PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN REBRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MIE GACOAN PUSPITEK KOTA TANGERANG SELATAN
Keywords:
Strategi Pemasaran, Rebranding, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen, Mie Gacoan, Tangerang selatanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran dan rebranding terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mie Gacoan Cabang Puspiptek, Kota Tangerang Selatan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif, melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antarvariabel.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan rebranding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Strategi pemasaran memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan rebranding. Model penelitian mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian secara cukup kuat.Urgensi penelitian ini didasarkan pada masih adanya ketidakefektifan dalam implementasi strategi pemasaran dan proses rebranding, sehingga diperlukan evaluasi guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan daya saing perusahaan
References
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50.https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Effendy, A. A., Sunarsi, D., Supriyatna, W., Masriah, I., & Nurhadi, A. (2025).
Enhancing MSME Competitiveness In The Creative Industry Through Human Resources Development In South Tangerang. Jurnal Manajemen Industri dan Logistik, 9(2), 138– 151.
Dewi, R. D., Simanjorang, E. F. S., & Zebua, Y. (2025). Pengaruh strategi pemasaran dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Mie Gacoan Rantauprapat. Journal of Innovative and Creativity, 5(2), 1–10.
Gerry J Pangestu, E., & Sunarya, F. M. Z. (2022). The Role of Rebranding Strategy And Brand Image On Competitive Advantage On CV. Roughrebel Abadi Sukabumi. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(1), 287–295.
http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 45–60.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson. Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson.
Lyppert, E., & Radon, A. (2020). REBRANDING OF LUXURY FASHION BRANDS-A CASE STUDY OF HOW TO COMMUNICATE REBRANDING TO
YOUNGER CONSUMERS Thesis for Two year Master, 30 ECTS Textile Management Title: Rebranding of luxury fashion brands-A case study of how to communicate rebranding to young.
Muzellec, L., & Lambkin, M. (2015). Corporate rebranding: An integrative review.
Journal of Product & Brand Management, 24(2), 134–147.
Rangkuti, F. (2017). Riset pemasaran. Gramedia Pustaka Utama.
Rani, P., & Madiawati, P. N. (2022). Pengaruh rebranding terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Strategi pemasaran berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Firdaus, 2020). Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Andi.
Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 140–15
Yunus, D. . (2019). Digital Branding. Rekatama Media.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
