Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador Y.O.U Beauty Terhadap Minat Beli Konsumen Muda Indonesia

Authors

  • Wilda Aprilene Siallagan Universitas Pamulang
  • Beny Luky Widianto Universitas Pamulang
  • Firman Wahyu Illahi Universitas Pamulang
  • Sari Karmiyati Universitas Pamulang

Keywords:

Kim Soo Hyun, brand ambassador, Y.O.U Beauty, minat beli, konsumen muda, pemasaran, kecantikan.

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador Y.O.U Beauty terhadap minat beli konsumen muda di Indonesia. Kim Soo Hyun, sebagai aktor terkenal, memiliki daya tarik yang kuat di kalangan generasi muda, yang menjadikannya pilihan strategis untuk mempromosikan produk kecantikan. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan sampel terdiri dari 200 responden berusia 18 hingga 30 tahun di beberapa kota besar di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran Kim Soo Hyun secara signifikan meningkatkan minat beli konsumen, terutama melalui faktor-faktor seperti daya tarik selebriti, kepercayaan, dan citra positif merek. Selain itu, interaksi di media sosial berkontribusi pada penguatan persepsi positif terhadap produk. Temuan ini memberikan wawasan bagi pemasar tentang pentingnya selebriti dalam membangun hubungan emosional dengan konsumen muda dan meningkatkan strategi pemasaran. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi Y.O.U Beauty dalam pengembangan kampanye pemasaran di masa mendatang.

References

Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 4th ed. Sage Publications.

Atik, D., & Guven, S. (2011). The Effect of Celebrity Endorsement on Brand Image: A Study on the Youth. Journal of Marketing Management, 27(9-10), 901-915.

Choi, S. M., & Lee, H. (2016). The Role of Celebrity Endorsement in the Market: The Perspective of Consumers. International Journal of Advertising, 35(3), 471-486.

Choi, S. M., & Lee, H. (2016). The Role of Celebrity Endorsement in the Market: The Perspective of Consumers. International Journal of Advertising, 35(3), 471-486.

Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 4th ed. Sage Publications.

Digilib Unila. (2022). Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare COSRX.

Female Daily. (2022). Kim Soo Hyun Resmi Jadi Brand Ambassador Y.O.U Beauty!

Field, A. (2018). Discovering Statistics Using IBM SPSS Statistics. 5th ed. Sage Publications.

Fimela.com. (2022). Kim Soo Hyun Digaet Menjadi Brand Ambassador Y.O.U Beauty.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. 7th ed. Pearson.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. 7th ed. Pearson.

Jurnal Syntax Literate. (2024). Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare COSRX.

Jurrie Journal. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Digital Marketing terhadap Purchase Intention Produk Y.O.U

Downloads

Published

2023-01-29

How to Cite

Siallagan, W. A., Widianto, B. L., Illahi, F. W., & Karmiyati, S. (2023). Pengaruh Kim Soo Hyun Sebagai Brand Ambassador Y.O.U Beauty Terhadap Minat Beli Konsumen Muda Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 2(1), 353–359. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/45527

Issue

Vol. 2 No. 1 (2023): Eksistensi Mahasiswa Dalam Menciptakan Ekonomi Kreatif Menjadi Agen Percepatan Sustainable Development Goals (Sdgs) Untuk Mewujudkan Kemandirian Bangsa

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.