Analisis Keputusan Pembelian Mie Gacoan Di Lingkungan Mahasiswa Universitas Pamulang

Muhammad Fahmi; Muhammad Fauzi Nawafi; Farhan Farhan

Authors

Muhammad Fahmi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Muhammad Fauzi Nawafi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang
Farhan Farhan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Prodi Manajemen, Universitas Pamulang

Keywords:

Keputusan pembelian, harga, cita rasa, media sosial, aksesibilitas, mahasiswa.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian Mie Gacoan di kalangan mahasiswa Universitas Pamulang. Faktor-faktor yang diteliti meliputi harga, cita rasa, pengaruh media sosial, dan aksesibilitas lokasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap sampel mahasiswa yang dipilih melalui purposive sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga yang terjangkau, cita rasa pedas yang khas, pengaruh tren di media sosial, dan lokasi yang mudah diakses merupakan faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian. Faktor sosial juga berperan signifikan, di mana rekomendasi dari teman sebaya meningkatkan daya tarik Mie Gacoan di kalangan mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam strategi pemasaran, khususnya pada segmen mahasiswa yang memiliki preferensi dan anggaran terbatas.

References

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pratama, R., et al. (2020). Pengaruh Cita Rasa Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Makanan Cepat Saji. Jurnal Ilmu Pangan, 4(3), 120-128.

Rahmawati, I., & Gunawan, A. (2023). Pengaruh Tren Kuliner Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Pedas di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(2), 45-58.

Santoso, A., & Rahman, R. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Makanan Cepat Saji Pada Mahasiswa. Jurnal Ekonomi Bisnis, 8(2), 98-110.

Sari, D., & Putra, R. (2022). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Produk Makanan Cepat Saji pada Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 30-42.

Widiyanto, T., & Susanto, H. (2019). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji. Jurnal Manajemen, 10(1), 12-24.

Rahmawati, I., & Gunawan, A. (2023). Pengaruh Tren Kuliner Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Pedas di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(2), 45-58.

Sari, D., & Putra, R. (2022). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Produk Makanan Cepat Saji pada Generasi Milenial. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 30-42.