Analisis Pengaruh Media Sosial terhadap Perubahan Budaya Masyarakat

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap perubahan budaya masyarakat di era digital. Media sosial telah menjadi platform yang sangat dominan dalam kehidupan sehari-hari dan berperan penting dalam proses pertukaran nilai, norma, serta informasi antarindividu maupun kelompok secara global. Melalui media sosial, budaya yang awalnya bersifat lokal kini terpapar dan berbaur dengan budaya global, yang berdampak pada perubahan pola perilaku, gaya hidup,    serta    interaksi    sosial    masyarakat.    Penelitian   ini menggunakan metode   kualitatif   dengan   pendekatan   studi literatur    untuk    mengeksplorasi    bagaimana    media    sosial memengaruhi dinamika budaya, baik dari sisi positif seperti terbukanya akses informasi budaya global, maupun dari sisi negatif seperti   terkikisnya   nilai-nilai   budaya   lokal.   Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perubahan budaya, di mana terjadi proses akulturasi, homogenisasi budaya, dan transformasi cara pandang masyarakat. Namun, dalam beberapa kasus, media sosial juga dapat digunakan sebagai alat untuk melestarikan dan mempromosikan budaya lokal.