Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Perumahan Pamulang Lestari Residence pada PT. Sinar Indo Lestari Kota Tangerang Selatan
DOI:
https://doi.org/10.32493/jaras.v3i2.49343Keywords:
Promosi, Lokasi, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian rumah oleh konsumen di Perumahan Pamulang Lestari Residence yang dikelola oleh PT. Sinar Indo Lestari di Kota Tangerang Selatan.
Metode. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi terdiri dari konsumen yang telah membeli rumah di kompleks perumahan tersebut, dengan sampel sebanyak 52 responden. Teknik analisis data meliputi regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t parsial, dan uji F simultan.
Hasil. (1) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Lokasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Secara simultan, promosi dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Implikasi. Temuan ini menekankan pentingnya strategi promosi yang efektif serta pemilihan lokasi yang strategis dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli properti perumahan. Pengembang dan pemasar dapat memanfaatkan faktor-faktor ini untuk meningkatkan kinerja penjualan dan strategi penargetan konsumen.
References
Akbar, M. A., Rezeki, S., & Gustina. (2022). Analysis of the Effect of Promotion and Brand Image on Customer Purchase Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 8(1), Article 1. https://doi.org/10.47663/jmbep.v8i1.233
Asral, A., & Djumarno, D. (2017). PENGARUH PRODUK,HARGA,LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA PERUMAHAN GREENHILL RESIDENCES JATI ASIH BEKASI. SWOT : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 7(1), 165–181. https://doi.org/10.22441/swot.v7i1.5459
Aulia, M. R., Rudy, R., Ismail, A., Indriyani, S., & Arief, I. (2023). The Influence of Social Media, Location, Service Quality and Store Atmosphere on Purchase Decision of Coffee Café Customers | Innovative: Journal Of Social Science Research. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/3470
Azman, N., Albattat, A., & Tham, J. (2021). Food Choice and Consumer Purchase Decision: Theoretical Review and Proposed Model. Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry, 12(10), 5060–5089.
Chatzoglou, P., Chatzoudes, D., Savvidou, A., Fotiadis, T., & Delias, P. (2022). Factors affecting repurchase intentions in retail shopping: An empirical study. Heliyon, 8(9). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e10619
Ding, Y., Tu, R., Xu, Y., & Park, S. K. (2022). Repurchase intentions of new e-commerce users in the COVID-19 context: The mediation role of brand love. Frontiers in Psychology, 13. Scopus. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.968722
Dosi, M. U., Fourqoniah, F., & Sanjaya, A. (2023). Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Borneo Di Kota Samarinda. Jurnal Istiqro, 9(2), 131–144. https://doi.org/10.30739/istiqro.v9i2.1863
Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). GREEN MARKETING: STRENGTHEN THE BRAND IMAGE AND INCREASE THE CONSUMERS’ PURCHASE DECISION. MIX: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 10(3), 367–384. https://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i3.004
Hanif, M. F., & Prakoso, F. A. (2023). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PELANGGAN KOPI KENANGAN DI TANGERANG SELATAN). SEMINAR NASIONAL LPPM UMMAT, 2(0), 61–70.
Herawati, H., & Muslikah, M. (2019). PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARIAYU PUTIH LANGSAT. Kinerja, 2(02), Article 02. https://doi.org/10.34005/kinerja.v2i02.794
Lianita, A., & Widodasih, R. W. K. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen GoFood: (Studi Pada Mahasiswa Angkatan 2019 Konsentrasi Pemasaran Prodi Manajemen Universitas Pelita Bangsa). Jurnal Manajemen, 13(1), Article 1. https://doi.org/10.30656/jm.v13i1.6706
Munadi, C., & Ibrahim, M. (2016). PENGARUH PEMILIHAN LOKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN MEMBELI PERUMAHAN (Pada Perumahan Arengka Resident Pekanbaru). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 4(1), Article 1.
Santoso, R., Shinta, R., & Fianto, A. Y. A. (2019). PENGARUH BAURAN PEMASARAN JASA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE WISATA BAHARI JAWA TIMUR. Jurnal Mebis, 4(2), Article 2. https://doi.org/10.33005/mebis.v4i2.56
Sari, A. R., & Dwiridotjahjono, J. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Gojek di Kabupaten Lamongan. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), Article 1. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3925
Septiano, R., & Sari, L. (2021). DETERMINATION OF CONSUMER VALUE AND PURCHASE DECISIONS: ANALYSIS OF PRODUCT QUALITY, LOCATION, AND PROMOTION. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(3), 482–498. https://doi.org/10.31933/dijdbm.v2i3.834
Sugiyono, S. (2022). Metode Penelitian Manajemen (1st ed.). Penerbit Alfabeta.
Wahyudi, I., Hadi, S. P., & Dewi, R. S. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Tombo Coffe di Kabupaten Batang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), Article 2. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33596
Widodo, A. S., & Wardani, S. (2020). Pengaruh Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cendol. https://core.ac.uk/reader/337610390
Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Kualitas Layanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Sinestesa Coffeeshop Pati). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), Article 1. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Fadillah Fadillah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:
Penulis memiliki hak cipta artikel dan menyerahkan kepada jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah di bawah persyaratan Atribusi 4.0 Internasional (CC BY 4.0)
yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.Penulis dapat masuk ke dalam pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas karya awalnya publikasi dalam jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (misalnya, dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengajuan, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Effect of Open Access).
