Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas pada Konsumen Gen Z

Authors

  • Imas Sri Nurhayati Universitas Pamulang
  • Najwa Putri Asyari Universitas Pamulang
  • Ricinta Putri Steviani Universitas Pamulang
  • I Gede Marendra Universitas Pamulang

Keywords:

Keputusan Pembelian, Konsumen Gen Z, Preferensi Konsumen, Promosi

Abstract

Teh gelas telah menjadi salah satu minuman populer di kalangan konsumen Gen Z, namun pemahaman tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi elemen-elemen kunci yang memengaruhi preferensi dan perilaku pembelian produk teh gelas di kalangan generasi muda. Metode yang digunakan adalah survei online dengan melibatkan 172 responden dari Gen Z di wilayah perkotaan. Data dianalisis menggunakan teknik statistik deskriptif dan regresi linier untuk mengidentifikasi hubungan antara variabel. Hasil menunjukkan bahwa faktor rasa, kemasan, dan harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara faktor promosi dan keberlanjutan juga berperan penting. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa produsen teh gelas perlu fokus pada pengembangan produk yang menarik dari segi rasa dan kemasan serta mempertimbangkan aspek keberlanjutan untuk menarik minat konsumen Gen Z. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemangku kepentingan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk pasar yang terus berkembang ini.

References

Ajzen, I. (1991). "The Theory of Planned Behavior." Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.

Bearden, W. O., & Etzel, M. J. (1982). "Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions." Journal of Consumer Research, 9(2), 183–194.

Court, D., Elzinga, D., Mulder, S., & Vetvik, O. J. (2009). "The Consumer Decision Journey." McKinsey Quarterly.

Kassarjian, H. H., & Robertson, T. S. (Eds.). (1991). Perspectives in Consumer Behavior (4th ed.). Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

Maslow, A. H. (1943). "A Theory of Human Motivation." Psychological Review, 50(4), 370–396.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.

Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.

Strong, E. K. (1925). The Psychology of Selling and Advertising. McGraw-Hill.

Thompson, A. A., & Peteraf, M. A. (2016). Crafting and Executing Strategy: The Quest for Competitive Advantage, Concepts and Readings. McGraw-Hill Education.

Downloads

Published

2024-11-14

How to Cite

Sri Nurhayati, I., Putri Asyari, N., Putri Steviani, R., & Marendra, I. G. (2024). Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas pada Konsumen Gen Z. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1), 215–220. Retrieved from https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/44826

Issue

Vol. 4 No. 1 (2025): Literasi Keuangan Cerdas dan Bijaksana Berinvestasi di Era Revolusi Industri 5.0 (Edisi September-Februari 2025)

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.