Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Investasi Saham di Kalangan Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap keputusan investasi saham di kalangan Generasi Z, yang merupakan kelompok usia yang sangat terhubung dengan teknologi dan media sosial. Dengan semakin berkembangnya informasi dan platform digital, Generasi Z cenderung mendapatkan banyak referensi dan informasi terkait investasi dari media sosial, yang dapat mempengaruhi perilaku investasi mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 240 responden yang merupakan individu dari kalangan Generasi Z yang aktif berinvestasi saham. Variabel yang dianalisis meliputi intensitas penggunaan media sosial, jenis informasi yang diterima (seperti berita pasar, rekomendasi saham, dan opini influencer), serta pengaruh psikologis seperti tren sosial dan tekanan kelompok. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier untuk mengukur hubungan antara faktor-faktor tersebut dengan keputusan investasi saham. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan investasi saham, dengan platform yang menyediakan konten keuangan dan rekomendasi saham (seperti Facebook,twitter, Instagram, dan TikTok) menjadi sumber utama informasi. Selain itu, faktor kepercayaan terhadap influencer dan tren yang viral juga terbukti mempengaruhi keputusan investasi. Temuan ini memberikan wawasan yang berguna bagi perusahaan investasi dan regulator pasar dalam memahami perilaku investasi Generasi Z yang semakin terintegrasi dengan dunia digital.