLI)
Global Watch Market Projections - Sangamon Watches. (2024).
Hastono & Jocelin, U. M. (2025). Pengaruh Media Sosial Tiktok dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Kue Bristic Bintaro Tangerang Selatan. Tangerang Selatan: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara (JICN)
Heriyanto, A. Y. B. (2020). Pengembangan Hipotesis dalam Penelitian Bisnis. Jakarta: Media Sains Indonesia.
Keller, K. L. (2016). Framework for Consumer Decision Buying Behavior. New York: Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). New Jersey: Pearson.
Manik, C. D. (2020). Pengaruh Kegiatan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Serasi Perkasa di Tangerang. Tangerang Selatan: Jurnal Ekonomi Efektif.
Manik, C. D. & Zahra, F. (2025). Pengaruh Brand Image dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Fern Coffee House Pondok Labu Kota Jakarta Selatan. Tangerang Selatan: Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara (JICN)
Maria, V., Gemilang, A. P., & Nurariva, L. E. (2022). Analisis Strategi Promosi Online, Harga Online dan Kualitas SDM dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Witrove. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 6(2), 1-12.
Microbrand Watch Industry Trends - Microbrand Watch World (2023)
Murtini, S., et al. (2019). Marketing Mix 7P dalam Praktik. Surabaya: Media Sahabat Cendekia.
Novansa, H., & Ali, H. (2017). Purchase Decision Model: Analysis of Brand Image, Brand Awareness and Price (Case Study SMECO Indonesia SME products). International Review of Management and Marketing, 7(2), 134–140.
Panjaitan, R. (2018). Fungsi dan Peran Manajemen Pemasaran. Medan: Perdana Publishing.
Raffaelli, R. (2019). Technology Reemergence: Creating New Value for Old Technologies in Swiss Mechanical Watchmaking, 1970–2008. Administrative Science Quarterly, 64(3), 576–618.
Rialisnawati, Rahmatunnisya, H., Dopo, M. R., Kalsum, N., & Husnan, L. H. (2024). A Decade of Consumer Behavior Research in Indonesia: Cultural, Technological, and Economic Influences. Scientia. Technology, Science and Society, 1(3), 33-42.
Salasa, K. S., Wahyuni, M., & Santoso, V. (2023). The Evolution of the Market in Indonesia: A Journey of Growth and Transformation. SSRN Electronic Journal.
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Sunarsi, D. (2020). Pengantar Bisnis dan Pemasaran. Tangsel: UNPAM Press.
Tjiptadi, C. (2019). Proses Manajemen Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Tjiptono, F. (2016). Perilaku Konsumen dan Keputusan Pembelian. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran: Esensi dan Praktik. Yogyakarta: Andi.
Watch industry revenue worldwide from 2018–2025 - WatchPro.com (2023). Luxury and mid-range watch trends after pandemic - WatchTime (2023).
Winarsono, D., & Mulyadi, H. (2020). Pengantar Manajemen Modern. Jakarta: Media Eduka.
Wulansari, R., & Karim, M. Z. P. (2025). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab pada Toko Modassir Marketplace Shopee. Tangerang Selatan: Cakrawala – Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis.
Wulansari, R., & Septiani, R. (2025). Pengaruh Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Nasabah Kredit Tanpa Agunan (KTA). Semarak, 8, 25–48.
Wulansari, R., et al. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan pada UMKM di Tangerang Selatan. Tangerang Selatan: Jurnal Manajemen dan Bisnis Universitas Pamulang.
Yohanes, K. Y., & Megawati, M. (2024). The Effect of Price and Promotion on Purchasing Decisions for Alexandre Christie Watches in Palembang City. Jurnal Indonesia Sosial Sains.
Yusuf, A., & Sunarsi, D. (2020). The Effect of Promotion and Price on Purchase Decisions. Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(2), 197-206.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.
- Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan ( Lihat The Effect of Open Access).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
.png)
